“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)家紡行業(yè)如何加？近年來(lái)，通州通過(guò)政策引導(dǎo)，創(chuàng)新平臺(tái)搭建，鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)，探索出一條適合傳統(tǒng)家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。節(jié)后上班第一天，通州區(qū)委書(shū)記宋樂(lè)偉接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)：“通州抓住‘互聯(lián)網(wǎng)+’機(jī)遇，在加快培育家紡電商、眾包設(shè)計(jì)、C2B定制、微信營(yíng)銷(xiāo)等新模式，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展等方面進(jìn)行了成功探索。”
非常眼光
與國(guó)家政策“同頻共振”
農(nóng)歷正月初五，迎財(cái)神的日子，位于通州區(qū)川姜鎮(zhèn)的南通家紡城內(nèi)，鞭炮聲此起彼伏，寄予著商戶們對(duì)新年新期望。
家紡產(chǎn)業(yè)是通州的主導(dǎo)和富民產(chǎn)業(yè)。南通家紡城是全國(guó)最大的家紡市場(chǎng)。
早在10多年前，通州出臺(tái)激勵(lì)措施，開(kāi)展“人人創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富、大力發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)，千家萬(wàn)戶創(chuàng)業(yè)，許多中小微企業(yè)如雨后春筍般崛起，特別在川姜鎮(zhèn)及其周邊，形成了一條完整的家紡產(chǎn)業(yè)鏈。目前，集聚了359家規(guī)模企業(yè)、5000多家商戶和10萬(wàn)從業(yè)人員，市場(chǎng)年交易額超600億元，占全區(qū)規(guī)模工業(yè)比重達(dá)24%。
然而隨著電子商務(wù)的興起，大塊頭的家紡產(chǎn)業(yè)如何順勢(shì)而變，贏得轉(zhuǎn)型主動(dòng)權(quán)？通州以超前的“非常眼光”，與“互聯(lián)網(wǎng)+”的國(guó)家戰(zhàn)略“同頻共振”。
2012年開(kāi)始，通州就重點(diǎn)推進(jìn)電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、文化創(chuàng)意等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。
2014年，通州出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)激勵(lì)政策的意見(jiàn)》，從制度層面給予電子商務(wù)等新型服務(wù)業(yè)廣闊的發(fā)展空間。
去年，通州又制定《“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃》《“大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”行動(dòng)計(jì)劃》，充分發(fā)揮創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)好、氛圍濃的優(yōu)勢(shì)，加快培育新業(yè)態(tài)新模式。
2015年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將跨境電商提升到所未有的高度。通州因時(shí)而動(dòng)，搶抓省跨境電子商務(wù)試點(diǎn)機(jī)遇，推動(dòng)試點(diǎn)落戶通州。
2月5日，南通空港產(chǎn)業(yè)園跨境監(jiān)管中心走完春節(jié)前最后一票——出口到俄羅斯的8單貨物。中心運(yùn)行1個(gè)多月來(lái)，已經(jīng)為3家本地企業(yè)出口66單價(jià)值1200余美元的商品。
此前不久，南通家紡城列入國(guó)家“市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式”試點(diǎn)范圍，家紡產(chǎn)品“就地通關(guān)，本地出口”成為現(xiàn)實(shí)。自去年11月底首筆訂單出單以來(lái)，有700多單、超億美元的出口訂單在這里獲批。
嫁接基因
讓產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“路徑突圍”
通州家紡巨大的線下產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，從另一方面講，也掣肘了其互聯(lián)網(wǎng)思維的滲透。家紡產(chǎn)業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“殺出一條血路”，成為擺在通州人面前的現(xiàn)實(shí)課題。
南通家紡城管委會(huì)主任邵愛(ài)軍說(shuō)：“沒(méi)有放之四海皆準(zhǔn)的模式經(jīng)驗(yàn)，我們必須搶抓‘互聯(lián)網(wǎng)+’的機(jī)遇，嫁接外部互聯(lián)網(wǎng)基因，將產(chǎn)業(yè)線下優(yōu)勢(shì)快速導(dǎo)入線上。”
2014年初，通州著手建立南通家紡電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，一期面積1.35萬(wàn)平方米，委托國(guó)內(nèi)知名的杭州聚勢(shì)企業(yè)管理有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。入園企業(yè)可申請(qǐng)不同力度的補(bǔ)貼，最高可獲80%租金的返還。每年，電商園都會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)店TOP前十賣(mài)家等電商經(jīng)驗(yàn)人士來(lái)授課，跟入駐的電商講解如何優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)，如何開(kāi)展網(wǎng)上活動(dòng)等。去年，電商園已經(jīng)組織了10多場(chǎng)培訓(xùn)。
目前，電商園已入駐72家企業(yè)，2015年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零銷(xiāo)售19.7億元。
如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”開(kāi)拓對(duì)外貿(mào)易新疆土？通州家紡也進(jìn)行了積極探索。
新世嘉紡織品(南通)有限公司借助網(wǎng)絡(luò)，直接與美國(guó)客戶聯(lián)系。前兩年，他們果斷“拋棄”中間商，獨(dú)闖國(guó)際市場(chǎng)。2015年，“新世嘉”實(shí)現(xiàn)外貿(mào)進(jìn)出口額5000多萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)57.5%。
