為進一步加快推進紡織品區域公共品牌“柯橋優選”建設，8月19日，紡織品區域公共品牌戰略決策咨詢委員會第一次全體會議在柯橋區行政中心舉行。

　　柯橋區區府辦、宣傳部、財政局、商務局、市場監管局、紹興海關監管三科、輕紡城建管委、輕紡城股份公司、區開發經營集團主要負責人，紡織品區域公共品牌戰略決策咨詢委員會全體委員參加本次會議。柯橋區委書記、區長陳豪在會上作講話。會議由柯橋區副區長方優美主持。

　　現場，陳豪為決策咨詢委員會主任委員蔣建平，副主任委員吳海燕、沈蕾頒發聘書。

　　柯橋紡織產業歷史悠久，基礎雄厚，產業鏈完整，具有“市場+印染”獨特優勢，正全力打造世界級現代紡織產業集群和新時期國際紡織之都。中國輕紡城雖然是全球規模最大的紡織品集散中心，但缺少名牌名品的問題日益明顯，迫切需要通過實施“品牌戰略”，從戰略層面推動產業品牌化發展提升，大力引導企業從單純的“生產加工商”、“面輔料供應商”向集材料創新、工藝革新、產品日新于一體的“品牌合作商”轉變，引領產業整體提升，推進紡織品區域公共品牌“柯橋優選”建設成為當下柯橋區重中之重的工作。

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　　全產業鏈品牌體系正在形成

　　會上，方優美宣讀紡織品區域公共品牌戰略決策咨詢委員會成員名單。據悉，此次成立的決策咨詢委員會成員既有標準制定權威、學術界領軍人才、時尚界、品牌營銷界大咖，也有本地優質品牌企業家。決策咨詢委員會將不定期召開會議，對區域公共品牌發展戰略、標準體系、傳播與營銷等方面進行評價或決策建議。

　　中國輕紡城黨工委書記、輕紡城建管委主任馮華林匯報紡織品區域公共品牌建設籌備工作進展及決策咨詢主要事項。馮華林介紹，柯橋區已組建紡織品區域公共品牌“柯橋優選”工作專班及籌備小組，專班籌備小組正式運行以來，從調查研究、商標注冊、標準制定、包裝提升、品牌培育入手，高效推進紡織品區域公共品牌戰略各項前期工作，部分已取得進展和階段性成效。

　　馮華林表示，目前，紡織品區域公共品牌創建尚處于調查研究和整體架構設計階段，面臨著區域公共品牌創建的路徑與策略、運營模式選擇、標準及評價體系建設、紡織品外包裝形象整體提升等方面的決策研究。

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　　品牌培育及評價體系日臻完善

　　近年來，柯橋正著力培育壯大一批具有核心競爭力的創新型時尚標桿企業，提升輕紡城品牌影響力。持續推進時尚品牌建設，做大做強“柯橋優選”，向墻布、窗簾、設計等紡織產業鏈上的優質企業延伸，著力將“柯橋優選”建設為柯橋品牌庫。同時通過通過產品開發體系、產品質量標準體系、供應鏈合作、品牌推廣等形式，發揮“柯橋優選”企業頭部效應，推動輕紡城區域品牌、高端品牌及小眾特色品牌培育。

　　目前，柯橋已正式啟動“柯橋優選”集體商標注冊工作。同時，從“選牌”和“選品”兩個維度開展標準研究與制定工作。“選牌”方面，主要聚焦“四個力”（即：品牌毅力、企業實力、創新能力、時尚活力）開展標準擬訂。“選品”方面，已聯合必維檢測起草完成《“柯橋優選”面料國際通用標準》和《“柯橋優選”-粘膠面料質量檢測標準》。

　　現場，與會人員圍繞會議主題、決策咨詢事項等內容進行交流討論。各方代表對紡織品區域公共品牌創建工作表示充分肯定，并建議從理論體系入手，通過理清品牌建設的定位、目標、對象，在總結原有困境和問題的基礎上，明確客戶群體和需求，結合數字化和跨區域化的全域性鏈接，從標準建設、產城文旅、設計趨勢等方面推動區域公共品牌建設，不斷擴大柯橋優選的競爭力。

