3月10日，一篇名為《皇朝家私老板跳樓身亡的內幕》的文章在微信朋友圈傳得沸沸揚揚，文中出現“跳樓身亡的順德皇朝家私總裁岑松江也是香港皇朝家私集團的總裁和創始人之一”的說法，讓香港皇朝家私不得不站出來公開發表聲明予以澄清：“我司與岑松江沒有任何業務關系，其不是我司的創始人之一，也從來不是我司的實際投資人，更加不是我司的總裁。”

據北京商報記者了解，此次跳樓身亡的岑松江，是順德樂從國際家具城的發起人和九大投資人之一，其擁有的順德皇朝歐美家私號稱是中國最早經營歐美原裝進口家具、家飾的商場之一。香港皇朝家私常務副總裁吳喜耀3月14日向北京商報記者表示：“我們公司與順德皇朝歐美家私集團沒有任何的關系，岑松江也不是我們公司的高層，網上傳播的岑松江跳樓是因為香港皇朝家私業績下滑的說法純屬無稽之談。”

皇朝家私喊冤未了，另一個品牌則跑出來打假，同樣是同名引發的，它就是穗寶床墊。3月12日，穗寶床墊發出官方聲明稱市場上出現了名為“經典穗寶”、“穗寶貴族”等混淆視聽的偽冒產品，提醒消費者在選購產品時，要特別留意品牌及產品標識，以防上當受騙。穗寶床墊華北大區銷售總監胡德慶3月14日向北京商報記者表示，市場上出現的偽冒產品行為是不良企業想借用正牌穗寶的知名度，通過“傍大牌”來盈利。“我們已經向有關主管部門舉報，仿冒產品已進行下架處理，如果今后仍有企業試圖通過打擦邊球來進行銷售，我們仍將嚴肅處理。”

其實，在家居行業，重名現象并不稀奇。歐派廚柜與歐派木門、金牌櫥柜和金牌衛浴、生活家地板和生活家家居，甚至有曾連續兩次替東鵬衛浴背質量“黑鍋”的東鵬潔具，家居品牌名相同的企業不勝枚舉。對于品牌來說，名稱不僅是一種形式符號，更是不同企業文化的濃縮再現，雷同的名字讓消費者看不到差異，有時會一頭霧水，一些不法企業便借此混淆視聽、借“名”得利，讓正牌企業大大受傷。“一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產品，實際卻在后期得不到服務保障，最后的受害者無疑是那些用心做產品的企業。”北京家居行業協會副會長兼秘書長劉晨表示，在個性化需求越來越突出的市場中，建立起自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內涵與企業精神，往往會比戴著別人的面具跳舞的品牌更能打動人。