2015年初，通州創(chuàng)立南通新天地家紡電商創(chuàng)業(yè)園。入駐跨境電商40多家，成為通州跨境電子商務(wù)、物流配送、創(chuàng)客等綜合性電商產(chǎn)業(yè)的聚集地。
去年4月，南通創(chuàng)瀾電子商務(wù)有限公司進(jìn)駐新天地創(chuàng)業(yè)園。如今創(chuàng)瀾電子商務(wù)已經(jīng)開(kāi)通美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、新西蘭等10多個(gè)國(guó)家的電商業(yè)務(wù)，銷(xiāo)售500多種家紡產(chǎn)品。
通州多次邀請(qǐng)?zhí)詫殹⑻熵垺⒕〇|、亞馬遜、ebay等電商平臺(tái)，與家紡企業(yè)負(fù)責(zé)人面對(duì)面交流，助力家紡電商全面發(fā)力。
去年，通州家紡與阿里巴巴集團(tuán)合作，組織企業(yè)參加“中國(guó)質(zhì)造·南通好家紡”及“中國(guó)原產(chǎn)地”活動(dòng)，10天銷(xiāo)售額突破3700萬(wàn)元。
寶縵家紡幾乎參與所有活動(dòng)。他們是國(guó)內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè)并發(fā)展成優(yōu)勢(shì)品牌的大型家紡企業(yè)之一。近年來(lái)，寶縵家紡分別在淘寶、天貓、京東等多家電商平臺(tái)運(yùn)作。公司負(fù)責(zé)人陸維國(guó)說(shuō)：“活動(dòng)有助于打出品牌家紡的線上影響力，去年，公司實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售超4000萬(wàn)元，占總銷(xiāo)售額的20%左右。”
超前謀劃
使創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)“枝繁葉茂”
1月29日， “夢(mèng)·享合伙人”返鄉(xiāng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)在南通家紡城啟動(dòng)，30多名優(yōu)秀返鄉(xiāng)大學(xué)生參加了家紡電商、微商等方面的運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)。
去年以來(lái)，通州通過(guò)建成中國(guó)創(chuàng)紡e站、創(chuàng)客邦等一批眾創(chuàng)空間，讓創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之樹(shù)“枝繁葉茂”。
去年5月，通州投資200萬(wàn)元，在南通家紡城規(guī)劃建設(shè)1000多平方米的眾創(chuàng)空間——“中國(guó)創(chuàng)紡e站”。2015年6月初，“中國(guó)創(chuàng)紡e站”掛牌，同時(shí)被納入省級(jí)科技企業(yè)孵化器管理體系。“中國(guó)創(chuàng)紡e站”集創(chuàng)業(yè)苗圃、路演區(qū)、成果展示為一體，建成“低成本、便利化、全要素、開(kāi)放式”的新型眾創(chuàng)平臺(tái)。
2015年底，家紡微商分銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)與“創(chuàng)客邦”洽談后達(dá)成落戶意向。“創(chuàng)客邦”是國(guó)家級(jí)科技企業(yè)孵化器，去年10月入駐南通家紡城，提供從“公共苗圃到創(chuàng)業(yè)孵化器再到加速器”的全鏈條創(chuàng)業(yè)服務(wù)。 “創(chuàng)客邦”運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王冬陽(yáng)說(shuō)：“結(jié)合家紡產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，我們?cè)陔娚虪I(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)金融等方面，為進(jìn)駐項(xiàng)目提供多維度培育輔導(dǎo)，同時(shí)幫助引入創(chuàng)業(yè)資金，并加速創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的市場(chǎng)化運(yùn)作和輸出。”目前，“創(chuàng)客邦”已吸引4個(gè)項(xiàng)目入駐。
去年10月底，找貨網(wǎng)在南通家紡城上線運(yùn)營(yíng)。該網(wǎng)是全國(guó)家紡行業(yè)首家垂直B2B電商平臺(tái)，通過(guò)整合倉(cāng)儲(chǔ)、物流、金融資源，結(jié)合IT信息化，提升中小型企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)及物流周轉(zhuǎn)率，已有200多家經(jīng)銷(xiāo)商入駐，3000多家家紡企業(yè)等待入駐。
通州還通過(guò)規(guī)劃建設(shè)微供市場(chǎng)，在南通家紡城五洲路以北、金川大道以南、川疊路以東范圍內(nèi)的500家店面專(zhuān)業(yè)用于網(wǎng)銷(xiāo)供貨，并對(duì)入住商戶提供兩年免收相關(guān)稅費(fèi)、免收物業(yè)費(fèi)等政策優(yōu)惠，吸引了100多家商戶入駐。
這條街上的茱羅紀(jì)家紡微供店是大學(xué)生村官周冬梅和顧月月投資40多萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)辦家紡微供店，為微商和電商提供貨源。營(yíng)業(yè)半年來(lái)，已發(fā)展固定客戶2000多個(gè)，日均銷(xiāo)售額3萬(wàn)元。
如今，通州家紡集聚電商企業(yè)5000多家，交易額超150億元，電商產(chǎn)業(yè)鏈日臻完善，從業(yè)者2萬(wàn)多人，成為新一輪創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大軍。
通州在“互聯(lián)網(wǎng)+家紡”的探索，引起中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華的高度關(guān)注，他評(píng)價(jià)說(shuō)：“通州借助產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)融入‘互聯(lián)網(wǎng)+’，在產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、平臺(tái)搭建上下足功夫，聚集了上百家電商領(lǐng)軍和開(kāi)拓企業(yè)，走在了全國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)前沿。”
