作為國內展示全品類生活方式產品的領軍國際展會，中國（上海）時尚家居用品展覽會（下稱時尚家居生活展）確認于2023年9月21至23日在上海展覽中心再度揚帆啟航。所有的相遇都是久別重逢，而所有的重逢亦是新的遇見，蓄勢3年的時尚家居生活展將全面升級，攜海內外知名生活品牌為更多消費客群呈現生活美學盛宴。
隨著近期國內外往來貿易的復蘇以及國際航班的逐步復航，中國消費品市場正對外釋放非常積極的信號。法蘭克福展覽（深圳）有限公司總經理車立超先生表示：“時尚家居生活展的國際展商比例高達半數，參與的觀眾也遍及海外及全國各地，政策的放開讓我們可以有效預見各地展商和觀眾參與度的提升，這也是展會順利召開的重要前提。時尚家居生活展蓄勢3年，在展會規劃與產品層次上有了更大提升，這次我們將打破以往以產品劃分展區的桎梏，通過構建不同生活場景，讓產品的呈現方式更為具象立體。我們也將積極拓展新興零售渠道和終端消費群體，讓更多消費者能觸及美好生活，衷心期待與業界同仁再度相逢于上海展覽中心，彼此面對面交流，享受久違的展會好時光。”
消費客群變遷拓寬生活方式邊界，多元渠道賦能零售新玩法
隨著我國人口變遷及消費潛力呈現M型特點，結構兩端90后與銀發族，成為擴大內需、牽引消費市場的未來新勢力。而全面放開后，人們對生活方式的選擇更為多元自由，兩大消費主體熱衷的強社交沉浸式消費和興趣消費也將成為消費力的新增長點。
根據天眼查近日發布的《2023中國消費主題報告》 表明，近年來，消費市場多樣化、新穎化、個性化、健康化趨勢明顯，露營、寵物、劇本殺、圍爐煮茶等場景化消費吸金力明顯。報告顯示，2022年中國寵物經濟產業規模將達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規模達8114億元；艾媒咨詢機構調研也再度印證了露營市場的火爆， 2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模為3812.3億元。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
這些新興消費場景與需求的產生也離不開零售渠道的創新。隨著零售渠道的日漸扁平化，B2B、B2C的界限正日趨模糊。越來越多品牌開啟了全渠道零售（Omnichannel Retail Strategy）商業模式，從初始的O2O生態，再到如今從社交媒體運營、線下沉浸體驗、多平臺多形式廣告投放、線上傳統電商、內容電商等各維度打造綜合矩陣。零售渠道也逐漸發展為“工廠→人→顧客”模式，這里的人可以是專業分銷商，也可以是社群團長、帶貨主播、意見領袖等，其本身也可作為消費者參與其中。對商家而言，新模式的落地不僅讓消費者購買更為便捷，更易做決策，同時也有利于提升品牌認知度與公信力，優化數據信息的分發及收集分析。
全新場景導向展區規劃，打造時髦有趣逛展空間
生活方式的創新、用戶畫像的變化以及零售渠道的新玩法正是本屆時尚家居生活展需要關注并探討的重要議題。為了反映時下趨勢，本屆時尚家居生活展將打破傳統產品導向分區，針對不同目標用戶呈現全新場景化分區，匹配不同逛展需求，與行業共同探索生活方式與零售玩法的新邊界。
“好禮商店”作為往年頗受歡迎的口碑專區再度回歸，這是一家綜合展示禮品、工藝品及各類設計師產品的奇妙禮品商店，帶您領略時下新奇有趣的各類生活禮品小物件；“在路上”打造多個綜合空間實景，能在咖啡館小憩又可坐在克米特椅上體驗露營的樂趣，移步換景間讓心上路；“宅趣味”將凝聚所有居家好物，從家居、餐廚、居家辦公用品、文具到小家電不一而足，為您呈現居家功能性解決方案；而“品牌廊”匯集了海內外具有代表性的生活方式品牌，其中不乏首次亮相國內的海外品牌。展會通過為品牌打造個性化場景區域，幫助品牌完善產品宣傳矩陣，提升品牌認知。
全渠道獲取更廣泛客源，一手市場反饋盡在掌握
本屆時尚家居生活展將定位年輕客群，從多個渠道獲取更廣泛客源。展會場景化構建將廣納時下年輕人熱點主題，不僅為專業采購提供選品與零售陳列解決方案，豐富多元的沉浸逛展體驗也為終端消費者與美學愛好者提供生活靈感，從傳統的綜合商業體、品牌分銷商，到新興的生活方式買手店、內容電商、餐飲咖啡酒店業者乃至內容創作者、生活方式愛好者以及意見領袖等，都能在這里選購體驗心儀產品。而對參展商而言，買家群體的拓寬有利于接觸到不同渠道買家從而豐富合作模式，也能通過終端消費者的體驗反饋獲取一手市場資訊，讓參展效果事半功倍。
在產品展示之余，時尚家居生活展還將針對年度主題展開一系列展示、對談、互動等活動，體驗生活方式產品帶來的靈感碰撞。貫穿整年的快閃店活動、城市路演、線上線下商貿配對服務以及展會同期的城市巡禮活動也將依托于展會豐富的行業資源，為品牌持續造勢，打造全年無休的展會。
是對生活的歡喜讓我們在時尚家居生活展重逢與邂逅，期待您在這里遇見屬于自己的美好生活。
