2012年和2013年，工業和信息化部共組織403家全國性試點企業，通過指導企業創新品牌培育模式，建立實施品牌管理體系，提升了企業品牌管理的科學化水平，并帶動地方和行業組織了3000多家企業開展品牌培育試點，提升品牌培育能力。通過品牌培育工作，探索了具有中國特色工業品牌培育的道路，驗證了品牌管理體系方法的科學性，為企業提供了“看得清”、“抓得住”的品牌培育手段，受到企業歡迎。
為鼓勵先進，做好示范引領，2012年和2013年，工業和信息化部分別確定了36家和42家評價結果較好、具有典型經驗的企業作為了全國工業品牌培育示范企業。為深入傳播示范企業的品牌建設經驗，展示示范企業的良好品牌形象，擴大示范企業的知名度和美譽度，推動更多的工業企業實踐科學的品牌管理模式，本刊特別挑選了部分企業的品牌建設經驗與讀者分享。
品牌掃描
蘇州金輝纖維新材料有限公司是國家功能性差別化纖維開發基地、江蘇省高新技術企業，公司致力于功能性差別化滌綸長絲開發及生產，堅持“生活水平向生活質量更高”的目標訴求，注重“質量、低碳、綠色、時尚”的消費理念，圍繞“安全、健康、舒適、環保”的理念進行產品設計。公司曾榮獲中國化纖行業技術創新先進企業、中國紡織工業聯合會新產品貢獻獎、榮膺60年最具影響力的紡織產品、以及被中國化纖工業協會授予“專、小、精、特”企業的杰出代表及“全國化纖行業優秀品牌貢獻獎”等榮譽稱號。
金輝注重技術研發和產品創新，建有蘇州市認定的技術中心和蘇州市科技局認定的蘇州市納米特種功能纖維工程技術研究中心，與東華大學、江南大學的產學研合作組織、技術創新戰略聯盟等科研平臺。曾多次承擔國家火炬計劃、國家科技支撐項目，共獲省部級科技進步獎3項，其中獲江蘇省科技進步獎1項、中紡科技進步獎2項；獲桑麻基金會紡織科技二等獎1項；入圍中國纖維流行趨勢纖維產品6項、中國流行面料7項12個作品；獲省工程學會紡織技術創新獎2項、江蘇省優秀新產品1項；獲得江蘇省高新技術產品8項，通過新產品新技術鑒定10項，多項技術屬國內領先，產品達國際先進水平。通過不斷的自主創新，迄今為止已獲得授權專利21項，其中一項發明專利獲“中國專利優秀獎”。公司先后參與主持和起草國家及行業標準十余項，其中4項國家標準、7項行業標準已發布實施，堅持以標準說話，牢牢把握品牌的行業話語權。
通過多年的品牌培育，提升了企業的品牌價值，增強核心競爭力，金輝公司已成為化纖行業唯一入選的首批國家工信部品牌培育示范企業。
典型經驗
紡織行業面臨著外部需求減少、內部結構性產能過剩和同質化競爭加劇的嚴峻考驗，加快企業品牌、產品品牌的培育無疑是轉變增長方式的有效手段，是化纖行業結構調整的重要途徑，更是推動整個紡織產業轉型升級的歷史責任。
將技術創新視為品牌生命力
纖維的價值主要通過其技術性、差別化、功能性來體現，而實現纖維的功能化、差別化要靠技術創新，由于功能性纖維在我國還處于發展階段，對技術、研發、應用的創新提出了更高的要求，沒有借鑒和模仿的對象，對功能性的功能指標缺少檢測方法和產品評判標準，帶來了功能性指標的良莠不齊，其次功能性產品應用于高端領域，市場容量小，質量要求高，產業鏈合作開發難度大，對產業鏈各環節技術要求高，集成創新能力受限，保持持續技術創新能力建設是金輝品牌價值體系中核心所在。
在眾多影響行業整體競爭力的因素中，具有核心競爭力是品牌一個關鍵因素，只有以品牌戰略為核心，“以品牌為紐帶，通過品牌擴張實現企業規模擴張”，才能培育和打造出有強大競爭力的企業，因此，化纖行業的品牌培育至關重要。
