日前，浙江紹興市柯橋區(qū)政府出臺(tái)了《中國(guó)輕紡城紡織品花樣圖案相似性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》。該《標(biāo)準(zhǔn)》按照行政評(píng)審、專(zhuān)家評(píng)審、大眾評(píng)審三個(gè)層面對(duì)花樣相似性進(jìn)行認(rèn)定。其認(rèn)定核心依據(jù)主要包括花樣畫(huà)面效果、內(nèi)在關(guān)聯(lián)性、內(nèi)涵信息屬性的改變、構(gòu)成元素的大小和作用、顏色變化、素材應(yīng)用以及創(chuàng)新元素的應(yīng)用等多個(gè)方面。
隨著紡織行業(yè)的發(fā)展，面料的花型設(shè)計(jì)在各個(gè)方面都已占據(jù)了越來(lái)越重要的地位。在國(guó)外，花型設(shè)計(jì)已成為一個(gè)獨(dú)立的職業(yè)，由專(zhuān)業(yè)的印花公司或設(shè)計(jì)室將創(chuàng)意和設(shè)計(jì)出來(lái)的花型圖案銷(xiāo)售給印花企業(yè)或工廠。而在我國(guó)，花型設(shè)計(jì)還沒(méi)有真正走上專(zhuān)業(yè)化的道路，少數(shù)企業(yè)擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，而絕大多數(shù)企業(yè)，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的花型圖案設(shè)計(jì)人員，只能依靠外來(lái)樣品進(jìn)行加工，客戶(hù)送來(lái)印花衣樣，企業(yè)再按圖樣復(fù)制生產(chǎn)，久而久之，失去了服飾花型設(shè)計(jì)的創(chuàng)新能力，形成只會(huì)照單加工的局面。對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，花型是創(chuàng)造者的腦力勞動(dòng)成果，若這一成果得不到法律的保護(hù)，那市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展也將受到阻礙。
花型領(lǐng)先掌握競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)權(quán)
新穎獨(dú)創(chuàng)的花型，既是輕紡產(chǎn)品的生命力，又是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更是市場(chǎng)繁榮和行業(yè)昌盛的靈魂所在。許多數(shù)十年從事服裝銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商在親身經(jīng)歷中總結(jié)出一個(gè)十分有趣的現(xiàn)象：一件圖案設(shè)計(jì)精美的服裝即便是做工不夠精細(xì)，面料也不講究，但還能賣(mài)得出去，反倒是那些做工精巧、款式漂亮，但花型圖案不好的，卻很難銷(xiāo)售出去。經(jīng)銷(xiāo)商們從多年的生意實(shí)踐中總結(jié)出一句名言：“圖案決定面料是否賣(mài)得掉，印刷決定是否賣(mài)得好。”由此可見(jiàn)花型設(shè)計(jì)所起的決定性作用。
紹興海莎紡織有限公司是紹興企業(yè)中的一員，憑借其對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特追求，在當(dāng)?shù)仄髽I(yè)中脫穎而出。在該公司董事長(zhǎng)傅國(guó)慶看來(lái)，產(chǎn)品研發(fā)是公司能否持續(xù)發(fā)展的決定性因素。為了提升產(chǎn)品檔次，海莎紡織在原有產(chǎn)品研發(fā)基礎(chǔ)上，通過(guò)股份制形式，與日本、韓國(guó)、意大利、法國(guó)等知名設(shè)計(jì)公司攜手，組建海莎印花花型創(chuàng)意有限公司，并在美國(guó)、西班牙等7個(gè)國(guó)家設(shè)點(diǎn)采集流行面料信息。他們還與20多家國(guó)內(nèi)外知名加工企業(yè)一起合作開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，每月推出的新品在百只以上。
