從通州區金沙鎮沿著世紀大道出城，驅車15分鐘便到了川姜鎮志浩村。這里有著世界第三大家紡中心、中國最大的家紡市場——中國南通家紡城。
徐亞娟是志浩村的一名普通農民，她家兩間100多平方米的房間被作為倉儲用房堆滿了貨物。“都租給了家紡城的商戶，1平方米一年租金180多元，僅這一項一年就可以給家里增加近2萬元收入。”說起家里的發展，徐亞娟不無得意。
“2011年家紡城交易額達500億元。川姜猶如一個巨大的磁場，吸引了來自全國各地近15萬人在此‘撈金’，營業、倉儲用房供不應求。”說起鎮上的發展，陪同記者采訪的南通家紡城版權管理辦公室工作人員王蔚敏同樣一臉自豪。
家紡業是通州的傳統產業和支柱產業，在全國18個床上用品產業集群中，規模最大、創新能力最強、版權保護最好，素有“世界家紡看中國，中國家紡看江蘇，江蘇家紡看通州”之稱。盡管當前國內外經濟形勢復雜多變，但通州的家紡企業都鉚足了勁兒轉型升級。以“布”變贏萬變，就是為了不在這個關鍵時期落后于人。
一下新增60家加盟商源于企業創建品牌的“嘗鮮”
“我們這里的‘夢之語’商標，是南通地區第一家也是唯一一家由國家工商總局頒發的‘中國馳名商標’。”在王蔚敏推薦下，記者來到夢之雨臥室用品有限公司。接待記者的，是這家公司外貿部經理崔蓓蓓。作為如皋人的她，見到家鄉記者來訪格外熱情。
走進公司1500平方米的豪華展廳，各式各樣的家紡套件展品玲瑯滿目，令人應接不暇，展廳正中間的“中國馳名商標”平牌匾分外顯眼。“雖然公司創辦了10多年，也在一步一個腳印地走，但總會被產品同質化和雷同化所桎梏。痛定思痛，只有走自主品牌之路，才能讓企業可持續發展。”崔蓓蓓告訴記者，2011年，公司投入了數百萬元用于“夢之語”品牌打造，著力于宣傳升級、服務升級、產品升級、形象升級。經過不懈努力，今年4月27日，“夢之語”商標喜獲“中國馳名商標”。
品牌成為了夢之雨占領更大市場的通行證。就在今年11月下旬公司舉辦的2013春夏新品發布會上，一下子新簽了60個直營店加盟合同。而在此后不到1個月時間內，其中23家直營店迅速開業。
【記者手記】憑借著自己的定位，夢之雨走出了一條完善的品牌之路，在同行業中有了更多話語權。以品牌的活力賦予企業市場競爭力是大勢所趨，我們欣喜地看到，近年來如皋的企業也越來越重視品牌建設。萬達、九鼎先后被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，力星等企業正積極爭創這一“金字招牌”。只有打造自主品牌，真正實現“賣產品”向“賣品牌”的轉變，企業的發展之路才會走得更遠。
“在今年‘雙11’這天，中國家紡網一天成交量就達60萬元，是平時的30倍。”微紡電子商務有限公司董事長曹清舉了一個例子來說明家紡網絡銷售的火爆。在他的演示下，中國家紡網以獨特的“3D家紡城”模式向記者進行了展示--依托高清數字地圖形式，虛實結合，在世界任何一個角落，足不出戶便可了解到家紡城內每家店鋪的形象、法人代表、經營產品、聯系方式。“中國家紡網就是借助南通家紡城成熟的產業優勢，從品牌、種類、質量、價格、服務、物流配送和售后等多個方面，連通商家和消費者。相信這一平臺未來的市場潛力和發展空間會很大。”曹清說。
【記者手記】電子商務已成為各大品牌競爭的第二戰場，每年的“雙11”更是引發了網絡銷售熱潮。這一天不僅是消費者的購物狂歡節，也是各大商家從品牌、產品，到價格、服務等綜合實力的一次大比拼。十八大報告提出，要積極推動信息化和工業化深度融合，如皋的相關企業，包括現代農業都可以在電子商務領域進行一些嘗試和探索，從傳統銷售轉到線上、線下營銷并舉，實現低成本運營。
原創設計引潮流源于對未來家居生活的“幻想”
走進金太陽紡織公司大廈，休息廳、茶吧、創意展示廳……濃濃的文化氣息撲面而來。
就在前不久，金太陽聯合國際著名纖維公司奧地利蘭精公司推出了2013年“極爽天絲”、“碧絲純”、“涼絨毯”等三款春夏新品，代表了國際家紡最新流行趨勢。
