知名精品內褲品牌Z8請明星胡兵代言品牌形象的消息一經發布，就立即在市場上引起熱議。對于敢成為第一個吃螃蟹的人，有人說，就是廣東“敢為天下先”精神的體現，也有人說，這是企業成熟與實力的體現。在商業氛圍發生變化時，企業為求生存，惟一不變的就是“變”，只有變，才能不斷修正方向，也只有變，才能以銳意創新的策略謀求更大發展。

面對市場對Z8品牌銳意創新之舉的評價，Z8品牌總經理李志堅認為，行業的鼓勵是企業前行的動力。在市場運作方面，Z8品牌一直沒有停留在過去的輝煌之中，而是以一種更冷靜更清晰的決策方式，來為企業的發展導航。作為一家新銳的企業，Z8品牌發展到今天，不單單是企業求生存時期，而是以“鐵肩擔道義”精神，擔負起企業的社會責任。Z8品牌發展，是希望與供應商、企業員工與合作伙伴、經銷商共同成長，共同耕耘，共同收獲。通過這一平臺的發展，讓各利益方都得到成長，都能實現其發展之目標。所以，今天的Z8品牌，希望以“星星之火”，實現市場發展的“燎原之勢”。

Z8品牌敢投入巨資，請明星代言品牌創新之舉，也得到行業協會的認同，某協會的負責人說，這是行業發展的分水嶺，從小打小鬧，精品內褲行業經過幾年的發展，有識之士以敢想、敢闖的精神，突破企業發展的瓶頸，必將迎來大發展的時期。有著同樣的想法中山某精品內褲企業負責人認為，這對于行業是一種觸動，在前期大家的競爭層面還停留在產品階段，當Z8品牌第一個請明星代言，將形成一種聯動效益，那就是精品內褲的競爭將從產品到品牌的提升，這對于行業來說，是一種福音，因為單靠價格戰，只會使行業發展之路越走越窄，而提升品牌的附加值，才會讓行業步入良性發展之路。

“品牌形象提升，新品推市快，渠道下沉，才讓精品內褲銷售有質的飛躍�！弊鳛榻洜I著多個精品內褲品牌某經銷商，對于Z8品牌請形象代言人也表示認同。他從市場銷售的層面來分析，認為渠道的限制、品牌沒有明顯識別性，是阻礙精品內褲發展的根源。因此，現階段，企業要塑造品牌的惟一性，讓品牌從渠道下沉，從現在的經銷商認同，漸漸推向消費層面，盡管這個過程很漫長，但企業還是需要去做。也只有大企業都有這種認識，才能進一步激發消費者對精品內褲的深度認知，激發消費的潛能，從而提升銷售量。

品牌為了提升形象，請明星代言能快速喚醒人們對品牌的認知，但品牌形象建設是一個長久、系統性的工程，需要各個細節與各個環節都執行到位，才能起到事半功倍的作用。對此，李志堅認為，Z8品牌請明星代言是品牌塑造的第一步，接下來，企業將花更大的精力，在產品的研發、渠道拓展、服務升級、品牌推廣到終端的具體細節工作中，只有系統性執行企業管理與服務工作，才能迎來Z8品牌發展的新機遇。 文／縱橫聯合