北京時間7月5日消息，據(jù)國外媒體報道，雖然面臨著作者們的強烈批評，但是亞馬遜依然上調(diào)了部分圖書在亞馬遜網(wǎng)站的售價。盡管亞馬遜并未就此給出明確解釋，但一家獨大，競爭的消失，被認為是亞馬遜做出上調(diào)圖書售價的主要原因。
以下為文章內(nèi)容摘要：
吉姆·霍洛克（Jim Hollock）的第一部書講述的是發(fā)生在賓夕法尼亞州的真實犯罪故事。當(dāng)這部書在2011年發(fā)行上市之后，評價非常積極，且銷量也很得體。如今，《生下來就是失敗》（Born to Lose）的銷量已經(jīng)開始下滑--而亞馬遜卻落井下石，把這部圖書的售價上調(diào)了近三分之一。
霍洛克對此表示，“從目前來看，人們需要被誘惑。但亞馬遜沒有下調(diào)這部圖書的售價，反而是上調(diào)了售價。”其他作者和發(fā)行商也發(fā)出了同樣的抱怨之聲。他們表示，通過大幅折價并時常虧損讓公司成為最大的圖書零售商的亞馬遜，一直在減少與學(xué)者和小型圖書發(fā)行商之間的交易。這種做法創(chuàng)造出不穩(wěn)定的雙層軌制，一些圖書或因定價過高令讀者無法接受。
因為目前沒有一種途徑能夠追蹤亞馬遜上產(chǎn)品售價的運動軌跡，因此證據(jù)總是支離破碎。不過圖書也是目前為數(shù)不多的擁有定價的商品。當(dāng)消費者使用亞馬遜的“Saved for Later”待購區(qū)，會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的售價就如同機票一樣會發(fā)生變動，亞馬遜對此并沒有給出任何解釋。
代表大學(xué)和獨立發(fā)行商的芝加哥公司Miller Trade Book Marketing總裁布魯斯·約書亞-米勒（Bruce Joshua Miller）表示，他近期對18家發(fā)行商進行了調(diào)查。他說，“有14家發(fā)行商接受了調(diào)查，并表示在過去的幾年時間里，亞馬遜既沒有下調(diào)學(xué)術(shù)性書籍的售價，也沒有下調(diào)銷量減緩的圖書售價，而是完全的淘汰了它們。”
當(dāng)內(nèi)布拉斯加大學(xué)在四年前購買了小說家吉姆·哈里森（Jim Harrison）的自傳時，該書在亞馬遜的售價為43.87美元。本周，這本自傳的售價為59.87美元。報刊銷售協(xié)調(diào)員羅伯·布坎南（Rob Buchanan）表示，這本65美元的圖書售價從未進行過調(diào)整，發(fā)行商出售給亞馬遜的折扣價也未發(fā)生過變化。布坎南表示，“亞馬遜為何上調(diào)這本圖書的售價，發(fā)行方方面沒有任何責(zé)任。”
亞馬遜發(fā)言人薩拉·戈爾曼（Sarah Gelman）對此表示，上調(diào)圖書的售價并不是為了改善公司疲軟的利潤率。戈爾曼說，“我們事實上是下調(diào)了圖書的售價。我們一直恪守低價承諾，這也是我們的印刷圖書業(yè)務(wù)依舊在增長的原因。”
戈爾曼隨機列舉了一些售價下調(diào)的圖書名單，并表示不會對特定圖書售價上漲一事發(fā)表評論。在這些圖書當(dāng)中，包括了大衛(wèi)·福斯特-華萊士（David Foster Wallace）的散文書籍，售價折扣在20%至10%之間；埃倫·加林斯基（Ellen Galinsky）的《成長心智》（Mind in the Making）系列圖書，售價折扣在32%至24%之間。
