昨日，京東商城宣布，聯(lián)手北京天恒房地產(chǎn)股份有限公司，推出線上房產(chǎn)預(yù)約優(yōu)惠活動(dòng)。京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是對(duì)全品類(lèi)戰(zhàn)略的實(shí)行。未來(lái)只要是用戶有需求且符合法律規(guī)定的產(chǎn)品，都會(huì)逐步嘗試在線銷(xiāo)售。

根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，凡符合北京市購(gòu)房條件的京東商城注冊(cè)用戶均可在線預(yù)約，提交預(yù)約訂單24小時(shí)內(nèi)需支付2000元預(yù)約保證金，預(yù)約成功后用戶可線下看房。簽約成功的用戶有機(jī)會(huì)獲得天恒·樂(lè)活城贈(zèng)送的iPad2一臺(tái)。而無(wú)論用戶是否簽約，2000元預(yù)約保證金都將通過(guò)原支付渠道返還。

不過(guò)，京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動(dòng)是京東商城聯(lián)手天恒房地產(chǎn)推出的線上促銷(xiāo)，京東商城并非直接銷(xiāo)售房產(chǎn)，而是通過(guò)活動(dòng)頁(yè)面為用戶提供以極大力度的優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買(mǎi)天恒·樂(lè)活城房屋的機(jī)會(huì)，銷(xiāo)售及售后服務(wù)均由天恒房地產(chǎn)提供。

至于購(gòu)房?jī)?yōu)惠力度，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前具體的優(yōu)惠價(jià)格還沒(méi)出來(lái)。

對(duì)于此次的線上房產(chǎn)預(yù)約活動(dòng)，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，活動(dòng)“合乎規(guī)定”，這種跨界銷(xiāo)售是京東商城全品類(lèi)戰(zhàn)略的實(shí)行。

易觀電子商務(wù)分析師陳壽送表示，京東是在利用龐大的用戶基礎(chǔ)幫房地產(chǎn)商推廣，這種活動(dòng)最大的價(jià)值不在于交易價(jià)值而在于營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。電子商務(wù)分析師李成東也認(rèn)為，這個(gè)活動(dòng)是京東商城的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段，京東要給用戶一個(gè)印象：線下能買(mǎi)得線上也能買(mǎi)。京東商城希望利用這樣的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)擴(kuò)大品牌影響力，定位非常清晰。