注重行業資源對接與整合
金輝公司是中國化學纖維工業協會、中國針織工業協會、中國長絲織造協會等行業協會會員，依靠化纖產業技術創新聯盟、紡織面料開發技術創新聯盟等聯盟組織和針織論壇、家紡論壇、牛仔論壇等進行企業產品的宣傳與推介，積極分享公司的新技術新產品，積極參與中國纖維流行趨勢的發布，每年有兩個以上產品入圍，極大的推動了行業進步，提升了企業品牌和產品品牌。
金輝公司十分注重利用國際性專業紗線展、中國國際紡織面料及輔料博覽會、品牌博覽會等大型展銷會的機會，一方面展現公司的整體形象，另一方面展示公司產品和傳播品牌。
加強與終端品牌互動
金輝公司通過與下游終端品牌建立緊密合作，一方面進行新產品的推介，另一方面對客戶提出的開發要求為其量身定制，減少中間環節的影響，通過懸掛公司產品吊牌等形式，利用終端品牌的影響力，增強消費者對產品特性的了解，提高公司產品的知名度，實現互利共贏。目前公司已與李寧、安踏、巴拉巴拉等國內外知名品牌企業進行合作，形成了紡絲、織造、染整、成衣等一條龍合作開發體系。
積極履行行業責任
企業與行業是密不可分的，只有行業進步了，企業才有源源不斷的動力。公司始終以行業進步為己任，作為“化纖標準國家化推進委員會主席團副主席單位”，積極參與到國家及行業標準制定中去，樹立企業產品話語權。作為中國化學纖維工業協會副會長單位，積極參加各類科技進步獎的評選，突出企業對行業科技進步的責任，主動承辦和贊助各種行業活動，促進企業間的集成創新和合作共贏。
主動踐行社會責任
公司堅持以人為本的方針，制定了一系列職工關愛制度；堅持“可持續發展”的理念，在產品開發過程中始終追求“低碳、綠色、環保”；熱心社會公益，多年來，聯合政府部門資助貧困大學生等活動。以積極健康的企業行為樹立良好的品牌形象。
蘇州金輝纖維新材料有限公司董事長 談輝
依靠差異化品牌戰略實現紡織強國夢
品牌戰略是強國夢的核心，作為紡織產業鏈上游的原材料制造企業，肩負著引領紡織大國向紡織強國轉變的歷史重任，堅持以自主創新為特色的差異化品牌戰略。通過“生態親和、功能低碳、美麗中國”的品牌價值主張，最終為實現美好生活新期待目標的紡織強國夢作出應有的貢獻。——談輝（蘇州金輝纖維新材料有限公司 董事長）
專家點評
作為紡織產業鏈上游的原材料制造企業，金輝的品牌定位準確性和明晰性有一定難度；這也是我國部分同類企業品牌培育工作的難點。金輝的實踐告訴我們，在正確的企業使命、社會責任引領之下的品牌培育可以闖出一條新路，實現原材料制造企業品牌建設的夢想。
——龍勇（管理學博士、博士生導師、教授）
媒體觀察
市場經濟發展日益迅速，為避免價格戰以及纖維行業同質化，蘇州金輝纖維新材料公司貴在出奇制勝，挖掘企業優勢，制定差異化發展運營模式，明確企業發展理念，定位專、小、精、特的企業發展觀，結合市場及自身條件，建立了不同時期的品牌戰略規劃，逐漸使企業脫離低端市場，發展成為具有革新特色的纖維制造企業。
金輝在市場發展中具有非常清晰的品牌定位，根據不同消費者需求，建立多個產品品牌戰略，為整個企業品牌價值加分。同時，積極利用優勢資源，不斷擴大自身的影響力和品牌曝光率，并助力行業健康發展，展現了以身作則的行業龍頭形象。金輝深諳市場發展之道，加強與上下游終端品牌的合作發展，節省消費者調研精力，專注產品開發，以質取勝，運用品牌為紐帶完善自身產業鏈，增 強企業競爭力。為了讓更多的人知道和了解金輝，積極運用媒體傳播，創新定位、新聞營銷、互動營銷、品牌形象重塑，這些都為企業帶來了更廣泛的品牌效應。
