昨天，市統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)發(fā)布，2015年北京市社會(huì)消費(fèi)品零售總額（簡(jiǎn)稱“社零額”）首次突破1萬(wàn)億，實(shí)現(xiàn)10338億元，連續(xù)第8年保持全國(guó)最大消費(fèi)城市的地位。數(shù)據(jù)顯示，去年，兩成左右的全市社會(huì)消費(fèi)品零售額來(lái)自于網(wǎng)店；網(wǎng)上零售額2016.9億元，規(guī)模由2009年的不到70億元擴(kuò)大了近28倍。
市統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京社會(huì)消費(fèi)品零售總額從1996年突破1000億元到2009年突破5000億元用時(shí)13年；到2015年突破1萬(wàn)億元，用時(shí)僅6年。北京消費(fèi)市場(chǎng)的重點(diǎn)已明顯轉(zhuǎn)向旅游、信息、教育、文化等服務(wù)性消費(fèi)。
大眾消費(fèi)超過(guò)集團(tuán)消費(fèi)
從商品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)上看，2015年吃和穿分別占比19%和7.2%，比重比1996年分別降低了21.3和7.2個(gè)百分點(diǎn)。城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)從1996年的46.6%下降至2014年的30.8%。同時(shí)，北京消費(fèi)市場(chǎng)由生存型消費(fèi)向發(fā)展型和享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，信息相關(guān)商品增速遠(yuǎn)高于汽車、家電等傳統(tǒng)商品，成為北京消費(fèi)品市場(chǎng)的主要拉動(dòng)力量。
此外，統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，北京商品消費(fèi)市場(chǎng)回歸理性健康發(fā)展，大眾消費(fèi)增長(zhǎng)快于集團(tuán)消費(fèi)。2015年，大眾消費(fèi)增長(zhǎng)10.5%，占比達(dá)到81.7%；而集團(tuán)消費(fèi)僅增長(zhǎng)0.7%，占比18.3%，且呈逐年降低趨勢(shì)。
傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)優(yōu)勢(shì)明顯
統(tǒng)計(jì)報(bào)告給出了互聯(lián)網(wǎng)零售的巨大數(shù)字變化。2015年北京市限額以上批發(fā)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額2016.9億元，規(guī)模由2009年的不到70億元擴(kuò)大了近28倍，同比增長(zhǎng)40.2%。
2015年，網(wǎng)上零售對(duì)全市社會(huì)消費(fèi)品零售額的貢獻(xiàn)率達(dá)到82.6%，是全市消費(fèi)增長(zhǎng)的主要支撐。從比重看，全市限額以上批發(fā)零售企業(yè)網(wǎng)上零售額占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為19.5%；2014年的該比重為16%。未來(lái)一段時(shí)間，網(wǎng)上零售仍將是北京消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。
統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，從北京網(wǎng)上商店和傳統(tǒng)企業(yè)銷售方式看，線上、線下正在呈現(xiàn)融合發(fā)展的新模式，且新模式在未來(lái)將更有利于企業(yè)發(fā)展。具體表現(xiàn)是，“觸網(wǎng)”的傳統(tǒng)企業(yè)擁有明顯優(yōu)勢(shì)，增長(zhǎng)快于“未觸網(wǎng)”企業(yè)；與之對(duì)應(yīng)，網(wǎng)上商店開“體驗(yàn)店”增勢(shì)迅猛。
去年，開展網(wǎng)上銷售的傳統(tǒng)企業(yè)達(dá)288家，零售額同比增長(zhǎng)14.3%，比未涉足線上業(yè)務(wù)的企業(yè)高15.8個(gè)百分點(diǎn)。67家網(wǎng)上商店中有17家開展了實(shí)體店鋪銷售，雖然實(shí)體店零售額較小，但同比增長(zhǎng)7.1倍。
老字號(hào)銷售半徑擴(kuò)大
值得矚目的是，2015年，77家限額以上老字號(hào)批發(fā)零售企業(yè)中，13家開展了網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)，商品涉及食品、服裝鞋帽、藥品和圖書等，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額7億元。雖然規(guī)模仍較小，但近6倍的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于老字號(hào)企業(yè)整體增速，也遠(yuǎn)高于全市網(wǎng)上零售增速。
同時(shí)，老字號(hào)餐飲企業(yè)通過(guò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、外賣網(wǎng)站等新媒體形式進(jìn)行推廣。去年，26家限額以上老字號(hào)餐飲企業(yè)中，5家企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)現(xiàn)餐費(fèi)收入為2115.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)58.6%。“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合商業(yè)新模式擴(kuò)大了企業(yè)銷售半徑，一些老字號(hào)企業(yè)銷往外省的訂單占比達(dá)到70%左右。
