曾經憑借時尚設計和親民價格而備受中國消費者追捧的“快時尚”服裝品牌，近來也遭受到了質量和價格和雙重質疑，包括ZARA、H&M在內的眾多快時尚品牌屢屢登上服裝質量抽檢不合格的黑榜，并且此類品牌的打折方式不夠透明，為吸引消費者可以突出折扣而模糊原價，對此，不少消費者開始思考：在緊追“時尚”的同時，是不是也忽略了產品品質的可靠性和性價比。

　　去庫存壓力大快時尚品牌提早進入打折季

一般來說，每年7、8月份是快時尚等服裝品牌的打折季，但迫于庫存和銷售壓力，今年ZARA等品牌早早就進入了促銷折扣期。根據Zara中國官方微博發布的消息，Zara內地所有門店已經從6月21日起開始打折。各大商場也紛紛貼出營銷廣告表示，Zara將和同屬于集團旗下的姐妹品牌一起，迎來2013年春夏瘋狂折扣季。

不可否認，快時尚品牌憑借對時尚設計的把握和頻繁更新的特點，吸引了大批青年消費者。但也正是因為這個特點，其產品質量安全反而更不易保證，頻繁上市新品也會造成庫存積壓，給正常的經營和資金流動性造成不利的影響。

對此，北京昭邑零商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉在近日接受中國廣播網采訪時也表示，庫存積壓不可避免，Zara本輪折扣季很可能影響其他快時尚品牌跟進，對國內品牌美邦、森馬等也會帶來更大的競爭壓力。

同時，庫存壓力和頻繁更新也讓快時尚品牌的服裝質量更加難以保證。國家質檢總局在5月底召開的發布會上指出，今年前5月，我國共檢出不合格進口兒童用品146批次、10.98萬件，其中GAP、Zara等快時尚品牌赫然在列，而其成人服裝也是屢屢登上抽檢不合格的黑榜。

　　ZARA遮住原價涉嫌侵權別讓促銷蒙了眼

如果你現在走進ZARA賣場，一定會被滿眼的紅色打折標簽所吸引，從“199的短褲”到“499的外套”，只見那閃耀的打折標簽和賣場凌亂的場面，一定會讓你有種“超值”的感覺。但回歸理性，也有不少顧客質疑：為什么看不到產品原價，折后價格到底優惠了多少也無從得知。

對此，首都經濟貿易大學首都經濟研究所教授陳及表示：“究竟是3折、5折還是7折？商家不標注原價和折扣，將令消費者失去判斷商品促銷幅度的依據，還有渾水摸魚的嫌疑。這種行為侵害消費者的知情權。”

并且，有購買經驗的消費者都知道，這種促銷方式在快時尚品牌中并不是個例，由于賣場較大且產品數量眾多，多數快時尚品牌都會采取大面積折扣區，或者分類不同折扣的方式吸引顧客。

但是，這些打折促銷手段的一個共性就是“場面宏大”，而折扣幅度和原價等價格信息卻十分不明確。不同于ZARA的刻意遮住原價，另一個快時尚品牌GAP門店就是只標注“折扣”和“原價”，不標注“折后價”。而其目的卻不盡相同：依靠打折的氛圍促進銷量，并趁機弱化優惠幅度。

據《北京青年報》3日報道，國家發改委2000年發布的《關于商品和服務實行明碼標價的規定》第9條規定，“明碼標價應當做到價簽價目齊全、標價內容真實明確、字跡清晰、貨簽對位、標示醒目”，ZARA等品牌的做法都屬于“價簽價目不齊全”，打折促銷必須標注的信息包括原價、限價、折扣等信息。