定制化櫥柜的發展,對于櫥柜產品的原創性設計要求更高,然而很多國內櫥柜企業缺乏原創設計團隊,采取跟風模仿的方式追逐市場利潤,導致行業整體設計水平被拉低。如果要擺脫同質化的競爭,櫥柜企業在這方面仍然需要加強。
拒絕跟風模仿現象 櫥柜企業加強原創設計水平
產品模仿現象十分嚴重
櫥柜產品的模仿在當前是十分嚴重的,原創產品推廣往往沒多久,模仿產品已經出現在別人的展廳中,讓消費者根本分不清哪家是仿冒,哪家是原創,這讓原創企業很受傷。除了產品原創的問題外,最要命的是產品價格、產品聲譽、產品銷售等眾多因素統統受到抄襲仿冒產品的影響,導致原創櫥柜企業不但得不到應有的回報,反而還為別人提供豐厚的嫁妝。
行業人士透露,目前櫥柜行業里,還沒有任何一款產品能夠完全避開行業模仿“魔手”的波及,幾乎所有優秀的產品都被模仿的“魔手”施虐得遍體鱗傷。不過,仿冒企業都不是傻子,不是所有新的產品都會去仿冒的,一些在市場上不溫不火的產品,仿冒的企業是不聞不問的,但如果產品受到消費者熱捧,仿冒企業將瘋狂涌入。
原創企業也可逆向思維
目前櫥柜行業還存在一個怪現象,單一家企業推出的新品是很難在行業中取得突圍,新品需要眾多企業共同推廣才能形成行業的風向潮流。雖然說產品創新的櫥柜企業在仿冒的大潮中是受害者,但這些企業既是受害者,又是獲益者。受害的是產品的利潤空間被擠壓了,但收益的是產品的銷量得到了較大的提升。
某櫥柜品牌負責人認為,別人對你的產品進行仿冒是証明了你的產品做得好,產品質量過硬,而且換個角度去思考,別人模仿也是變相幫其進行宣傳推廣,這對于產品的銷量更有促進作用。該名負責人同時表示,目前櫥柜企業的競爭已經由塬來的產品競爭發展到服務的競爭,服務的差異化才是企業競爭的核心,因此,只要把服務做好,創新產品的利潤空間同樣不會因為仿冒而受到太大的波動。