　　浙江省標準化研究院標準研究中心主任蔣建平表示，從國家層面看，做大做強中國品牌獲得了空前關注。經濟競爭的最高階段是標準之爭，標準之爭直接體現在標準體系上。對于柯橋紡織而言，標準評價體系需直觀呈現品牌價值，為市場帶來參考，為產業及企業指明方向。標準體系的制定，將加快柯橋紡織公共品牌高質量發展。對志在全球的柯橋紡織品區域公共品牌來說，核心技術是驅動力，標準體系是話語權。紡織品區域公共品牌不僅要成為標準的追求者，還要成為標準的制定者。

　　中國美術學院紡織服裝研究院院長吳海燕認為，近年來，中國紡織行業品牌與科技創新的聯系也越發緊密。一方面，企業在科研上的投入逐漸提升；另一方面，智能化仍是當前乃至今后很長一段時期科技進步的重要方向，一些傳統紡織企業開始探索智能化轉型。在模式創新的探索過程中，行業品牌不僅加大了對消費者需求的研究，通過基礎資源構建，還在互聯網技術發展的基礎上探尋著更多可能。柯橋紡織品牌還可從共享經濟、社交經濟、IP跨界合作等模式進行探索，將產品從單純的紡織面料擴展到產城文旅、生活方式等多個領域，拓寬消費者關注點。

　　“品牌的跨界經營成為常態，改變著企業品牌的內涵與外延。”長三角創意經濟專委會秘書長沈蕾認為，柯橋紡織具有雄厚的歷史基礎，柯橋政府和紡織企業可以通過時尚創意推廣、人才引進、數字經濟、開放經濟和文旅合作等方面，與長江三角洲城市進行創意合作聯盟。

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　　品牌發展需更貼近市場

　　用好科學合理的品牌培育和評價體系，才能為柯橋紡織經濟“把脈問診”，推動品牌做大做強。今天，柯橋紡織享譽全球，柯橋紡織多點開花，柯橋紡織海外圈粉，柯橋紡織嶄露頭角……由這些稟賦匯聚而成的品牌力量在世界舞臺綻放出奪目光彩。但也要看到，柯橋紡織只有把握市場發展規律、經濟發展趨勢，才能推動品牌經濟戰略性增長。

　　華東理工大學藝術與設計研究所所長程建新、浙江省時尚產業聯合會秘書長朱偉明、上海亨謙實業發展有限公司首席顧問師陳建志、“設界”聯合創始人/總經理張巍分別從打造完整生態環境、賦能柯橋紡織IP、串聯時尚創意產業鏈、把控設計趨勢等方面闡述，希冀從各方各級形成合力，推動紡織品區域公共品牌做大做強，助力柯橋紡織邁向高質量發展的步子更穩、底氣更足。

　　陳豪在充分肯定前階段工作后指出，打造紡織品區域公共品牌是加快中國輕紡城轉型升級、建設國際紡織之都的內在要求，各級各部門、各行業企業主體要勇于開拓創新，積極探索實踐。

　　他強調，要形成品牌戰略共識，結合產業發展優勢，創新商業模式，堅定不移推進品牌戰略。要切實發揮決策咨詢委員會作用，支持決策咨詢委員參與課題研究、標準制定、平臺運營、營銷策劃、規劃方案設計等工作，推動擴大“柯橋優選”影響力；要制定品牌發展規劃，按近期、中期、遠期制定清晰的目標愿景、任務舉措，系統梳理現有資源，著重研究重點領域、突破方向；要科學制定標準，提高標準的公信力、認知度，建成業內領先的完善標準體系；要重視品牌運營，建立客觀公正的品牌準入退出、分類分級、評價反饋等機制；要嚴格抓好品牌管理，加強質量監管，嚴格準入門檻，穩定產品品質，切實增強品牌辨識度；要抓好品牌營銷，強化品牌文化內涵，推動融入雙循環大格局，持續擦亮品質基底，各方通力協作，努力將“柯橋優選”打造為“國內領先、國際一流”的紡織品區域公共品牌。

　　世界級的現代紡織產業集群地，需要有世界級的品牌作為支撐，紡織品區域公共品牌創建有助于推動柯橋建設世界級的現代紡織產業集群地，助推柯橋紡織轉型升級，這也是一項長期性、戰略性工作，是柯橋區在生產要素產品領域創建區域公共品牌的一次創新探索，讓公共品牌建設在柯橋落地生根、開花結果。