作為全國皮革、經(jīng)編及家紡的重要集群地，依托良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和專業(yè)市場資源，浙江海寧在全國一直有著較高的行業(yè)影響力。但隨著近年來國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展變化，對海寧的三大支柱產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了一定的影響。
在2月27日舉行的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作調(diào)研組同海寧企業(yè)的對接會上，海寧市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)黨工委書記、管委會主任張?jiān)旅鞅硎荆壳昂幤じ铩⒔?jīng)編及家紡三大支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了發(fā)展品牌、提升附加值的階段。
“沒有品牌就沒有市場的話語權(quán)，更沒有產(chǎn)品附加值的提升。”張?jiān)旅鞅硎荆幜己玫漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)也為海寧三大支柱產(chǎn)業(yè)“孵化”品牌提供了良好的條件。與此同時(shí)，海寧市政府也將為推動(dòng)海寧以三大支柱產(chǎn)業(yè)為代表的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供稅收、獎(jiǎng)勵(lì)、工業(yè)用地等一系列政策支持。
會上，許多海寧品牌企業(yè)表示，迫于外部市場環(huán)境的變化，發(fā)展品牌已經(jīng)成為海寧企業(yè)必須面對的轉(zhuǎn)型選擇。
作為成立6年，以貼牌加工起家的浙江上格時(shí)裝有限公司，在去年就遇到了發(fā)展上的困難。上格公司董事長駱國清在會上表示，2013年公司銷售額同比下滑17%，同時(shí)，上格的利潤率同比下滑幅度也達(dá)到了35%。駱國清表示，這其中除了全國皮革專業(yè)市場增多，市場銷售份額逐漸分化轉(zhuǎn)移的因素外，也有皮革市場缺乏有效的市場監(jiān)管致使不公平競爭大量出現(xiàn)等原因。
對此，駱國清表示，未來上格將逐漸在自主品牌建設(shè)上加大投入，來實(shí)現(xiàn)品牌利潤率的有效提升。
面臨代工之困的并非只有上格一家，雪豹服飾去年的訂單量也呈現(xiàn)出同比下降的趨勢。對此，越來越多的海寧企業(yè)選擇發(fā)展自主品牌來提升產(chǎn)品的附加值。
但海寧企業(yè)在發(fā)展品牌的過程中，也遇到了許多困難。
海寧奧王服飾董事長宋建生表示，因?yàn)樵S多皮革企業(yè)在品類上較為單一，其產(chǎn)品銷售的季節(jié)性較強(qiáng)，所以其并不受商場、大型連鎖商場等渠道的歡迎，在品牌的發(fā)展上有較大局限性。
與此同時(shí)，許多海寧企業(yè)也在會上表示，因?yàn)榈靥幦木�城市的緣故，海寧在人才引進(jìn)上遇到了很大的困難，尤其是在高端管理人才及專業(yè)技術(shù)人才的引進(jìn)上，海寧對其吸引力不高，這也進(jìn)一步加大了海寧皮革企業(yè)的用人成本。對此，企業(yè)希望政府能對高端人才在稅收上給予相關(guān)優(yōu)惠政策。
而皮革企業(yè)在發(fā)展中遇到的問題顯然不止于此，在目前皮革行業(yè)質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)的問題上，許多海寧皮革企業(yè)也表示異議。宋建生認(rèn)為，隨著消費(fèi)市場對皮革服裝訴求的轉(zhuǎn)變，以往厚重的皮革服裝在目前的消費(fèi)市場并不受歡迎，越來越多的消費(fèi)者喜歡購買皮質(zhì)較薄且皮料柔軟的時(shí)尚款式，但這種服裝一般都很難在皮質(zhì)厚度及撕裂強(qiáng)度上符合當(dāng)前行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
對此，駱國清援引歐洲皮革行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)指出：“在歐洲，皮革標(biāo)準(zhǔn)只對甲醛含量等影響人體健康的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)定，并沒有其他的限制條款，這給皮革企業(yè)很大的創(chuàng)新空間。”對此，駱國清希望未來皮革行業(yè)在制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，能給企業(yè)留有一定的創(chuàng)新空間。
在浙江皮意紡織有限公司董事長沈明榮看來，未來海寧企業(yè)要打響品牌，就必須增強(qiáng)自身的品牌創(chuàng)新能力，提升自我的核心競爭力。“我對企業(yè)的要求是，一定要了解其他企業(yè)能做什么，從而對自己進(jìn)行提升，去做別人做不出的產(chǎn)品。”對此，沈明榮表示，行業(yè)一定要加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新營造良好的氛圍。