“在通州家紡市場，我們開了差異化先河。”據該公司市場部許利國介紹，早在1998年，當時通州家紡面料市場主要以傳統窄幅面料為主，市場陷入同質化競爭。在對市場競爭狀況和出路進行認真分析后，1999年，金太陽率先推出闊布面料，將整個家紡床品行業引入新時代。
在金太陽，有一個近20人碩士研究生以上學歷的研發團隊。早在2003年，金太陽就成立了家紡界首批概念家紡設計工作室，以原創設計引領家紡面料流行趨勢，進一步升華公司核心競爭力。目前，金太陽家紡設計研究院已成為中國家紡行業規模最大、實力雄厚、水平一流的家紡設計研發機構之一。公司的發展定位也已由過去單純的面料供應商轉型為家紡品牌整體解決方案提供商，向行業客戶提供主題系列、品牌風格、產品終端推廣系統等一系列增值服務定制。
【記者手記】對一個企業來說，創新好比“生死牌”。企業要生存，就要不斷有創新。金太陽紡織一直注重原創設計、創新研發，引導著行業的潮流。在如皋，以泰慕士為代表的一批服裝企業，也正逐步轉型到創意、設計、市場推廣、品牌生產的生產模式，實現了向更高層次的發展。風物常宜放眼量，相信只要企業有著強烈的創新意識，就一定能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
【記者觀察】
異議、受理；再異議、再受理……品牌家紡商標陷搶注怪圈
作為南通家紡城面料企業中第一塊江蘇名牌，江蘇省2011-2013年重點培育和發展的國際知名品牌，同時也是家紡城面料企業中唯一的江蘇省工業質量信用A級企業，南通市嘉宇斯紡織集團有限公司自成立以來，就時常被一些居心不良者盯上，盜版侵權現象屢屢發生。
瞿漢賓是嘉宇斯董事、知識產權部部長，在他的帶領下，記者有幸參觀了嘉宇斯花型檔案室。在這個面積1400平方米的空間內，存放了3萬多種具有自主知識產權的不同花型的面料。一旦遇到盜版，涉及訴訟等，這里資料齊全，為打贏官司提供了有力的證據。
“如今的知識產權保護已由最初的版權保護向專利、商標、技術、商業秘密保護等方面延伸。”走進瞿漢賓辦公室，他桌上放著一疊正在整理的商標異議申請材料。
“有人老想在我們的‘JIAYUSI’商標上動腦筋，而且花樣越來越新。”瞿漢賓一邊說著，一邊翻著桌上的A4紙。在翻到一張上面復印著“嘉宇斯”商標的紙時，他說：“現在嘉宇斯公司的名聲越來越大，連世界知識產權組織總干事加利先生都知道我公司的情況。可惜，當初我們公司注冊的商標上，只使用了英文字母圖形商標，沒有將中文‘嘉宇斯’一并注冊。有人就在這個上面動腦筋了，你看，這個商標很有玄機，某制鞋企業傍上我們公司的名字‘嘉宇斯’，上面再加上英文字母‘GAYUSSY’。”
2011年10月，嘉宇斯知識產權部在中國商標網上發現了被搶注商標，而且使用的商品與公司產品同類，國家商標局已在網上公示。公司知識產權部立即準備相關材料并提出異議。2012年1月11日，國家商標局發文，受理了公司的異議申請。然而嘉宇斯知識產權部發現，就在公司提出異議申請期間，該制鞋企業再次申請注冊“GAYUSSY嘉宇斯”商標，國家商標局又在網上公示。公司陷入了“異議、受理;再異議、再受理……”怪圈的窘境。
“每次都要用大量的人力、財力、物力應對盜版，費時、費錢、費精力，企業怎能吃得消?”對于碰到的這一新情況，瞿漢賓連連搖頭，“希望能夠引起有關部門的注意。”
保護商標應制訂積極的防御戰略
短評
商標是區別商品的重要標志，代表著商品的質量和信譽，是企業寶貴的無形資產。然而社會上一些居心不良者受利益驅使，侵犯他人注冊專用權的種種違法行為屢屢發生。商標假冒侵權行為不僅侵害注冊商標所有人的利益，而且損害消費者利益，破壞市場公平競爭秩序。
這方面，通州的品牌家紡企業中不乏先見之明者。“藍絲羽”早就將商標在所有的商標類別中注冊好;“夢之語”則將“夢之雨”一并注冊上，打造成中國馳名商標。這樣，即使別人想打歪主意，也休想成功。
保護商標，采用防御性戰略只是手段之一。還可以像嘉宇斯公司那樣，設有知識產權部，對專利、商標、版權、商業秘密的保護實行預警措施。
如皋的企業，也請盤點一下你的“知識產權”。當心，你的“智慧財產”會被人盜走。在這方面花點錢投資，是劃算的。
