[導讀]運營商開始把訂閱用戶視為能夠挖掘出利潤的數據來源，用戶地理位置、旅行和網絡瀏覽習慣被出賣。

北京時間5月22日消息，據國外媒體報道，大型電話公司已開始出售他們收集到的海量用戶地理位置、旅行和網絡瀏覽習慣的信息。

這些信息為營銷者提供了強大的工具，但卻引發了新一輪關于用戶隱私問題的顧慮。雖說美國上網時早已習慣于被追蹤，但是把這些信息與真實世界中的一舉一動結合在一起，長期以來一直被認為是特別敏感的事情。

電話運營商開始出售用戶數據，也表明運營商與訂閱用戶之間的關系發生了變化。除去向用戶提供可信賴的通訊渠道之外，運營商當前開始把訂閱用戶視為能夠挖掘出利潤的數據來源。此前，谷歌(微博)、Facebook等免費網絡服務提供商更經常性的利用到用戶數據。

如今，當一位Verizon無線的用戶使用智能手機上網時，網站信息、這位用戶的地理位置和人口背景等相關信息，便會被作為一個數據點存儲在一款名為“精準營銷洞察”（Precision Market Insights）的產品中。在經過測試之后，Verizon無線的這款產品于2012年10月正式發布，能夠向賣場、體育館和廣告牌所有者提供特定區域手機用戶的行為和背景數據。

數家歐洲移動運營商也發布了類似的產品。本周，德國軟件巨頭SAP就推出了一款服務，能夠收集移動運營商的智能手機用戶地理位置信息，并把它提供給了營銷公司。

運營商了解這些數據的敏感性。但是因為廣告主和營銷主希望獲得潛在客戶的具體信息，且電話市場飽和迫使運營商尋找新的營收源，大型電話公司便開始嘗試著出售收集到的用戶信息。

電信運營商表示，他們并沒有出售單個用戶的數據，而是出售一群用戶的信息。隱私倡導者也認為，法律準許電信運營商這樣做。2011年，Verizon無線曾經向用戶發送通知，稱它們可能用這種方式使用到用戶數據。

美國民權同盟（ACLU）隱私問題專家克里斯·索菲安（Chris Soghoian）表示，能夠從用戶數據上獲取利潤，將刺激無線運營商更準確的追蹤用戶，而不再僅僅是存儲通話或是上網記錄。它們可能會擴大收集用戶數據的范圍，這些數據將包括用戶習慣及活動。索菲安表示，“若不是處于商業目的，收集該類數據會令人提心吊膽�！�

Verizon無線就此回應稱，通過“精準營銷洞察”分析的數據是該公司早已收集的信息。在收集用戶信息時，該公司一直遵守著相關的法律法規。Verizon無線還表示，該公司僅會出售一群用戶的綜合信息，而且這些信息并不包括來自于Verizon無線政府和企業客戶的信息。絕大多數的用戶信息將被視為默認使用，不過用戶可登錄Verizon無線網站選擇退出。

美國第二大移動運營商AT&T的內容和廣告銷售總裁杰夫·韋伯（Jeff Weber）表示，該公司正在研究向廣告主銷售和分析用戶數據的方式，同時還將準許用戶選擇退出。不過迄今為止，AT&T還沒有推出類似于Verizon無線的產品。

這是一個非常棘手的問題。去年，西班牙運營商西班牙電信在德國激起了政治抗議，原因是該公司計劃銷售聚合的地理位置數據。最終，西班牙電信表示沒有在德國推出這一項目的計劃。

Verizon無線的數據服務正被NBA球隊菲尼克斯太陽隊所使用。該球隊副總裁斯科特·霍羅維茨（Scott Horowitz）表示，這家球隊使用該數據來分析觀眾在哪里觀看賽事直播，從而在這一地區增加廣告。

Verizon無線負責數據挖掘項目的主管科爾森·西里爾（Colson Hillier）表示，該公司在自己的營銷信息中使用量身訂做的數據。全球最大的戶外廣告公司之一Clear Channel Outdoor Holdings就已經采用了Verizon無線的“精準營銷洞察”。這家廣告公司的北美總裁蘇珊妮·格蘭姆斯（Suzanne Grimes）表示，“精準營銷洞察”能夠讓戶外廣告牌所有人了解到什么樣的人駕車路過廣告牌。她說，“現在你們更清楚的了解到哪些人路過了廣告牌，以及他們的習慣是什么�！�

SAP提供的服務要更寬廣一些。SAP移動服務總裁約翰·西姆斯（John Sims）表示，公司的服務將仔細篩選用戶在哪里如何使用移動設備的龐大數據，然后再與提供上述數據的無線運營商進行收入分成。SAP并未透露與哪些運營商進行了合作。按照SAP的說法，當智能手機用戶點擊網絡鏈接，這一活動（包括用戶訪問網站的基本信息和用戶地理位置）將形成一個數據點。SAP然后聚合和分析單個訂閱用戶數據，并把最少50人的合并信息提供給廣告主。

美國無線運營商EE發言人馬特·西爾斯（Mat Sears）表示，該公司正在對SAP的產品進行評估，并把銷售和分析用戶如何使用智能手機的數據視為“潛在的機遇�！�

與此同時，美國人已越來越習慣于通過Twitter和Foursquare等社交媒體服務披露自己的地理位置信息。隨著運營商越來越多的涉及數據挖掘產業，它們會發現不僅需要同上述社交媒體服務提供商進行競爭，而且還需要同谷歌、Facebook等網絡巨頭進行競爭。

不過電信運營商們認為，他們擁有更加綜合的數據。菲尼克斯太陽隊的霍羅維茨表示，“這是截至目前所有人都希望得到，但還沒有得到的信息�！�

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