更高的圖書售價無疑令作家們感到憤怒。雖然正處于電子書的喧囂之中，但印刷圖書的銷量依舊代表著作家們能否獲得更高的版權(quán)費。業(yè)內(nèi)預(yù)計，亞馬遜的印刷圖書銷量占據(jù)了總銷量的大約四分之一，這一市場份額在圖書產(chǎn)業(yè)幾乎是史無前例。即便是亞馬遜已經(jīng)成為美國最大的圖書零售商之一，這家公司似乎也對提高圖書售價增加利潤不感興趣。消費者當(dāng)然對此歡欣雀躍，競爭對手則對此垂頭喪氣。
如今，隨著圖書零售商鮑德斯的破產(chǎn)，Barnes & Noble的舉步維艱，以及眾多獨立圖書銷售商的消失，除了在亞馬遜購買圖書之外，許多消費者已沒有了其它選擇。正是因為這樣，亞馬遜開始上調(diào)部分在售圖書的售價。
獨立書籍出版商協(xié)會（Independent Book Publishers Association）會長史蒂芬·布萊克-邁特（Stephen Blake Mettee）表示，亞馬遜僅僅是在追尋任何控制了市場份額的公司的傳統(tǒng)做法。他說，“這家公司僅僅是降低售價至競爭消失，然后提價再拿回屬于自己的錢。”
霍洛克等作家們表示，他們感到非常無助，因為亞馬遜主宰了他們的命運。他說，他曾數(shù)次致電亞馬遜，詢問自己的圖書售價為何被上調(diào)的原因，但亞馬遜并未就此給出任何有實質(zhì)性內(nèi)容的答復(fù)。
印地安納大學(xué)伯明頓分校副教授泰德·斯特瑞弗斯（Ted Striphas）表示，“亞馬遜為圖書文化做出了極其重要的貢獻。這家公司讓圖書無所不在。但是文化在繁榮和分散時處于鼎盛，當(dāng)強權(quán)出現(xiàn)時并不會這樣。”斯特瑞弗斯的書籍《后印刷時代：從消費主義到控制日常圖書文化》2011年開始在亞馬遜發(fā)售，當(dāng)時的售價為17.50美元。如今，這部圖書的售價已經(jīng)上漲至19美元。斯特瑞弗斯表示，“出售我的書籍沒有太大競爭。陰謀論者可能會說，亞馬遜對此了然于胸。”
當(dāng)然，亞馬遜出售的許多圖書依然有很高的折扣，特別是需要競爭的流行書籍。亞馬遜圖書售價的調(diào)整，正值圖書出版和發(fā)行產(chǎn)業(yè)面臨騷動時期。美國司法部指控蘋果及五家出版社操縱電子書價格一案鬧得沸沸揚揚，受到世人關(guān)注。但是，在被起訴的其他圖書出版商均已選擇和解的情況下，為何蘋果仍在孤軍奮戰(zhàn)？有業(yè)內(nèi)人士指出，如果勝訴，那么蘋果將繼續(xù)保持自己與媒體公司的談判優(yōu)勢，從而在網(wǎng)絡(luò)時代尋求一個新的盈利模式；如果敗訴，蘋果將失去對于亞馬遜的競爭力。
在作為上市公司的16年當(dāng)中，亞馬遜受到了華爾街獨一無二的許可，能夠犧牲利潤獲取營收的增長，并擴展自己的基礎(chǔ)設(shè)施。盡管亞馬遜的凈利潤幾無增長，但該公司股價仍不斷創(chuàng)出歷史新高。對于投資亞馬遜的投資人而言，他們投資的是這家公司的未來。
一些小型發(fā)行商擔(dān)心，未來這一天已經(jīng)到來，而他們必須為此埋單。一位把亞馬遜視為重要客戶的匿名小型非小說文學(xué)發(fā)行商表示，多年來，零售商一直以25%至35%的折扣銷售公司的圖書。但是近年來，盡管銷量保持穩(wěn)定，但折扣卻已經(jīng)縮小至16%。對這家發(fā)行商而言，因為部分消費者會拒絕高價圖書，這意味著公司的營收和利潤將會減少。
對霍洛克而言，當(dāng)前的問題不是收入的減少，而是讀者的消失。他的獲獎圖書《生下來就是失敗》標價為35美元。亞馬遜最初的售價僅為23美元，但是目前的售價卻在30美元之上。霍洛克說，“其它圖書的售價要更便宜。我不知道我的書拿什么去跟它們競爭。”
