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Dave Drulard:BD對服裝類產品勢在必得【圖】

2013-12-16 16:19:56 來源:戶外資料網

在Black Diamond2014年秋冬服裝產品訂貨會期間,BD國際銷售經理Dave Drulard接受了戶外資料網專訪,對服裝產品線進行了全面介紹,闡述了對品牌對于此類產品的設計理念,以及BD未來發展的走勢。

早在2006年,BD就已經開始嘗試短的服裝生產線,并取得了不錯的成果。當2010年,BD完成上市之后,充足的資金使服裝產品線提上議程。2013年,BD正式推出了服裝類產品,不僅在歐美市場得到認可,進入中國市場的24款產品也都取得了很好的成績。Drulard表示,所取得的成功與BD的理念密不可分。作為一個世界知名的硬件品牌,每一個員工都是戶外運動的愛好者,裝備的使用者,他們認為“服裝也是裝備,如同器材一樣”,傾注了大量的精力,來打造產品。

在歐美市場取得成功主要得益于五個方面:一是強大的服裝設計團隊;二是BD自身的企業文化;三是專注、堅持戶外渠道;四是符合世界潮流的簡約化風格;五是品牌內涵得到市場認可。BD自身帶有純在的攀登血統,始終作為引導者,不斷開發革命性產品,這個優勢也將會帶入到服裝類產品之中。

Drulard非常看好中國市場,相較于專業硬件設備,服裝的需求更大,有著更多的機會,會很快帶來銷售增長。BD會在未來一兩年內,針對亞洲、中國市場,開發專門的服裝產品,以適應人種之間體型的差異。最先得到改進的,將是褲子。

在2014年,BD秋冬服裝推出108款傾向于攀登類的產品,其中采用了GORE-TEX、Cohaesive、WINDSTOPPER、primaloft等技術,遵從簡約風格,并在多款產品中采用不對稱設計,增強了品牌識別度。在諸多先進技術中,Drulard對壓膠WINDSTOPPER感到最為滿意。這項技術解決了WINDSTOPPER在防水性方面的缺憾,使其成為全天候產品,又保持了很好的舒適度,可以同時適應城市和野外環境。

按照計劃,BD將在2015年春夏季產品中增加女款比例,2015年秋冬季產品推出滑雪產品。Drulard介紹,BD將會更加重視服裝類產品,但是會堅持產品的專業性,至少在2015年之后,才會有可能考慮休閑類服裝產品。

目前,品牌在2013年全部銷售額約為1.5億美元,他們有信心讓服裝類產品在2017年銷售額就達到2.5億美元,比重占整個品牌的50%。

而在渠道方面,BD將堅持戶外店,4年來始終選擇深圳喜馬拉雅作為中國代理,就是因為雙方在理念上始終保持一致,有著一樣的基準點:為事業,不為錢。而且,喜馬拉雅連續兩年成為BD最佳國際代理商,也充分說明了他們的實力。

Drulard對BD的前景非常有信心。他曾經在The North Face擔任區域銷售經理。雖然,兩者的差異很大,BD專注于攀登領域,TNF在服裝方面更為擅長,但從發展的軌跡上,Drulard找到了契合之處。在十年前,TNF年銷售約為2億美元,隨后就進入了快速增長期;而現在,BD的銷售額也達到兩億多美元,Drulard感受到了同樣的激情,他有信心,BD在5年內成為世界戶外品牌金字塔的尖端。

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