Twitter或許在用戶增長方面存在一些問題，但它在營收增長上絕對沒問題。它今年的營收有望超過10億美元。
它找到新財源是什么呢？其實Facebook早就通過類似的業務開始賺錢了，那就是“應用安裝”廣告。
Twitter早就在為此做準備了，它在過去幾周里已經開始在用戶的新聞流（feed）中顯示應用安裝廣告。現在Twitter打算正式開始向應用開發商銷售此類廣告。應用開發商們可以利用這些廣告讓人們安裝它們的應用或跳轉到他們已經下載到手機中的應用。
雖然這并不是什么新的消息，但它對Twitter來說卻非常重要，因為它可以為Twitter提供一條重要的創收渠道。
業內觀察員認為，Facebook的移動業務之所以能夠白手起家，應用安裝廣告就是其中一個重要因素，現在應用安裝廣告產生的收入已經占到Facebook移動廣告收入的一半左右，每個季度都在10億美元以上。
如果Twitter能夠復制Facebook的成功模式，那么迪克科斯特洛（Dick Costolo）肩上的壓力就會減輕不少，他就不用再為用戶增長問題而發愁了。
另一方面，Twitter的用戶數量將抑制應用廣告的增長。Facebook擁有10億多用戶，因此它基本上主導著應用廣告市場。Twitter的用戶可能只有Facebook的四分之一，現在正在努力吸引更多的用戶。.
應用開發商們固然喜歡針對性強的應用廣告，但他們更在乎應用廣告的覆蓋面，因此假如Twitter的用戶數量一直都比Facebook少很多的話，那么它的應用廣告業務的規模也會相應地比較小。
Twitter的做法是將它去年秋季收購的移動廣告交易平臺MoPub與它自己的廣告平臺捆綁在一起，那樣開發商們就能通過相同的軟件在Twitter和MoPub上購買廣告。
Twitter宣稱MoPub的廣告每月可以覆蓋到10億部以上的手機，這就意味著它的應用安裝廣告將擁有與Facebook的應用安裝廣告一樣的潛力。但是MoPub已經在銷售應用廣告了，它至今還沒有取得與Facebook一樣的成功，因此它的影響力或許沒有Twitter期望的那么大。
與Facebook和銷售應用廣告的其他公司一樣，Twitter面臨的另一個問題是，市場對谷歌和蘋果的行為非常敏感。如果谷歌和蘋果中的任何一家公司從根本上改變應用廣告的處理方式，那情況就會發生巨大的變化。
