4月27日，2013第五屆頂級(jí)品牌高峰論壇在上海舉行，本次論壇主題為“頂級(jí)品牌—回歸本源”，記者全程報(bào)道。胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席研究員胡潤(rùn)在圓桌對(duì)話(huà)中指出，現(xiàn)在富人對(duì)奢侈品的需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從要面子、炫富轉(zhuǎn)向了更深層次的訴求，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者是世界上最大的人群，把產(chǎn)品檔次往下做相當(dāng)于是在自殺。“保持傳統(tǒng)，保持傳承，回歸本原是絕對(duì)重要的。”胡潤(rùn)強(qiáng)調(diào)。
以下為文字實(shí)錄：
Rupert Hoogewerf：現(xiàn)在富人對(duì)奢侈品的需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，要特別，但是不要炫富那種感覺(jué)。現(xiàn)在離一代的富豪精英到現(xiàn)在也已經(jīng)有幾十年了，由富豪變成新貴族這需要好幾代人的努力，現(xiàn)在他們的需求正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們想找是挖掘品牌和產(chǎn)品背后的故事，我們最近也看到快兩會(huì)的時(shí)候在人大代表當(dāng)中政協(xié)代表當(dāng)中有很多億萬(wàn)富豪，富豪是不缺的，但是他們追求正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們不要想說(shuō)要拎一個(gè)名牌包包讓大家一眼就能夠看到這是什么牌子，他們現(xiàn)在正在追求，追求耐用性，這是我看到的趨勢(shì)。中國(guó)品牌要走出去，我覺(jué)得這也是一個(gè)非常大的影響。現(xiàn)在走出去的人很多了，見(jiàn)多識(shí)廣，看到了法國(guó)、意大利一些東西的傳承，他們受到了很大的啟發(fā)，我可以說(shuō)他們的品位正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從要面子轉(zhuǎn)向了更深層次的訴求。有的時(shí)候人不可貌相，你根本看不出來(lái)這個(gè)人是一個(gè)百萬(wàn)富翁億萬(wàn)富翁，他內(nèi)在非常的強(qiáng)大，但是外表你是看不出來(lái)的。
現(xiàn)在大家認(rèn)識(shí)到中國(guó)奢侈品的消費(fèi)者是世界上最大的人群，有大量人群在購(gòu)買(mǎi)奢侈品。根據(jù)最近的一個(gè)數(shù)據(jù)，有一個(gè)公司，中國(guó)是他們?nèi)蜾N(xiāo)售的24%，中國(guó)很顯然是最重要的一個(gè)市場(chǎng)。他們認(rèn)識(shí)到在中國(guó)做要有長(zhǎng)期的視角，中國(guó)有很多的高價(jià)值人群，現(xiàn)在中國(guó)有280萬(wàn)的高價(jià)值人群，現(xiàn)在世界經(jīng)濟(jì)有所下滑，財(cái)富有集中的現(xiàn)象，但是中國(guó)還是高價(jià)值人群在世界上是最多的，中國(guó)10億以上人群在世界排到第二位，僅次于美國(guó)。
對(duì)于大多數(shù)的重要的品牌，他們都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者是世界上最大的人群，把產(chǎn)品檔次往下做相當(dāng)于是在自殺，我們前面也講到，要保持傳統(tǒng)，保持傳承，這點(diǎn)是非常重要的，回歸本原這個(gè)是絕對(duì)重要的，人們不是傻子，不是光買(mǎi)一個(gè)閃閃的產(chǎn)品就行了，他們真的是要買(mǎi)一個(gè)好的東西。要堅(jiān)持你的工藝這樣才能贏得市場(chǎng)的未來(lái)。
大概20年前我遇到一個(gè)品牌是英國(guó)做墻紙的，他們是手繪的墻紙，也做純手工的家具，另外也做一些瓷器，它的售價(jià)非常貴，一卷墻紙是幾千英鎊，為什么我今天要提這個(gè)品牌呢?這個(gè)牌子是中國(guó)制造的一個(gè)品牌，它們非常高調(diào)的宣稱(chēng)自己的產(chǎn)品是中國(guó)制造的，已經(jīng)宣稱(chēng)了20年了，從白宮一直到半島酒店總統(tǒng)套房等等都是用的它們的產(chǎn)品，我對(duì)這個(gè)品牌非常熟悉。這里我想告訴大家的就是，它不是中國(guó)品牌但是它一開(kāi)始就高調(diào)宣稱(chēng)是在中國(guó)生產(chǎn)的，價(jià)格非常貴，中國(guó)現(xiàn)在有很多品牌還沒(méi)有走出去，我覺(jué)得實(shí)際上有一些品牌還是很有希望的，尤其考慮到英國(guó)品牌在中國(guó)生產(chǎn)的都能做的如此成功。
