這將是HTC連續(xù)第12個季度出現(xiàn)營收同比下滑。該公司CFO張嘉臨表示，HTC One(M8)旗艦智能手機(jī)和其他在上半年發(fā)布的產(chǎn)品，都對其第二季度的盈利起到了促進(jìn)作用，但第三季度的營收會有所降低，因此該公司需要削減銷售和營銷費(fèi)用。

張嘉臨表示，HTC第三季度仍將保持盈利，每股收益預(yù)計(jì)為0.05至0.69元新臺幣。“我們的一些產(chǎn)品在經(jīng)歷了最初的猛增后，勢頭已經(jīng)放緩。”他在電話會議上說，“但好消息是，目前已經(jīng)穩(wěn)定。”

張嘉臨還預(yù)計(jì)，得益于旗艦產(chǎn)品的增長動力以及新品發(fā)布的推動作用，HTC將在今年第四季度打破為期3年的營收下滑趨勢。

HTC將在未來幾個月面臨更大的挑戰(zhàn)，原因是蘋果將會推出新一代iPhone，而三星等其他競爭對手也將推出新設(shè)備。蘋果公司正在對iPhone展開兩年來的首次大規(guī)模改版，這意味著iPhone今年將對HTC和其他智能手機(jī)廠商構(gòu)成更大的威脅。

HTC周四預(yù)計(jì)，該公司第三季度營收為420億至470億元新臺幣(折合14億至15.7億美元)，最多只能與去年同期持平。該公司預(yù)計(jì)第三季度每股收益為0.05至0.69元新臺幣，低于第二季度的2.74元新臺幣。

張嘉臨稱，HTC將通過削減長期營銷費(fèi)用來降低成本，并轉(zhuǎn)向“更有策略”的營銷模式。他表示，該公司不會削減“人力資本”，而且排除了虧本銷售產(chǎn)品的可能。

由于市場份額遭到三星和中國智能手機(jī)廠商的蠶食，HTC去年首次出現(xiàn)全年凈虧損。該公司已經(jīng)將市場份額的下滑部分歸咎于營銷失誤。

HTC第二季度實(shí)現(xiàn)凈利潤23億元新臺幣，同比增長84%，上一季度則凈虧損18.8億元新臺幣。但該公司第二季度的營收卻從去年同期的707億元新臺幣，降至651億元新臺幣。

三年前，HTC還是全球Android智能手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)者，但面臨韓國和中國大陸競爭對手的挑戰(zhàn)，該公司的份額已經(jīng)大幅下滑。臺灣元大金控分析師杰夫·普(Jeff Pu)估計(jì)，HTC目前的全球智能手機(jī)出貨量份額僅為2%。

HTC還面臨重大人事震蕩，其營銷和工程主管最近相繼離職。分析師表示，該公司仍然需要證明他們可以在營收下滑的情況下保持盈利。

“從長期來看，HTC或許可以將自己定位為一家小眾高端廠商。”杰夫·普說。他認(rèn)為，HTC擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，但卻缺乏規(guī)模。杰夫·普和其他分析師都指出，要在競爭殘酷的智能手機(jī)市場成為一家能夠盈利的小眾廠商并非易事。“事實(shí)上，現(xiàn)在沒有一家企業(yè)采取這種定位。”

張嘉臨表示，HTC不想只銷售高端設(shè)備，但他并未披露奪回市場份額的詳細(xì)計(jì)劃。“對HTC來說，奪回市場份額十分重要。”他說，“我們已經(jīng)在2013年經(jīng)歷了過渡期。”

在連續(xù)三個季度營業(yè)虧損后，HTC在今年第二季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤由負(fù)轉(zhuǎn)正，主要得益于HTC One(M8)的發(fā)布和成本壓縮計(jì)劃。