日本Onward控股公司與Laox22日發表消息稱，共同出資成立新公司進行服裝的設計和銷售，主要面向中國消費者出售“日本制”商品。Onward借助Laox在日本國內的免稅店和在中國網店作為銷售渠道，并考慮到中國中產階級旺盛的市場需求，預計3年內以可達200億日元的銷售額。

據悉，新公司的資本金共4億日元，其中Onward占股51%，Laox出資49%。公司總部設在東京都內，主要研究中國人的喜好共同開發商品，并開始商討創立新品牌。

商品9月將先在中國網上商城開始銷售，之后日本國內的Laox商店也會出售。因為日本的高品質服裝有高需求，現在也考慮在亞洲其他國家進行銷售。

Laox在今年6月開始參與日本服裝品牌的生產銷售，7月將收購一些女鞋制造公司，進一步強化與時尚界的聯系。服裝目前僅占銷售總額的幾個百分點，但是Laox的羅怡文社長表示，將把目標定在10%以上。Laox原有的資源，加上Onward的商品企劃、原料調配，以及國內縫制工廠的協助配合，產品將不斷得到充實。

對于Onward來說，中國市場的開拓是經營上的大難題，同時日元貶值和中國的人事費用高漲也導致了制造成本上升。之前雖在中國開設了“23區”和其他面向年輕人的品牌的實體店鋪，但多數因為虧損而被迫關店，另外又受中國“節約令”的影響，百貨店內的店鋪銷售一度陷入苦戰。而“23區”位于東京銀座的旗艦店，雖在春節期間擠滿了中國游客，但就集團全體而言很難說是成功地招攬到了顧客，所以此次合作也是希望借助Laox在中國游客中的高知名度打開銷售渠道。

Onward此次與Laox合作，算是正式參與了中國市場的電子商務。Onward控股公司的保元道宣社長指出：“將來也有可能讓Onward在中國既存的事業部門與新公司合作。”以這次的合作為契機，Onward公司計劃迅速開拓急速膨脹的中國電商市場。