出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷潮興起于2007年國際金融危機(jī)，金融危機(jī)以來，中國家具出口市場也隨之受到重創(chuàng)。我國家具出口企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)內(nèi)銷。隨著全球化趨勢加重經(jīng)濟(jì)，在發(fā)展道路上，櫥柜企業(yè)應(yīng)實(shí)行雙軌制，出口、內(nèi)銷同時(shí)進(jìn)行，確保平衡發(fā)展。
家居市場現(xiàn)狀
隨著海外訂單需求的巨幅下滑、國外對華反傾銷政策、人民幣升值預(yù)期等等因素的影響，使得專注出口的家具企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。近期，歐美等出口市場的新法規(guī)也給國內(nèi)家具出口增添壓力。繼今年3月歐盟對木 材和木制品開始實(shí)施森林(FSC)認(rèn)證之后，美國環(huán)保局(EPA)又提出兩項(xiàng)擬議法規(guī)，以確保其國內(nèi)生產(chǎn)和進(jìn)口的復(fù)合木制品符合國會(huì)確定的甲醛釋放標(biāo)準(zhǔn)。 該新標(biāo)準(zhǔn)將出口企業(yè)的生產(chǎn)成本提高30%~50%。
櫥柜企業(yè)實(shí)行雙軌制
隨著出口形勢的低迷，越來越多的出口企業(yè)調(diào)整策略，實(shí)行國內(nèi)外市場聯(lián)動(dòng)策略。據(jù)櫥柜企業(yè)負(fù)責(zé)人透露：“公司產(chǎn)品從外銷為主轉(zhuǎn)為國內(nèi)外市場聯(lián)動(dòng)，形成內(nèi)外銷“雙輪驅(qū)動(dòng)”，主要是為了推動(dòng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)營銷全球化。此外也是看重國內(nèi)市場的發(fā)展?jié)摿Γ澳壳埃覈揖有袠I(yè)正處高速上升發(fā)展周期，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級及消費(fèi)層次的提高，收入增加，城鎮(zhèn)化 建設(shè)加快，給櫥柜企業(yè)帶來了發(fā)展的機(jī)會(huì)。他指出，由于家居市場的開辟，涉及到產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、團(tuán)隊(duì)組織、服務(wù)配套、管理軟件應(yīng)用等多方面的準(zhǔn)備，因此公司對國內(nèi)市場的開辟采取穩(wěn)步推進(jìn)的方式。”
櫥柜企業(yè)發(fā)展趨勢
出口國外的家具產(chǎn)品特點(diǎn)多是產(chǎn)品品種單一、產(chǎn)品開發(fā)要求基本為零，特點(diǎn)是大規(guī)模生產(chǎn)少品種生產(chǎn)模式。國內(nèi)市場銷售的產(chǎn)品特點(diǎn)是，產(chǎn)品開發(fā)頻率比較高、多品種、同款產(chǎn)品產(chǎn)量低。口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的櫥柜企業(yè)在國內(nèi)市場，要加強(qiáng)兩端，即產(chǎn)品的研發(fā)端和產(chǎn)品銷售端。目前來講，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷櫥柜企業(yè)在整個(gè)生產(chǎn)管理、出口經(jīng)營等方面較有優(yōu)勢，在品牌認(rèn)知度及市場開拓、人才建設(shè)方面則存有劣勢。
