日前，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布《中國500最具價值品牌》排行榜，“雅鹿”品牌價值無形資產(chǎn)高達(dá)41.28億，雅鹿集團(tuán)品牌群無形資產(chǎn)高達(dá)68.67億。成為中國防寒服領(lǐng)域當(dāng)之無愧的第一品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，防寒服已成為中國服裝行業(yè)最為成熟和具備一定國際競爭力的服裝品類之一，雅鹿等領(lǐng)導(dǎo)品牌起到了重要作用。

在和世界經(jīng)理人周刊聯(lián)合主辦的世界品牌大會上，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了06年 《中國500最具價值品牌》排行榜。“雅鹿”品牌價值無形資產(chǎn)高達(dá) 41.28億，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室里中國排名142位；雅鹿旗下“藍(lán)冰”品牌價值無形資產(chǎn)15.32億；“自由自在”品牌價值無形資產(chǎn)12.07億。 雅鹿集團(tuán)品牌群無形資產(chǎn)高達(dá)68.67億。

2006年度《中國500最具價值品牌》排行榜是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第3次對中國品牌進(jìn)行的全面評估。世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主、“歐元之父”羅伯特.蒙代爾(Robert Mundell)教授擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司--世界經(jīng)理人集團(tuán)(icxo.com)，專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院，英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前中國防寒服企業(yè)在新技術(shù)、新款式的研發(fā)與應(yīng)用方面已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步。記者了解到，羽絨服領(lǐng)軍企業(yè)之一的雅鹿，致力于面料、款式等方面的研發(fā)，其今年推出的“自由公爵”，采用了頂級服裝材料和專業(yè)的生物纖維科技，運(yùn)用了美國3M公司的高科技技術(shù)和新雪麗等新型填充材料，已能與國際知名品牌相媲美。雅鹿集團(tuán)全面通過了ISO9001質(zhì)量管理體系國際認(rèn)證、ISO14001國際環(huán)境質(zhì)量體系認(rèn)證，雅鹿羽絨服被評為中國名牌產(chǎn)品、國家免檢產(chǎn)品，并被相關(guān)部委評為“全國消費(fèi)者信得過產(chǎn)品”，“雅鹿”商標(biāo)被評為中國馳名商標(biāo)，并在16個國家成功注冊。

專家認(rèn)為，一個強(qiáng)大的品牌，會給其擁有者提供一個不可替代的差異化特性、持續(xù)盈利的能力、對競爭的抵御、創(chuàng)新和擴(kuò)展平臺。品牌價值和價值品牌的力量，已經(jīng)成為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，同時更是企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)。

另據(jù)記者了解，目前，我國知名品牌數(shù)量少，品牌生命周期短，自主創(chuàng)新能力較弱。針對這種現(xiàn)狀，國家商務(wù)部已從今年起開展“品牌萬里行”活動，旨在通過商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)，進(jìn)一步加大工作力度，力爭到2010年，自主知識品牌的國內(nèi)市場份額和出口比重顯著提高，形成一批進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)的自主品牌。