2013年11月6日以來，水星家紡傾力贊助的年度都市情感大劇《咱們結婚吧》在央視綜合、湖南衛視以及優酷網同步推出，立刻火爆熒屏。聚焦婚戀話題，凸顯男女情感，展示家庭親情，將溫情感人的故事帶給觀眾。這是水星家紡首次大手筆試水娛樂營銷模式，也是中國家紡行業與大型影視劇展開全方位深度合作的一次嘗試。
水星家紡大手筆贊助年度大劇
在這次《咱們結婚吧》的熒屏攻勢中，水星家紡的果斷出擊格外奪人眼球。業界有評論稱：投資贊助《咱們結婚吧》是水星家紡在其創新型營銷模式上的一次華麗轉身。據悉，不同于以往生硬的品牌贊助，此劇劇情中的諸多環節不僅合理展現了水星家紡產品，更多的是劇中情感與水星家紡品牌調性的共鳴。可謂為水星家紡量身訂做的一部深度定制劇。
該劇兩位主角由“國民老公”黃海波和“全民女神”高圓圓出演，這一集時尚、青春、活力于一身的人氣組合，為全劇增色不少。觀眾在關注“恐婚男”與“恨嫁女”愛恨糾葛的同時，也將根據自身情況引起一定的共鳴和反思，產生心底深處的情感訴求，這恰好與水星家紡品牌所要向消費者傳達的幸福感遙相呼應。
嘗試娛樂營銷新模式
當下娛樂和營銷的聯系越來越緊密，企業在選擇營銷方式和手段時，娛樂營銷所占的比重也越來越大。而在中國家紡行業，雖然有一些企業已經開始了這方面的探索，但大多集中在贊助經費、冠名等比較常規的手段，像水星家紡這樣與專業影視劇實現深度結合，借助電視劇的傳播效應為自己品牌錦上添花的娛樂營銷方式，還十分鮮見。
“這是由水星家紡品牌自身特點、目標受眾、市場變化等綜合因素決定的，亦是水星家紡品牌發展到一定規模和階段后，為進一步拓展國內國際市場、尋求更廣闊天地所采取的一系列舉措之一。同時，此劇反映的生活態度和情感觀念，也與水星家紡品牌理念相符合。”水星家紡相關負責人介紹道，《咱們結婚吧》是一部“給未婚男女看的勵志劇”，其目標受眾與水星家紡時尚而具有活力，且關注家庭親情的特性非常吻合。
據了解，未來，水星家紡在娛樂營銷方面還將進行更多新的嘗試，力爭在讓品牌的戰略升級發展之路走得更加穩健的基礎上，具有更多的創新精神，擁有更為廣闊的發展空間。
