聚焦疫情擔(dān)憂、健康保健、可持續(xù)性三個(gè)方向，Cotton Incorporated高級(jí)客戶經(jīng)理張立綱先生深度分析后疫情時(shí)代的消費(fèi)新態(tài)勢(shì)之下，全球2021春夏服裝零售市場(chǎng)的發(fā)展走勢(shì)、紡織服裝產(chǎn)品開發(fā)的新熱點(diǎn)與新趨向。
疫情帶來(lái)哪些消費(fèi)改變？
“零售向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)還是很真實(shí)的，且大部分將堅(jiān)持下去。在美國(guó)，2019年預(yù)測(cè)電子商務(wù)的滲透率會(huì)于2024年達(dá)到24%，但是到2020年7月，線上銷售份額已達(dá)33%�！睆埩⒕V介紹道，疫情之下，消費(fèi)者盡管心存擔(dān)憂但仍對(duì)2021年充滿希望，今年年初美國(guó)服裝開支迅速反彈并有了新的增長(zhǎng)趨勢(shì)。他表示，全球服裝開支增長(zhǎng)預(yù)期看好，疫情給人們生活方式帶來(lái)的影響將持續(xù)下去，線上銷售的大趨勢(shì)因此得到加速和延續(xù)。
報(bào)告顯示，在疫情形勢(shì)較為嚴(yán)峻的美國(guó)，到去年年底仍有59%的受訪者非常擔(dān)憂疫情的發(fā)展，超過(guò)半數(shù)受訪者預(yù)測(cè)疫情將會(huì)在今年10月份到2022年10月份逐步結(jié)束，生活恢復(fù)正常。長(zhǎng)期居家辦公與生活的消費(fèi)者熱切期待著看望朋友、度假、外出就餐等活動(dòng)，66%的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買新衣以滿足社交需求，這對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好消息。去年中國(guó)服裝銷售額同比增長(zhǎng)約8%達(dá)2980億美元，已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為全球第一大服裝零售國(guó)，同時(shí)未來(lái)5年預(yù)期將再增長(zhǎng)47%。
此外，疫情導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)物模式發(fā)生根本性改變，線上銷售額迅猛增長(zhǎng)，其中31%來(lái)源于首次進(jìn)行線上購(gòu)物的消費(fèi)者。即使疫情完全結(jié)束，線上線下融合的購(gòu)物模式也將固定下來(lái)成為新常態(tài)，17%的消費(fèi)者將采用線上方式購(gòu)買全部或大部分物品，僅在實(shí)體店購(gòu)物的群體也由之前的71%下降到51%。當(dāng)然，對(duì)于服裝購(gòu)買者而言，實(shí)體店依然具有可試穿、易咨詢等優(yōu)勢(shì)。
運(yùn)動(dòng)服與功能性服裝將成為市場(chǎng)新熱點(diǎn)？
張立綱分析，因?yàn)橐咔橐鹣M(fèi)者對(duì)健康的重視，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)將迎來(lái)大發(fā)展。去年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服銷售額為194億美元，預(yù)計(jì)5年后將再增長(zhǎng)92%；而美國(guó)運(yùn)動(dòng)服銷售額已達(dá)700億美元，并且未來(lái)5年預(yù)測(cè)將會(huì)以9%的年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
疫情之下，人們愈發(fā)關(guān)注身體與心理的雙重健康。分別有54%和52%的受訪者通過(guò)鍛煉和戶外活動(dòng)的方式改善健康，進(jìn)行身體保健。不僅有39%的消費(fèi)者于近期購(gòu)買了運(yùn)動(dòng)服，而且有約一半的人穿著運(yùn)動(dòng)服并參與了體育活動(dòng)。
“運(yùn)動(dòng)類服裝銷售主要包含運(yùn)動(dòng)服、戶外服以及具有運(yùn)動(dòng)元素的服裝。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)時(shí)僅穿著運(yùn)動(dòng)服的消費(fèi)者只占一半，有38%的人群是運(yùn)動(dòng)服和非運(yùn)動(dòng)服進(jìn)行混搭的。就美國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，含運(yùn)動(dòng)元素的服裝占比約為38%。因此含運(yùn)動(dòng)元素的服裝也歸入到運(yùn)動(dòng)類服裝中。”張立綱解釋道。
如何評(píng)估服裝的可持續(xù)性？
張立綱提到，消費(fèi)者對(duì)服裝可持續(xù)性有很高的期待，他們希望生產(chǎn)者可以以更為環(huán)保的方式生產(chǎn)服裝，減少對(duì)環(huán)境的污染，并且有89%的受訪者希望服裝能夠更加耐穿。
當(dāng)前，循環(huán)時(shí)尚、塑料微粒污染、回收利用和可持續(xù)性資質(zhì)證書已經(jīng)成為紡織行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。但大多數(shù)受訪者并不了解何為循環(huán)時(shí)尚以及行業(yè)可持續(xù)認(rèn)證/證書的含義。Cotton Incorporated 推出的科普片詳細(xì)闡述了棉制品的循環(huán)利用優(yōu)勢(shì)。從服裝、家紡到無(wú)紡產(chǎn)品，全棉紡織品均可進(jìn)行回收并用于制造新產(chǎn)品。當(dāng)棉制品無(wú)法再利用或回收后，在工業(yè)堆肥和水環(huán)境中都可以降解，降解速度快于人造纖維素纖維和化學(xué)纖維，并最終能夠改善土壤健康，滋養(yǎng)自然資源。
調(diào)研結(jié)果顯示，35%的受訪者意識(shí)到了塑料微粒污染，而他們中的68%聲稱這會(huì)影響他們的服裝購(gòu)買決策。這要求紡織行業(yè)需要從原材料出發(fā)，減少使用難降解的化纖，更多應(yīng)用天然纖維，并通過(guò)可持續(xù)理念的普及引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買決策。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，近半數(shù)認(rèn)為可持續(xù)服裝意味著可以穿著更長(zhǎng)久，他們通常以耐洗滌和纖維成分對(duì)服裝耐用性進(jìn)行評(píng)判。65%的受訪者認(rèn)為棉質(zhì)服裝更為耐用，這較滌綸和人造絲的20%和15%要高出很多。通過(guò)觀察美國(guó)消費(fèi)者的衣櫥，也能夠感受到他們對(duì)棉質(zhì)服裝的熱愛(ài)，其中棉質(zhì)服裝占比最高達(dá)61%，其次是滌綸和人棉，而44%的受訪者表示他們還在穿的舊衣服是全棉的。