在海莎紡織有限公司的樣衣間里，各種流行時(shí)裝讓人眼花繚亂。“公司將設(shè)計(jì)好的面料制成成衣，為的就是讓客戶(hù)更直觀地感受到面料轉(zhuǎn)化為成衣后的效果。”紹興海莎紡織有限公司主管金丹介紹說(shuō)。一直以來(lái)，海莎注重以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以“獨(dú)特品位、以點(diǎn)奪面”為經(jīng)營(yíng)策略，以“引領(lǐng)時(shí)尚潮流、追求完美品質(zhì)、提供盡善服務(wù)”為宗旨。在面料的研發(fā)設(shè)計(jì)上，海莎設(shè)有專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以當(dāng)今流行趨勢(shì)來(lái)定位面料新品的研發(fā)思路，將主力客戶(hù)群定位為主做30歲~55歲這一年齡階段的女裝品牌客戶(hù)。海莎紡織推出的今年夏裝面料主打產(chǎn)品是 “定位花”、“黑白經(jīng)典花”系列,此系列品質(zhì)穩(wěn)定、花型漂亮，廣受客戶(hù)的好評(píng)。據(jù)悉，該公司未來(lái)還會(huì)加強(qiáng)對(duì)于設(shè)計(jì)工作室的投入，將它打造成可為國(guó)內(nèi)外中高檔女裝品牌設(shè)計(jì)款式的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司。
“因?yàn)楹Ｉ谟』ɑㄐ驮O(shè)計(jì)方面走在了業(yè)界的前列，因此，我們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的花型在市場(chǎng)上很受歡迎，也會(huì)招引一些不良商家仿冒花型，為了應(yīng)對(duì)這種情況，我們?cè)谥袊?guó)輕紡城花型版權(quán)登記辦公室進(jìn)行花型注冊(cè)，一來(lái)保護(hù)了品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，另一方面也體現(xiàn)海莎在流行趨勢(shì)研發(fā)方面走在了市場(chǎng)的前面。”金丹最后說(shuō)道。
在柯橋區(qū)，永盛工貿(mào)公司董事長(zhǎng)傅國(guó)慶也有一個(gè)經(jīng)商規(guī)矩：同一市場(chǎng)，同一產(chǎn)品不賣(mài)二價(jià)。由于“永盛”面料以時(shí)尚和創(chuàng)新著稱(chēng)，所以市場(chǎng)上仿造“永盛”的面料也是比比皆是，雖然模仿的面料“形似而神不似”，但卻讓此類(lèi)產(chǎn)品打起了價(jià)格戰(zhàn)。“永盛”面料堅(jiān)持不降價(jià)原則，即使按仿制品價(jià)格依然有利潤(rùn)空間，但傅國(guó)慶寧愿把面料堆放到倉(cāng)庫(kù)中，也不與仿制品競(jìng)爭(zhēng)。這也從側(cè)面看出企業(yè)對(duì)仿制品的無(wú)奈。
隨著輕紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售周期越來(lái)越短，花型設(shè)計(jì)更新越來(lái)越快，而版權(quán)行政管理和執(zhí)法隊(duì)伍力量普遍偏弱，無(wú)法滿足權(quán)利人對(duì)版權(quán)保護(hù)的需求。如果對(duì)剽竊行為起訴，往往是官司沒(méi)打完，花樣已仿制成災(zāi)，市場(chǎng)陷入了無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)營(yíng)者自主創(chuàng)新積極性嚴(yán)重挫傷。
運(yùn)用版權(quán)保護(hù)治“李鬼”
以中國(guó)輕紡城舉例來(lái)說(shuō)，其作為全國(guó)最大的輕紡城產(chǎn)品集散中心，是柯橋區(qū)的經(jīng)濟(jì)命脈，也是以面料為主的全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)，各類(lèi)紡織企業(yè)有數(shù)萬(wàn)家，經(jīng)營(yíng)面料3萬(wàn)余種，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布世界187個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2013年中國(guó)輕紡城實(shí)現(xiàn)成交額1105.03億元，其中，面料市場(chǎng)成交639.49億元。隨著市場(chǎng)的日益強(qiáng)大，很多問(wèn)題也隨之凸顯出來(lái)，花型設(shè)計(jì)出現(xiàn)了大量的仿制品，越來(lái)越多的“李鬼”開(kāi)始招搖過(guò)市，此時(shí)花型版權(quán)保護(hù)問(wèn)題成為困擾市場(chǎng)提升發(fā)展的難題。要改變這個(gè)難題，關(guān)鍵是需要規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，做好花樣版權(quán)保護(hù)工作，以激發(fā)企業(yè)自主創(chuàng)新，推動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
