新修訂的《中華人民共和國商標法》規定禁用“中國馳名商標”宣傳半月以來，廣東家居建材行業的執行情況如何？記者近日走訪廣州市家居建材商場發現，廣東家居業有數十個擁有中國馳名商標的企業在門頭、櫥窗、包裝和戶外廣告上都做了“去馳名商標化”處理，執行比較到位。僅有歐派位于馬會家居專賣店的多個櫥窗廣告仍保留有“中國馳名商標”的圖標和字樣。
記者調查
多家馳名商標企業執行新規
家具建材行業對于《商標法》新規定的執行情況如何？聯邦家居集團董事局主席助理鐘海舟告訴記者，作為行業的一線品牌，聯邦自今年3月份收到相關通知后，就提前要求分公司和經銷商進行全國各地門店的宣傳整改工作，從高速公路廣告到展廳櫥窗甚至促銷張都重新噴繪印刷，去除了“中國馳名商標”的字樣。
嘉寶莉漆市場經理黃洋俊表示，嘉寶莉漆在5月1日后，所有批次的水性墻面漆、海藻泥墻面漆、木器漆的包裝桶上都去除了“中國馳名商標的圖標和字樣”。
部分品牌仍沿用“馳名”宣傳
那么廣州市場的執行情況如何？記者近日走訪了廣州馬會家居、美居新生活、琶洲吉盛偉邦等多個家居建材商場，發現擁有中國馳名的品牌，在櫥窗、門頭、易拉寶等顯著位置宣傳的去馳名商標化都比較到位。記者在東鵬瓷磚、金舵陶瓷等十余個擁有“中國馳名商標”榮譽的品牌專賣店看到，以上品牌都沒有出現違規使用的情況。健威家具專賣店的導購員告訴記者，店里4月底就更換了店面櫥窗廣告噴畫、地面廣告紙和易拉寶，但在跟顧客介紹品牌優勢時，我們還是會告訴消費者，有獲得“中國馳名商標”等多個榮譽。
但也有個別企業在新法規的執行上有疏漏。記者在家居業知名品牌歐派櫥柜位于馬會家居建材館二樓的專賣店看到，該店內的兩個大型櫥窗位展示的代言人蔣雯麗標志性廣告的右下角，仍舊排列中國馳名商標、中國名牌產品、中國環境標志認證三個榮譽圖標，其中，中國馳名商標的字樣赫然在目，沒有去除。
市場新象
棄用馳名商標轉向銷量“做文章”
在中國馳名商標的金字招牌禁用之后，家具建材商家會用何形式進行宣傳呢？
記者走訪市場時發現，除了仍可使用的中國名牌產品和中國環境標志認證外，很多商戶在宣傳時都轉向年銷量和行業地位上做文章。比如東鵬瓷磚在各專賣店的店面易拉寶宣傳上印有醒目標語“2013年度全國銷量第一”，數據來源是國家統計局中國行業企業信息發布中心。諾貝爾瓷磚的廣告語是”2003起連續十年全國銷量領先“。
業內人士指出，在淘寶等網上消費中，消費者以單個產品銷量作為選擇商品的首要依據，在線下這種消費心理法則同樣適用。而淘寶商品銷量存在虛假交易的因素，線下銷量又缺乏權威數據，如果企業能夠提供權威部門或行業協會的統計數據，在可信度和公信力方面則能更好地拉動銷售。
業界聲音
公信力宣傳引導公平競爭
主攻知識產權領域的律師杜可鑫表示，《商標法》立法的目的是消除不正當競爭。馳名商標本質是對商標的一種保護，并不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。但在現實中，不少企業將獲得馳名商標作為提高產品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導消費者。面對目前“一刀切”的政策，家居企業應該調整心態，采取其它公信力強、人性化的宣傳方式引導消費進行公平競爭。
