當下成年人對于下一代的成長環境和教育越來越重視，一些高端玩具開始受到青睞，零售終端調研反饋也證明銷售旺季中高單價玩具“禮品化”趨勢越發明顯。最新百度指數顯示“玩具”關鍵詞的用戶關注度兩年以來整體呈現上升趨勢，在2014年末及2015年初更是迎來峰值。毋庸置疑，圣誕、元旦、春節等重大節日已經成為不可忽視的玩具“黃金消費旺季”。

（百度指數，采集時間2015年3月27日）

美國玩具協會主席Carter Keithley關于《美國玩具行業消費趨勢》的主題演講指出當下的美國家長有購買高單價玩具的趨勢。而據媒體近期報道，國內玩具市場消費能力也在呈現上升趨勢，在某些一二線城市，玩具的月消費水平可以趕上服裝。如今，200-500元的玩具品種最多、最暢銷，1500元左右的體感游戲機，2000元左右的芭比娃娃、動漫智能等高單價玩具，主要作為禮品贈送，在節假日尤其走俏。根據《2014CBME中國孕嬰童消費市場調查報告》的統計數據顯示，在選購孕嬰童玩具最看重的因素中，品質、功能已躍升至一、二位，而價格的考量則在下降。

“4＋2＋1”的家庭模式無疑是推動嬰童玩具市場不斷發展的因素之一。一個家庭中4位老人與一對年輕父母都將焦點聚集在孩子身上，購買嬰童相關產品時最看重品質，在某些家庭甚至出現只買高價產品的習慣。這其中家長的補償心理是造成兒童高消費態勢的主因，80后父母正處于事業打拼階段，因為工作忙而缺少時間帶孩子出去游玩，于是通過購買高價童裝、玩具來彌補對孩子感情上的欠缺。

國內外玩具消費能力的提升，也攪動著國際玩具市場的格局。2014年，業界頭把交椅易主，樂高登頂，美泰、孩之寶都有大動作，欲進軍新領域，擴充版圖。

面對以上種種轉變和趨勢，玩具廠商該如何承接2014年的勢頭，繼續發揮優勢，扭轉劣勢？孕嬰童專業人士，尤其是下游的代理商、零售商如何把握市場先機，搶占市場份額？值得深思。

將于2015年7月22-24日在上海新國際博覽中心舉行的第15屆CBME中國孕嬰童展、童裝展（2015 CBME中國）或許會為國內的玩具品類業內人士打開新思路。CBME中國致力于幫助孕嬰童玩具代理商、零售商、采購商了解孕嬰童玩具行業趨勢，發現市場熱點，尋找優質供應商。資料顯示，2014中國孕嬰童展、童裝展吸引了來自西班牙、美國、澳大利亞、英國、韓國、臺灣6個國家（地區）展團的眾多品牌同臺亮相，帶來代表國際頂尖水準的優質產品與服務。同時，在2014年CBME中國品牌授權專區中，華特迪士尼、美太國際、艾影商貿、可利可等授權展商攜喜羊羊與灰太狼、芭比、托馬斯、哆啦A夢、神偷奶爸等強大陣容同臺展示，并與被授權商有效對接。預計2015年的品牌授權專區授權商將較2014年有進一步增長。深圳華強數字動漫有限公司（熊出沒）版權部副部長李華林此前曾表示：“CBME中國玩具展區的整體規模再創新高，表明當下各個行業、各類人群對玩具類產品的重視。2014 CBME中國上，我們的展位被圍得水泄不通，大量專業人士前來咨詢和洽談，場面火爆。”

(2014 CBME 中國 玩具展區現場)