近年來，ZARA、H&M、UNIQ-LO、GAP等國際知名快時尚品牌在中國市場上取得的驕人業績，吸引了越來越多本土服裝品牌也將目光投向了這塊市場，他們紛紛推出自己的同類商品。然而筆者調查發現，本土服裝品牌在“快時尚”這條路上走得并不順暢，遭遇到無法持續引領時尚潮流、新品更新速度慢、產品缺乏明確定位及對O2O模式運營不成熟等問題。
對此，業內人士指出，本土服裝品牌應清醒地認識到，僅是簡單地效仿快時尚類商品仍難以吸引消費者，服裝企業不能以此作為“救命稻草”，而是應該提高供應鏈效率、加強開發能力，唯此才是緩解銷售困境的根本。
筆者日前走訪發現，各大商場、購物中心的快時尚類商品都銷售火爆。在位于北京龍德廣場的ZARA店里，消費者劉小姐正在選購服裝。她告訴筆者，自己的衣服幾乎全來自快時尚品牌，因為它們的服裝不僅價格便宜，款式的更新速度也非常快。
筆者在多家商場看到，與快時尚品牌門店相比，美特斯邦威、佐丹奴、班尼路、李寧等本土服裝品牌門店的銷售情況顯得十分冷清。一位銷售人員告訴筆者，為了應對激烈的市場競爭和較大的庫存壓力，目前很多本土服裝品牌都在開發快時尚類商品，并復制國外快時尚品牌的運營模式，以求吸引消費者的關注。
“快時尚類商品近兩年在中國市場上的不俗業績是吸引本土品牌紛紛效仿的最大誘因。”業內人士王宏濤表示，以ZARA為例，其自2006年在上海開設國內首家門店至今，銷售額每年都保持兩位數的增長，這是很多本土服裝品牌難以企及的。
王宏濤認為，雖然本土服裝品牌正面臨著多重壓力，但僅是在形式上效仿快時尚品牌，很難令其走出困境。“并非任何品牌都適合推出快時尚類商品，要想打造出一個真正的快時尚品牌并不容易。”王宏濤表示，對于服裝企業來說，要想成功推出快時尚類商品必須具備三個核心要素——緊跟時尚潮流、供應速度快及商品價格大眾化。
盡管現在的很多本土服裝品牌都在對產品進行自我革新和升級，但速度緩慢且持續性差。據王宏濤介紹，服裝產業鏈共分為7個環節，即設計、原料采購、制造、倉儲運輸、訂單處理、批發經營和終端零售。一般來說，國內傳統服裝企業走完這些環節的平均周期為180天;而國際知名品牌需要120天，國際流行且成熟的快時尚品牌僅需要15天。“如此快的新品上市速度吸引不少消費者幾乎每月都要光顧快時尚門店一次，因此其根本不愁銷量。而本土品牌的服裝不僅款式不夠新穎，價格也偏高。以一家知名本土品牌服裝為例，一件普通服裝的價格也要千元左右;但快時尚品牌的同類服裝價格大多在300元—500元左右，所以相比之下，人們自然更傾向購買后者。”王宏濤建議本土服裝品牌，應向快時尚品牌學習高效的商品企劃體系、生產配送模式及貼近市場的策略，從而針對其在國內市場上的短板，走出一條符合自身條件的差異化道路。只有這樣才能贏得消費者的青睞，從而在市場中占有一席之地。
上海市工商行政管理局最新公布的2014年第二季度流通領域快時尚服裝質量抽檢結果顯示，65批次不合格產品中，多款“國際名牌”赫然在列。為什么動輒數千元、上萬元的國際名牌服裝居然還會有質量問題?專家認為，處罰力度偏弱，違法成本低，是一些企業“無所畏懼”的原因。
上海市工商行政管理局最新公布的2014年第二季度流通領域快時尚服裝質量抽檢結果顯示，65批次不合格產品中，多款“國際名牌”赫然在列。為什么動輒數千元、上萬元的國際名牌服裝居然還會有質量問題?專家認為，處罰力度偏弱，違法成本低，是一些企業“無所畏懼”的原因。
中國消費者協會律師團成員、北京市潮陽律師事務所律師胡鋼告訴記者，依據現行的《產品質量法》，對違法違規企業僅處以貨值3倍以下罰款，處罰力度過低，而且操作上仍有較大的彈性空間。而依據最新修訂的《消費者權益保護法》，消費者購買到不合格產品，主要的處罰措施就是退貨，對于有欺詐行為的，增加貨款3倍的懲罰性賠償。
而據介紹，在美國，對于產品質量問題，律師會主動召集受害者進行集體訴訟，特別是因為“陪審團”制度的存在，違法企業可能將面臨“天價”的賠償;而在歐洲一些國家，相關的消費者保護組織有權力組織仲裁庭，以行業自律的形式切實保護消費者權益，拒不履行義務的企業有可能面臨“市場禁入”的嚴懲。
業內專家認為，國際著名品牌頻現“黑名單”，卻仍然在大型商場中廣受追捧，一方面是因為處罰力度偏弱，另一方面也表明國內消費者維權意識淡泊。多位年輕受訪者對記者表示，買到質量不合格的服裝，雖然心疼，但也不至于花費更多的財力精力去維權。
此外，盡管目前已經建立共享平臺，但是工商、質檢、財稅部門仍然各自為政，數據應用上還是“單打獨斗”。“一家受到質檢部門查處的企業，在工商部門仍是信用a級。”浙江省質監局產品質量監督稽查處處長沈華清認為，應當建立統一的企業代碼和統一的“黑名單”制度，加強監管的“合奏”。
因此，中國消費者協會律師團團長邱寶昌認為，加強懲罰力度很重要，但建立一個統一的誠信體系更迫切。為更方便商家、消費者等查閱，應根據商品類型建立相應的查詢機制。比如服裝，應依據服裝品牌建立查詢系統，消費者可以隨時查閱某一品牌的誠信狀況，這樣才能最大程度地消除“信息不對稱”，對違法違規企業和廠家構成實質性的威懾。
