近日，杭州國越紡織有限公司在第24類蠶絲被商品上申請的“清水絲綿”成功注冊為商標，其專用權從2014年3月起生效。這是該公司2008年以“清水絲綿蠶絲被制作技藝”被國務院列入國家級非物質文化遺產名錄，2009年以“清水絲綿制作技藝”作為“中國傳統蠶桑絲織技藝”列入聯合國《人類非物質文化遺產代表作名錄》之后又一里程碑，在成功晉級“世遺”后蠶絲被行業有了首個世界級文化瑰寶并受法律保護。

歷史悠久  制作精益

杭州余杭區清水絲綿制作歷史悠久，唐代時絲綢生產已很普遍，開元年間絲綿被列為貢賦。民國時，余杭“清水絲綿”享譽國內外。時隔80年后，杭州國越紡織有限公司攜“清水絲綿”品牌產品參展第十一屆中國杭州西湖國際博覽會——“中國國際絲綢博覽會”,并給前來參觀的國際、國內賓客留下十分深刻的印象，獲得了一致好評。

清水絲綿在歷史上久負盛名，長期作為貢品進貢，是一份極其寶貴的歷史遺產。其制作技藝在余杭民間世代相傳，至今仍保留著清明軋蠶花、繭圓制作等眾多的蠶桑生產民俗，較完整地保存著剝清水絲綿、扯綿兜、繅土絲等傳統手工技藝。

余杭清水絲綿制作技藝，手工技能要求高，完全依靠藝人所掌握的技巧經驗來完成，是余杭勞動人民長期的智慧結晶。其制綿過程是一個去除蠶絲外層絲膠的過程，絲膠除去愈凈，絲綿質量愈好，在技藝上需要掌握好分寸。制作清水絲綿主要有七大工序：一是選繭，二是煮繭，三是清水漂洗，四是剝繭做“小兜”,五是扯綿撐“大綿兜”,六是甩綿兜，七是曬干后成絲綿。長期以來，清水絲綿制作技藝以口傳心授的方式傳承，絲綿制作更依靠個人的悟性及長期實踐體會掌握。

同時，絲綿除了它獨特的制作技巧外，還有一個重要的條件，就是要有良好的水質。余杭清水絲綿色澤潔白，無綿塊、綿筋、雜質，手感柔滑，彈性好、拉力強，厚薄均勻，特色鮮明。因此，余杭出產的絲綿被稱為“清水絲綿”.目前余杭區已被列為 “浙江省非物質文化遺產生態保護區試點”、“杭州市蠶桑民俗生態文化保護區”.

優異品質  高端定位

杭州國越紡織有限公司在 “清水絲綿制作技藝”被列入聯合國《人類非物質文化遺產代表作名錄》之后，全面致力于蠶絲被非遺文化事業的發展，并且在品牌建設和質量保證方面傾注了大量的人力、物力和財力，把這視為振興蠶絲被的新起點。

打造品牌是發展傳承的一個重要途徑，因此杭州國越公司十分重視“清水絲綿”品牌的建設。2009年公司開拓“清水絲綿”蠶絲被市場，致力于在市場推廣這一“非遺”蠶絲被品牌并弘揚絲綢文化。為了強化市場對“清水絲綿”這一高端蠶絲被品牌的認識，公司采取了“三個堅持”的策略，即：堅持只銷售“清水絲綿”品牌旗下的產品；堅持蠶絲被專營，所有銷售的產品全部是100%天然桑蠶絲及蠶桑衍生產品；堅持一年四季只銷售蠶絲產品。這一策略確立了“清水絲綿”的高端蠶絲品牌地位，得到了消費者的認可，大大提升了品牌的專業性和知名度。

“清水絲綿”是蠶絲被行業中唯一的人類非物質文化遺產產品，質量和品牌是支撐起這個行業標桿的重要保障。目前，“清水絲綿”蠶絲被接近占據國際高端市場10%的份額，產品真正擁有了市場定價權，成為蠶絲被行業的第一品牌。公司負責人介紹：“世界蠶絲被看中國，中國蠶絲被看清水絲綿， ‘清水絲綿’蠶絲被之所以取得這樣的市場地位，都因為有著優異的品質作為保證”.一些世界頂尖奢侈品牌紛紛表示希望能和具有2000年御用歷史的“清水絲綿”合作，共同開拓和發展絲綢產業。

緊抓源頭  觸網銷售

為保證品牌質量，公司對前道繭絲質量抓住不放。公司現年生產收購優質蠶繭1萬多擔，聯結帶動1萬多畝蠶桑基地和3000戶蠶農。

近兩年來，公司發展水平不斷提升，并且堅持運用最先進的技術和設備來提升發展水平，蠶業基地每畝平均效益達到8000元，因此蠶繭生產代表了國內同行的先進水平。

公司也很注重科技投入和新品研發，與中國農科院蠶業研究所、浙江理工大學等科研機構建立了長期的戰略合作關系，并投入了上百萬元用于蠶品種、雄蠶絲、天然彩色蠶繭品種的開發，已初步獲得具有自主知識產權的優質高產特色新蠶品種。

為了開拓市場，公司采用多種形式的零售渠道，不僅有專賣店、商場專柜等傳統的銷售渠道，還結合了現今流行的電子商務為“清水絲綿”贏得了穩固的市場。2013年，公司開始籌備電子商務項目，“清水絲綿”蠶絲被官方旗艦店和天貓商城官方旗艦店正式上線運營。“清水絲綿”的高端品牌形象，以及產品過硬的質量，使得產品給廣大消費者留下了十分深刻的印象，并獲得了網購一族的一致好評。

編輯點評

“清水絲綿制作技藝”被列入世界非物質文化遺產是為了傳統技藝的保留，而“清水絲綿”商標的成功注冊，不僅使蠶絲被得到了新的發展，更開啟了新的傳承之路。

注冊商標不僅僅是取得商標的專用權，受到法律保護，更是企業的無形資產，可成為消費者選擇產品或者服務的依據。好的企業不僅需要好的產品和服務，更需要好的商標。可口可樂、海爾即使一夜之間失去所有財產，也可以迅速重建，靠的就是其商標形成的巨大的無形資產，商標的價值已遠遠超過其有形資產的價值。

筆者認為，“清水絲綿”商標的成功注冊，不僅給余杭“清水絲綿”的傳承提供了堅實的載體，而且也給商標的擁有者帶來了機遇和挑戰。

一方面，品牌的注冊，能夠讓“清水絲綿”依附于品牌的影響力和知名度，走近廣大消費者，讓更多的人了解它的歷史和工藝，獲得更廣泛的認可。

另一方面，商標的注冊，讓杭州國越紡織有限公司的產品得到了保護，便于企業的發展，同時，也給“清水絲綿”工藝帶來了巨大的挑戰。“清水絲綿”質量的優異與否，不僅僅關乎一個公司的發展，更會對“清水絲綿”制作工藝造成深遠的影響。優則可帶動整個“清水絲綿”蠶絲被相關產業的發展，劣則可能會使千年工藝發展陷入困境。

因此，我們在歡呼和振奮“清水絲綿”商標注冊帶來發展機遇的同時，亦應覺任重而道遠。