近年日本的枕頭市場出現回暖，2005年銷售額達816億日元，比1996年上升了30%，而這主要源于功能性枕頭市場的擴大。  

最近在日本比較流行的是“慢回彈”聚氨酯枕，這種材料受壓后反彈緩慢，據稱能使睡眠更加安穩。各主要寢具生產商紛紛推出了這種“低反彈”枕。  

此外，還有日本廠商推出了一種形狀特殊的防打鼾枕，枕頭由三邊組成，類似于門框的形狀。據介紹，用這種枕頭睡覺可以使人側睡，從而減少打鼾，售價在2.6萬日元左右。幫助側睡的枕頭還有其他形狀，如枕頭一半比另一半高且大或狀如花生殼，價格在數千至上萬日元不等。