中國紡織品商業協會會長李建華

  由中國紡織品商業協會主辦、上海襲人營銷咨詢有限公司協辦、K友匯聯合協辦的“互聯驅動 轉型再生——2015中國家紡互聯網財富論壇暨中國家紡家居品牌影響力大獎頒獎盛典”，11月26日在上海隆重召開。

  中國紡織品商業協會會長李建華到會做了題為《2015中國家紡家居流通產業新常態》的主題報告，以下為李建華會長的演講實錄：

  尊敬的姚景源總經濟師、王耀副會長，各位來賓、媒體朋友們、女士們、先生們：

  大家下午好！

  首先，我代表本次活動的主辦方中國紡織品商業協會，對前來參加“2015中國家紡互聯網財富論壇暨中國家紡家居品牌影響力大獎頒獎盛典”的領導嘉賓表示熱烈的歡迎！對一直關心、關注、支持協會工作的企業家、互聯網精英、媒體朋友們表示誠摯的感謝！

  黨的十八屆五中全會通過的“十三五規劃”建議首次提出實施“互聯網+”行動計劃。在前不久召開的中央財經領導小組會議上，習近平總書記提出“著力加強供給側結構性改革”，生產和消費的新的平衡關系正在形成。今天，中國紡織品商業協會召開“2015中國家紡互聯網財富論壇”。眾多行業精英與電商大咖，共同論劍“互聯網+”家紡家居的轉型之道，榮耀揭榜“2015中國家紡家居影響力品牌大獎”。我們將帶領家紡家居企業抓住時代機遇，通過優化資源配置，互聯終端協作，更好地帶動家紡家居行業走上“中國智造”之路，以從容的姿態邁入“中國紡織經濟4.0”時代。下面我對2015中國家紡家居流通產業呈現的新常態、新特點以及未來走勢做個簡要分析，與大家分享。由于時間關系，就不展開論述了。

  一、當前產業“新常態”

  一是中國家紡家居消費指數緩中有升。隨著中國經濟轉型深化，步入“新常態”，消費者的需求也將不斷成熟。隨著收入水平繼續上升，家紡家居產品的服務資訊不斷豐富，有信心的中產階層消費群體越來越聚焦于高品質的居家生活方式。

  二是家紡家居品牌矩陣初步形成。一線、有實力品牌紛紛登陸主板、新三板。家紡家居行業本身的特點，決定了產業轉型升級的核心戰略是品牌戰略。以富安娜、羅萊、夢潔、孚日等為代表的第一梯隊家紡品牌，率先實現了主板上市；一批新銳品牌諸如凱盛、圖強、古麒等也紛紛在新三板上市，多喜愛更以強勢的姿態登陸主板。

  三是家紡產業集群實現模式新突破。家紡產業集群始終是以市場為導向，在引導消費的同時，加快結構調整，踐行轉型升級，各產業集群形成了品牌特色和區位優勢。

  四是構筑新型現代化家紡物流體系。家紡家居終端物流體系的構建，直接關系著企業成本、贏利能力、服務水平等，因此，以大宗走貨為主導的家紡家居企業高度重視物流配送平臺的構建。

  五是傳統終端變革新興渠道崛起。傳統商場超市的終端渠道體系面臨著改革創新，體驗模式正在形成，新興渠道不斷涌現，以互聯網、電子商務、移動終端為代表的“新、奇、特”平臺層出不窮，日漸成為終端消費的主流。

  二、再造競爭優勢

  一是思維創新。中國家紡家居未來的商業模式，一定是基于大數據及新技術的基礎上，以創新服務為特征、以滿足客戶與消費者需求為導向的商業模式。優質服務已經成為中國家紡家居培育忠實消費群體的必由之路，家紡家居行業將從提供傳統產品向提供附加服務的整體方案轉型。

  二是模式創新。傳統意義上的實體店正在面臨全新的挑戰，實體店的核心優勢是提供信息流、物流、資金流服務，而這些優勢在電子商務的沖擊下逐漸式微。但實體店在售后服務、情感維系、品牌認同等多個方面仍然具有優勢，可以重塑價值，在新環境下迸發出全新的生命力。

  三是技術創新。無論在商業物流還是終端渠道上，技術創新是必須加強的重要環節。表現在從個人互聯網到企業互聯網，一是要形成用戶思維，加強服務；二是實現企業銷售過程的全面智能化，提高創新效率和銷售效率。

  三、未來發展趨勢

  一是智能家居。伴隨著無線通信、云計算、大數據等信息技術的引入，智能家居從2014年開始逐漸吸引了全球眾多商家的眼光，與之相關的家紡家居企業更是希望在互聯時代分得信息產業浪潮帶來的“新蛋糕”。

  二是互聯網大數據。互聯網時代為家紡產業升級帶來了新的機遇，消費者體驗式的參與正在顛覆傳統方式的分工體系；企業、客戶及各利益方可以互助式參與到價值創造、傳遞、實現等環節，從而使客戶和消費者得到個性化產品與定制化服務，使企業獲得更大利潤。

  三是資本運作。資本運作及融資能力是推動和實現產品競爭力轉變為現實生產力的貯備能力。我國家紡家居企業與發達國家相比，融資能力尚有差距，主要表現為企業融資結構失衡、資源優化配置能力不強、資本運作的國際化程度不高等。

  四是跨界融合。家紡家居的跨界融合，除了上下游產業鏈的對接，更重要的在于橫向的聯合。近年來，家紡家居跟墻紙、壁紙、壁布以及智能家居之間的牽手合作成為“新常態”，家紡要從鋪蓋保暖為主走向整體軟裝、整體家居、整體空間，從單純的“一維裝飾”走向“多維布局”。

  五是“中國紡織經濟4.0”時代。目前，世界已經進入智能化時代，中國家紡家居行業正在由全面推廣“3.0”時代，邁入新的“4.0”時代。提升智能化制造水平，打造智慧紡織是產業面臨的新挑戰、新機遇。

  各位來賓，中國紡織品商業協會作為紡織品流通領域的國家級行業組織，將一如既往地堅持“服務為根、自律為本、溝通協調、凝聚行業、助推發展”的工作方針，扶持、支持、服務于中小企業的發展，通過論壇、展會、培訓、講座、參觀考察等一系類活動和平臺，為企業提振信心、創新思路提供保障，同時大力推進“互聯網+紡織”的新模式，促進企業線上線下融合，推動產業健康持續發展！

  最后，祝本次論壇活動取得圓滿成功，謝謝大家！