“可信度”成為企業競爭制高點消費者選購床品要認準品質

近年來，隨著科技創新的發展，家紡企業紛紛順勢向市場推出了自己的功能性床品。時下，各式各樣概念床品大行其道，當然其中也不乏有特別成分和特殊功能的家紡產品。業內人士指出，真正的功能家紡床品一定是經過權威機構認證的合格產品，消費者在選購床品時，品質健康才是第一，品牌認證也很關鍵。

眾品牌試水功能性家紡

床單、被罩、枕頭、床墊等床上用品是人們的“睡眠伴侶”，秋冬時節，正是床品旺銷期，近日，記者走訪島城多家大型商場發現，各品牌家紡品牌都推出了相應的促銷活動。

在香港中路麥凱樂，記者看到包括羅萊、夢潔、寐、恐龍等品牌的精品冬被6~7折銷售，還有精選超值特供3折起，在5樓扶梯口的冬被特賣會更有超值優惠。記者發現，除了傳統的棉纖維以外，不少品牌家紡、床墊企業紛紛推出帶有各種附加功能的床品，天絲、彩色棉、絲棉交織、大豆纖維、麗賽纖維、竹纖維、牛奶纖維、玉米纖維、色織桑蠶絲等新型原料的運用使得家紡產品類型更多樣，并具有磁療、負離子、抗菌、防螨，甚至美容養顏等功能。“為了滿足市場的需求，各大家紡企業都紛紛推出了運用各種纖維的功能性家紡產品，功能性家紡產品在家紡行業的應用比例和應用范圍逐年上升，越來越受到消費者的關注。”一位品牌家紡銷售商向記者表示。

多喜愛家紡的銷售人員拿著一款產品向記者介紹：“像這款公司自主研發的芬納諾高效納米銀抗菌材料，盡管此類產品價格比普通產品稍微貴一點，但是賣得還是很不錯。”據介紹，經過芬納諾處理過的包括被子在內的床品，水洗50次后，抗菌效果依舊可以保留到90%以上，是非常穩定的抗菌功能家紡產品。

將成為未來行業發展方向

高檔蠶絲被、套件……近年來，繼傳統的煙酒、數碼、金銀等商品后，人們已經越來越習慣將產品作為饋贈禮物，不少企業單位也樂于將家紡產品作為獎品福利發放給員工。在不知不覺中，國內市場關于家紡產品的消費觀念正在進行更新。

國內家紡行業人士告訴記者，目前國內城市中對于家紡產品已逐漸形成了經常性消費的觀念，例如依據四季變化、房間裝修、布置風格挑選家紡產品，考慮將高檔家紡用品作為饋贈禮品等。據全國工商聯禮品商會在去年發布的一項調查報告，家紡產品在禮品市場年度銷售額中所占比例已經達到了30%左右。隨著國內結婚生育高峰的持續、城鎮化的推進，城鎮、鄉村市場對于中高檔的家紡產品需求也正在快速增長中。“功能性家紡一定是家紡行業未來的發展方向，因為隨著生活質量的提高，消費者對家紡產品的要求也將不斷提升，有些特殊的要求需要功能性家紡來幫助實現，如防螨、吸濕、排汗、阻燃、抗紫外線、降甲醛等。”該業內人士表示，未來，隨著消費者生活理念的進步，對功能性家紡的需求程度將不斷增大，因此，功能性家紡的市場前景非常廣闊。

消費時認準品質謹防被忽悠

記者了解到，由于功能性家紡市場還未發展成熟，往往被個別不法商家大肆吹噓，使消費者對功能性家紡的保健效果產生了不理性的預期。再加上功能性家紡脫胎于功能保健行業，很多消費者對整個功能保健行業都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，不少消費者對于功能性家紡的認知仍存在偏見，認為是商家造概念，忽悠消費者消費。

在采訪過程中，丹麥家紡品牌銷售商朱磊告訴記者：“功能性家紡主要具有改善身體狀況的功能，但并沒有治病的功效，有些品牌在向消費者推薦功能性家紡時會打‘擦邊球’，誤導消費者認為產品能夠治病，這對于整個功能性家紡行業來說，具有致命的傷害，會讓消費者對功能性家紡的真正特性產生誤解和不信任，繼而阻礙整個行業的有序發展。”

朱磊提醒消費者，在選購床品時，品質是關鍵，品牌是保障，因此，消費者最好是到品牌專賣店及正規商超購買品牌家紡產品，質量信得過，放心更健康。對于一些涉嫌炒作功能概念的家紡用品，消費者一定要理性購買，切勿盲目跟風，不能聽信導購員的片面之詞，否則到頭來聽信了所謂的“功能”產品，花了高價錢不說，更怕影響睡眠健康，反而得不償失。