深圳歌力思服飾股份有限公司（以下簡稱“歌力思”）9月15日晚間發布公告稱，公司與騰訊云計算今天簽署了相關戰略合作協議，雙方就騰訊云計算為公司智慧零售提供營銷技術支持服務達成戰略合作。

本次戰略合作的時間預計為5年，其中第一年合作費用預計為人民幣880萬元，雙方將根據實際情況落實具體合作內容和計劃，具體合作內容、費用金額等以另行簽署的合同為準。

公告顯示，歌力思將借助騰訊云計算在社交與支付、人群大數據、LBS位置大數據、數字內容、IP打造、數字化營銷等方面的優勢和經驗，進一步優化公司的銷售終端，完善數字化管理體系，共同推進公司智慧零售與產業智慧升級的落地。

根據協議約定，雙方將在以下幾個方面開展合作：

1、流量合作

騰訊云計算將通過“超級營銷短信”和“珠璣AI系統”，進行粉絲畫像分析，實現對公司現有會員千人千面的定向推薦。此外，騰訊云計算將提供社交流量資源、大數據營銷平臺和廣告后臺技術，助力公司實現精準營銷、全域營銷、數字營銷，提升公司社交流量熱度。

2、導購優化

騰訊云計算將對公司已有的導購成長及培訓體系更新迭代，通過部署Wemall商城、搭建導購助手、社群群控等方式實現導購賦能，加強終端及客戶之間的高效聯動。

3、數據層合作

線下方面，騰訊云計算將為公司開放LBS大數據分析服務，通過AI算法挖掘數據價值，為公司提供網絡規劃，開店選址，經營管理，市場營銷等多環節的大數據支持。

線上方面，騰訊云計算將通過騰訊有數、CDP客戶資產中心、騰訊云等技術服務，圍繞公司客戶形成微生態全鏈路數據系統，為公司營銷提供數據洞察、數據監測、數據分析等數據服務解決方案及管理平臺，幫助公司終端實現精準營銷。

歌力思表示，在騰訊云計算數字營銷方面的支持下，公司將進一步迭代數字化管理體系，整合線上線下業務，提高工作效率，優化服務內容，為消費者提供更好的消費體驗。伴隨公司與騰訊云計算的戰略合作項目的開展和實施，公司在獲客、運營、數字化資產管理等都將重新定義和全面升級，逐步構建支撐公司戰略發展的數字化平臺，進一步打造公司數字化核心競爭力。

記者此間獲悉，疫情期間，線下銷售完全停擺，騰訊、阿里巴巴等對智慧零售進行改造以適應市場變化，“智慧零售”“智慧門店”等概念愈發博人眼球。春節期間，各小程序商城訂單相比去年同期增幅驚人，每日優鮮的小程序訂單增長309%，實收交易額增長了465%；永輝生活·到家福州地區的小程序訂單同比增長超過450%，銷售額同比增長超過600%。訂單量與交易額的增長幅度是前所未有的，也是這一特殊時期所帶來的意外之喜。

業內人士表示，騰訊對“智慧零售”平臺的改造在戰役期間商業前線發揮了重要的作用，平臺提供了智慧工具組合等一系列輔助工具，從而很好地幫助了這些零售企業實現線上銷售，緩解危機，甚至是幫助他們找到了一個新的企業戰略發展方向，騰訊智慧零售還在北上廣等一線城市推出“智慧零售”小程序，是為零售企業數字化轉型提供的重要工具，無異于為零售企業提供一個入口級的展示平臺。疫情之前，微信小程序的交易規模已然是天文數字，2019年交易規模已經超過8000億人民幣，同比去年增長160%。

財報也顯示，2020年上半年，歌力思實現營業收入約8.14億元，同比下降35.7%；歸母凈利潤約2.62億元，同比增長37.77%；扣非歸母凈利潤較一季度扭虧為盈，約952.72萬元。

報告期內，歌力思主品牌和Laurel環比改善，EdHardy和和IRO仍處于調整階段，觀察來看，歌力思主品牌上半年實現收入3.81億元，同比下滑20.28%，二季度環比改善，主品牌毛利率上升0.83pcts至至71.07%，疫情中實屬不易，主要系正價商品銷售比重高及新品直播銷售帶動所致；Laurel實現收入5,063萬元，同比下滑6.61%，二季度得以環比改善，毛利率下滑4.05pcts至77.18%；EdHardy和IRO上半年分別同比下滑57.9%和34.01%，EdHardy分銷渠道恢復較慢，IRO海外業務Q2受疫情影響嚴重；Self-portrait：上半年實現收入1957萬元，已進駐北京SKP和線上天貓旗艦店。

報告期內，歌力思實現線上收入1.46億元，同比大增163%，其中直播帶貨功不可沒。公司不僅將直播作為賣貨渠道，更是作為宣傳品牌形象、線下引流的重要方式。另外由于直播主要以賣新品為主，折扣很小，也帶動了公司中期線上業務毛利率同比大幅上升。2020年4月公司全資成立野獸數科負責各品牌直播（未來將開展外部品牌業務），為消費者提供更加豐富的服務體驗。

中泰證券分析師王雨絲表示，長期看，歌力思中高端多品牌戰略發展路徑清晰，主品牌內生增長穩健，且渠道數量看均較同行仍有較大提升空間；新品牌快速發展且有望陸續盈利。