不久前，外界傳出了關(guān)于運(yùn)動(dòng)品牌巨頭 Nike 開(kāi)始涉足區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)的新聞。
援引自荷蘭權(quán)威科技網(wǎng)站 TNW(The Next Web)的消息稱(chēng) United States Patent and Trademark Office 即美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局已經(jīng)給 Nike 頒發(fā)了一項(xiàng)名為「Cryptokicks」的專(zhuān)利。
《Forbes》曾將區(qū)塊鏈技術(shù)列為 2018 年需重點(diǎn)關(guān)注的奢侈品行業(yè)趨勢(shì)之一，那么以鞋服及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的 Nike 為何會(huì)開(kāi)始涉及復(fù)雜的區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)?號(hào)稱(chēng)能重構(gòu)世界的區(qū)塊鏈能夠帶給以 Nike 為代表的運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)甚至是整個(gè)時(shí)尚行業(yè)怎樣的改變?此番我們將就此展開(kāi)分析。
區(qū)塊鏈在時(shí)尚藝術(shù)及鞋服行業(yè)的運(yùn)用案例
1.Nike「Cryptokicks」
Nike 所申請(qǐng)的 「Cryptokicks」專(zhuān)利實(shí)際上是一個(gè)系統(tǒng)，用戶(hù)可以通過(guò)該系統(tǒng)通將加密的數(shù)字資產(chǎn)附加到球鞋等物理產(chǎn)品上。Nike 和用戶(hù)都可以通過(guò)此系統(tǒng)依托區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤產(chǎn)品所有權(quán)，并驗(yàn)證其真實(shí)性。當(dāng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)一雙 Nike 球鞋時(shí)，會(huì)收到和這雙鞋配套的唯一的數(shù)字資產(chǎn)(ERC-721代幣)，即同時(shí)獲得鞋與代幣，二者結(jié)合即被稱(chēng)為 CryptoKicks 意為加密球鞋。隨后系統(tǒng)會(huì)生成一個(gè)「CryptoKick ID」，其中記錄了球鞋材料、所屬系列、具體型號(hào)等信息，并會(huì)被存儲(chǔ)在一個(gè)被稱(chēng)作「數(shù)字儲(chǔ)物柜」(Digital Locker)的加密貨幣錢(qián)包類(lèi)型 APP 中。和球鞋一樣，鞋款所對(duì)應(yīng)的數(shù)字資產(chǎn)一起也轉(zhuǎn)移到其買(mǎi)家手中。只需把數(shù)字通證轉(zhuǎn)移，相應(yīng)的所有權(quán)信息也將隨之轉(zhuǎn)移，而且是防篡改的。
2.LVMH 區(qū)塊鏈認(rèn)證平臺(tái) Aura
在 2019 年 5 月法國(guó)奢侈品集團(tuán) LVMH 對(duì)外推出其首個(gè)全球區(qū)塊鏈認(rèn)證平臺(tái) Aura。該平臺(tái)可幫助消費(fèi)者針對(duì) Louis Vuitton 及 Parfums Christian Dior 的產(chǎn)品全程追溯其來(lái)源及其他身份信息。這些信息包含了產(chǎn)品所使用的原材料制作工序，生產(chǎn)運(yùn)輸?shù)让恳粋�(gè)環(huán)節(jié)，使得這些環(huán)節(jié)全部實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的透明化，同時(shí)這些信息又只會(huì)透露給購(gòu)買(mǎi)這一產(chǎn)品的消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)保密。Aura 的出現(xiàn)旨在通過(guò)技術(shù)手段追蹤產(chǎn)品從原材料開(kāi)始的每一個(gè)「階段」從而解決奢侈品及時(shí)尚行業(yè)泛濫的假貨問(wèn)題，在這一基礎(chǔ)之上同時(shí)做到客戶(hù)能自如的管控自己的數(shù)據(jù)，預(yù)防數(shù)據(jù)泄露。
3.線(xiàn)上藝術(shù)品交易平臺(tái) MakersPlace
MakersPlace 的主要?jiǎng)?chuàng)始人Dannie Chu 和 Yash Nelapati 此前均為 Pinterest 的工程師，這一平臺(tái)同樣基于區(qū)塊鏈技術(shù)，鼓勵(lì)藝術(shù)家在該平臺(tái)上出售自己的作品，平臺(tái)則通過(guò)從中抽取傭金進(jìn)行獲利。MakersPlace 會(huì)為每個(gè)在平臺(tái)上出售作品的藝術(shù)家生成一個(gè) ERC-20 代幣，用于交易他們的藝術(shù)作品。藝術(shù)家可以在他們自己的數(shù)字加密「錢(qián)包」中保存這些貨幣，或是選擇使用 MakersPlace 提供的錢(qián)包。與此同時(shí) MakersPlace 也會(huì)為藝術(shù)家和創(chuàng)作者的每件作品生成區(qū)塊鏈指紋，證明作品的身份和來(lái)源，并讓這個(gè)指紋成為藝術(shù)品限量的一種象征。目前外界十分看好這個(gè)平臺(tái)，MakersPlace 也在今年 4 月完成了 200 萬(wàn)美元的種子輪融資。
