“TONLION唐獅”，伴隨著每一個80后成長起來的中國休閑服飾一線品牌，通過多年適應時代的裂變后，已成為中國年輕消費群體專屬的潮流國民品牌。唐獅隸屬寧波博洋服飾集團有限公司，其長期堅持不斷改善產品品質和提供專業優質服務，在國內服裝行業中銷量位居前列，品牌估值達64.26億元人民幣，成為中國500最具價值品牌之一。
創新從未改變：適應不同時代的年輕人
寧波博洋服飾集團有限公司，創立于1995年。公司以品牌、研發、營銷為導向，先后創立了以唐獅、德瑪納、果殼等為代表的，休閑服，家居服，女裝三大板塊十幾個針對不同細分市場的服飾時尚品牌，涵蓋品牌、生產制造、銷售、物流等服裝全產業鏈。并成功由單一品牌運作轉變為多品牌運營的平臺化公司。
“品牌戰略一直是博洋的核心戰略。在業務線不斷擴展，規模效應急速聚集的發展趨勢下，博洋服飾集團眾品牌運營也異彩紛呈。同時，更多的新興品牌得到經驗啟示正在萌芽。未來，博洋服飾集團將持續品牌之路，保持行業前列。”服飾集團副總經理項江鵬向記者表示。
目前，博洋服飾集團在全國實體店達3000余家；2009年集團進入電子商務領域并將電子商務等非傳統渠道業務納入集團長遠發展戰略，通過電商運營的不斷嘗試與探索，大數據在產品開發中深入結合，使得集團成為中國服飾行業較具影響力的電子商務零售商，如今線上線下同步發展業績規模占比各50%。
博洋服飾集團建立了“和親一致，創新進取”的價值觀，把創新、創業視為業務流程的一部分，致力于為年輕人搭建良好的創業平臺，“做同行業中最優秀的品牌運營商”是公司的愿景與使命。
擁抱國潮，打造文化自信
今天的唐獅早已不是記者原來印象的唐獅。在全民提升文化自信的今天，“唐獅”也許是冥冥中早已在國潮之路上前行的領軍者。
項江鵬還介紹：“隨著新世代年輕群體消費能力的提升，時尚行業開始重視Z世代的聲音，各大品牌也紛紛推動自身的年輕化轉型，以更為青春的姿態擁抱年輕人。唐獅由此推出‘唐獅新青年‘形象，突破傳統模式的限制，鼓勵年輕一代探索未知、超越自我，與品牌一起，詮釋中國時尚的無限可能。”
目前，根據不同人群的定位，唐獅開發了三條不同的產品線，購物中心時尚店、街邊店、商超優選店，三大渠道方向，通過品牌形象、渠道、產品三方面的升級，打造了“年輕、好玩、自由、個性化表達”的品牌特性。
“8月1日，唐獅震撼亮相重慶龍湖時代天街，打造了青春活力、潮流動感、年輕時尚的一站式購物體驗。” 項江鵬表示，唐獅將繼續通過升級品牌形象、布局購物中心、提升品牌勢能，進一步貼近年輕消費群體，重塑唐獅在新商業下的核心競爭力。目前3000家專賣店及專廳覆蓋全國、高達30多億元的年銷售規模、每年30%的市場增長實力，更使唐獅成為國內服裝行業的旗幟品牌。
在推動渠道升級的同時，唐獅大力開展產品升級，讓創新的時尚風格與優越的產品品質成為對外展示的軟實力。新品設計將國潮的魅力展現得淋漓盡致，戶外運動、時尚潮趣、街頭學院等主題的呈現也多方位展示產品亮點。此外，品牌與貓和老鼠、史努比、非人哉、寶可夢等夢幻IP的跨界聯名也戳中了一眾消費者的
時尚興趣點，引發了較好的反響。
青春品牌集群已成型
除了線下擁有著優異的成績外，博洋服飾還依托IP、直播、內容升級，打造全觸點營銷，此外還在產品、渠道、營銷上全線發力，加速布局進入一個全新的發展階段，通過更具競爭力的產品、更具人性化的售后服務、更具擴張力的渠道，構建更具年輕力的品牌形象，完善全品類供應鏈布局，未來也將持續聚焦電商發展，加速在戰略、產品、渠道、營銷上的快速迭代，深度布局產業生態鏈，領跑中國服飾電商產業。
