事實(shí)上，國內(nèi)服裝零售已在近年逐漸走下坡路。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元，同比下降4.8%，首次出現(xiàn)負(fù)增長；2019年上半年，該數(shù)據(jù)為4749.7億元。疫情的沖擊無疑等于雪上加霜，原本磨拳擦踵押注春節(jié)消費(fèi)熱的服裝行業(yè)開年失利，下沉市場(chǎng)商業(yè)街等服裝店更是首當(dāng)其沖。
快消服裝品牌關(guān)店打折
受疫情影響，許多快消服裝品牌春節(jié)前后大門緊閉，業(yè)績受損已是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。二月初， Nike宣布將暫時(shí)關(guān)閉中國約半數(shù)門店，剩余店面將縮短營業(yè)時(shí)間。瑞銀發(fā)布報(bào)告稱，Nike從1月中到2月底的業(yè)績將大跌70%。此外，Adidas也宣布關(guān)閉部分中國門店，并表示會(huì)對(duì)短期業(yè)績產(chǎn)生負(fù)面影響。近年在服裝零售領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異的優(yōu)衣庫也無法“突圍”。截止2月3日，優(yōu)衣庫在中國暫停營業(yè)的門店數(shù)量已達(dá)到270家，約占其在中國門店總數(shù)的40%。。值得注意的是，中國內(nèi)地是優(yōu)衣庫的第二大市場(chǎng)。
關(guān)閉大量門店帶來的損失對(duì)不少快消服裝品牌來說顯得十分沉重。
線下企業(yè)轉(zhuǎn)型開線上淘寶店
疫情中，線下店遲遲難以恢復(fù)營業(yè)，很多企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營者都面臨開業(yè)難、房租水電的壓力。但全國各地樂觀的商家們都在嘗試轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，用淘寶店、直播間以及淘小鋪等創(chuàng)新陣地，來緩解壓力：春節(jié)至今，每天都有3萬商家新入駐淘寶。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，大家都宅家不出門，各服裝品牌實(shí)體門店紛紛閉店或縮短營業(yè)時(shí)間，一眾國內(nèi)品牌紛紛瞄準(zhǔn)宅經(jīng)濟(jì)推出“云購物”自救。近日，太平鳥宣布疫情期間日均零售額超800萬元，江南布衣也向經(jīng)銷商大派“定心丸”將退貨率調(diào)整為100%，為行業(yè)提振士氣。
2003年受到非典疫情沖擊，服裝類商品零售額下滑轉(zhuǎn)負(fù)至-7.6%，創(chuàng)下01年以來的新低，布、紗線等紡織品和襯衫產(chǎn)量增速在非典疫情嚴(yán)重的4月-5月期間也紛紛創(chuàng)下03年內(nèi)的最低值。由于銷售端遇冷，服裝行業(yè)陷入庫存高企的困境，整體產(chǎn)成品存貨同比自3月起趨勢(shì)性上升，并于6月達(dá)到10.1%的高位。
如今，收到新型冠狀病毒疫情的影響，各大服裝服飾企業(yè)應(yīng)該在這個(gè)信息高速傳播的時(shí)代，理智轉(zhuǎn)型，探索新的銷售渠道。
部分信息采集自同花順財(cái)經(jīng)，時(shí)代財(cái)經(jīng)