據(jù)了解，自2008年以來(lái)，柯橋區(qū)把花型版權(quán)工作作為服務(wù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要工作來(lái)抓，不斷強(qiáng)化花樣版權(quán)保護(hù)方面進(jìn)行創(chuàng)新和探索。2008年下半年，當(dāng)?shù)卣闪⑹袌?chǎng)花樣版權(quán)登記管理保護(hù)辦公室（又稱(chēng)“花樣辦”），出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)輕紡城市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的幾點(diǎn)意見(jiàn)》、《中國(guó)輕紡城紡織品花樣版權(quán)登記管理保護(hù)辦法》，形成了 “行政保護(hù)、司法保護(hù)、仲裁調(diào)解、行業(yè)自律”四位一體保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)了市場(chǎng)花樣版權(quán)保護(hù)力度。
“花樣辦”成立前后，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生的變化，企業(yè)的感受是最深刻的。某企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“‘花樣辦’成立以前，新產(chǎn)品一上市，仿版產(chǎn)品很快就在市場(chǎng)上遍地開(kāi)花。我們只能苦水往肚子里咽。研發(fā)出新產(chǎn)品都不敢在展廳里露面，只能帶老客戶(hù)秘密去看貨，現(xiàn)如今，有了版權(quán)保護(hù)，我們可大膽放心地展示新品了。”可見(jiàn)，花樣版權(quán)保護(hù)工作的開(kāi)展帶來(lái)的不僅僅是讓企業(yè)放心，更是給企業(yè)營(yíng)造了可以自由拓展的空間。
隨著花樣版權(quán)保護(hù)工作進(jìn)入到攻堅(jiān)期，新的矛盾也逐漸暴露出來(lái)：花型版權(quán)登記時(shí)，與之前已有的花型相近，算不算重復(fù)登記；發(fā)生糾紛調(diào)解時(shí)，面對(duì)相似的兩幅花樣，認(rèn)定原創(chuàng)還是仿冒，又成了難事。此時(shí)，紡織品花樣圖案相似性的認(rèn)定就變得非常重要。
隨著《中國(guó)輕紡城紡織品花樣圖案相似性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)，進(jìn)一步完善了紡織品花樣糾紛處理機(jī)制。前不久，柯橋區(qū)成功仲裁首例花樣侵權(quán)案，這是《中國(guó)輕紡城紡織品花樣圖案相似性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》上升為政府規(guī)范后，柯橋區(qū)作出的首例具有法律效力的花樣侵權(quán)仲裁。該《標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)，對(duì)規(guī)范國(guó)內(nèi)紡織品生產(chǎn)鏈的創(chuàng)新創(chuàng)意等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推動(dòng)中國(guó)輕紡城紡織產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展具有里程碑意義。以往的“仿冒重災(zāi)區(qū)”成功轉(zhuǎn)型全國(guó)首個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)“版權(quán)示范基地”，版權(quán)保護(hù)意識(shí)深入人心，自主創(chuàng)新蔚然成風(fēng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到大力發(fā)展。
據(jù)悉，自中國(guó)輕紡城開(kāi)展面料花型注冊(cè)以來(lái)，部分率先進(jìn)行花型注冊(cè)的經(jīng)營(yíng)戶(hù)至今已獲得收益，從而激活了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)的花型注冊(cè)熱情，花型注冊(cè)的品種迅速?gòu)难b飾面料傳導(dǎo)到女裝面料。部分企業(yè)為提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在產(chǎn)品研發(fā)上下足了功夫，進(jìn)而提高了產(chǎn)品的附加值。