唐獅電商成立于2009年，以“線上快潮流服飾第一領先品牌”為目標，打造“因愛而設，young attitude & vitality”的品牌理念，將引領潮流的設計、迅速反應的供應鏈、信息化的數據、模塊化的運營作為四大支柱，致力于打造一系列青春時尚的流行品牌。2019年，“唐獅”品牌入駐電子商務平臺的第十年。雙十一當天業績達到了1.7億元，天貓旗艦店年銷售額突破10億元。
集團旗下果殼GUKOO創立于2013年，專為20-30歲尋求溫馨舒適居家生活的人們，提供款式新穎具功能性的家居服。“Home，sweet home”是Gukoo品牌所推崇的理念，簡單卻不乏深意。目前，翻倍式的銷售增長促使GUKOO迅速成為線上家居服行業的第一名，2020年上半年業績增長80%。值得一提的是，李佳琦4.26直播迪士尼情侶裝，1分鐘銷售2萬套；薇婭5.14直播大力水手情侶裝，1分鐘銷售15000套，成功引領中國家居服新風尚。
品牌德瑪納創立于2004年，以法式浪漫優雅為基調，知性干練不過時的風格。在唯品會平臺上，德瑪納年銷售破10億元，平臺銷售位穩居女裝品類前三名。2020年寧波瑞品時尚集團正式成立，是一家集品牌管理和產品設計、研發、生產、銷售于一體的企業，已形成“設計、渠道、多品牌”三位一體的核心優勢及獨有商業模式，旗下擁有男裝、女裝、童裝、女鞋、包袋等多個品牌。公司持續推進多品牌時尚產業集團戰略，打造多品牌、多品類的時尚產業集團。
“優才項目”引領品牌創新
博洋服飾集團除了注重創新品牌的孵化外，始終堅信人才才是企業發展的核心。“創新品牌孵化是公司由單一品牌向多品牌發展的基礎，但同時也是為更多優秀的人才提供創業舞臺。”項江鵬表示，集團每年投入大量的人力物力與院校保持緊密合作，選拔和培養優秀人才，為企業發展增添活力。
據了解，博洋服飾集團作為北京服裝學校的定點社會實踐基地，每年暑假接受院校優秀應屆畢業生開展為期兩個月的全方位人才培養計劃。博洋服飾集團組建專職帶教導師團隊，安排和指定帶教計劃，以項目組方式帶教，結束后做實習成果匯展。
博洋服飾集團始終秉承校企合作的理念，實現企業從產品提供者到優秀人才的創業平臺的角色轉換，為這群來自北服的年輕設計師，提供更為廣闊而優質的實踐機會；同時能為企業培養和挖掘最優秀的人才，引領品牌創新，推動行業發展。
勇擔社會責任 詮釋“紅幫文化”
亞太經合組織第22次領導人非正式會議于2014年11月11日在北京雁棲湖舉行，博洋服飾集團參與2014年亞太經合組織（APEC）會議的領導人服裝設計與樣衣制作工作；由北京服裝學院總設計、博洋服飾集團聯合設計制作，新中國70周年閱兵群眾巡游慶典禮服“美好生活”、“中華文化”綻放在天安門廣場，接受全國人民檢閱與祖國同夢，祝偉大祖國繁榮昌盛；以服裝人特有的形式精心為寧波援鄂國家醫療隊定制“凱旋服”，致敬時代最可愛的人；河南受災，博洋第一時間捐贈款項物資500萬元，“臺風煙花”肆虐浙江，博洋再次第一時間捐贈款項物資500萬，重點救助重災區寧波余姚、慈溪、海曙等地……
博洋一直在行動！
因為博洋服飾集團始終秉承著寧波“紅幫文化”底蘊，打造中華民族品牌。從國慶閱兵儀式上群眾方陣華服的展示，到新冠疫情期間物資捐贈工作，博洋保持著使命感和責任感，扎根于社會，反哺社會，這才是一個企業大愛無疆的良性循環。在未來的發展中，博洋將繼續不忘初心，砥礪前行。