4.1017 ALYX 9SM 與德國(guó)區(qū)塊鏈基金會(huì) Iota 合作
除了 Nike 和 LVMH 等實(shí)力雄厚的大型時(shí)尚財(cái)團(tuán)開(kāi)始關(guān)注區(qū)塊鏈的應(yīng)用。一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌也開(kāi)始以區(qū)塊鏈技術(shù)為突破點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)自主品牌的個(gè)性化以及提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感。由 Matthew M. Williams 所主理的品牌 1017 ALYX 9SM 今年也與來(lái)自德國(guó)的區(qū)塊鏈基金會(huì) Iota 合作，嘗試打造一個(gè)針對(duì)品牌消費(fèi)者的透明供應(yīng)鏈。1017 ALYX 9SM 計(jì)劃通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)為客戶(hù)提供全面了解其供應(yīng)鏈的全部信息。客戶(hù)將能夠掃描二維碼，讓訪(fǎng)問(wèn)和獲取自己所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品從第一針到零售終端的全部數(shù)據(jù)。1017 ALYX 9SM 品牌每一季所打造和傳遞出的設(shè)計(jì)理念及生產(chǎn)工藝都會(huì)開(kāi)放給購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者，這種方式可以減輕品牌產(chǎn)品在各個(gè)環(huán)節(jié)所帶給消費(fèi)者的疑慮。
復(fù)雜的技術(shù)還可以被如何開(kāi)發(fā)?
近年來(lái)興起的「區(qū)塊鏈」一詞，是一個(gè)較為宏觀(guān)的科技專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，雖然與金融及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有所掛鉤，但其復(fù)雜的理論和運(yùn)行結(jié)構(gòu)還是很難迅速的被普通人群所理解。如何將這一抽象的概念具象化的呈現(xiàn)在消費(fèi)者和普通人面前從而服務(wù)他們，就成為了時(shí)尚潮流及鞋服行業(yè)面臨的問(wèn)題之一。但從 Nike 和 LVMH 等行業(yè)巨頭的運(yùn)作上，其實(shí)已經(jīng)能初步的觀(guān)察到區(qū)塊鏈技術(shù)在這一行業(yè)的運(yùn)用前景。
1.幫助消費(fèi)者「監(jiān)督」品牌所提倡的可持續(xù)性
在 2019 年「環(huán)�！购汀缚沙掷m(xù)性」幾乎已經(jīng)成為了整個(gè)鞋服行業(yè)的「政治正確」。不僅是來(lái)自歐洲的老牌時(shí)裝屋及設(shè)計(jì)師們開(kāi)始重視并將「可持續(xù)性」作為自己的賣(mài)點(diǎn)，Nike 和 adidas 等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品巨頭同樣通過(guò)技術(shù)研發(fā)等手段推出更加環(huán)保的產(chǎn)品�？梢�(jiàn)這股「環(huán)保」熱潮不僅不會(huì)在短期快速散去，還有可能成為各大品牌的一種長(zhǎng)期責(zé)任。
從消費(fèi)者的角度出發(fā)，他們歡迎品牌為環(huán)保和可持續(xù)性發(fā)承擔(dān)責(zé)任。全球領(lǐng)先的獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司 Mintel 的一份調(diào)查結(jié)果顯示，僅在中國(guó)大陸就有 58% 受訪(fǎng)者表示，愿意花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)具有道德意義的品牌。而區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用就可以幫助數(shù)量龐大的品牌消費(fèi)者都感受甚至是目睹品牌在環(huán)保領(lǐng)域的動(dòng)作。
目前由法國(guó)奢侈品巨頭 Kering 集團(tuán)、歐洲時(shí)尚電商平臺(tái) Zalando、美國(guó)時(shí)尚零售集團(tuán) PVH Corp、荷蘭快時(shí)尚零售集團(tuán) C&A 在內(nèi)，眾多時(shí)尚、奢侈品和零售業(yè)的巨頭參與合作的 Organic Cotton Traceability Pilot 項(xiàng)目正是一個(gè)使用了區(qū)塊鏈和 DNA 噴霧標(biāo)記在內(nèi)的多種技術(shù)來(lái)追溯有機(jī)棉來(lái)源的項(xiàng)目。未來(lái)這一技術(shù)或許就可以運(yùn)用在各種鞋服產(chǎn)品的原材料追蹤之上。而像 adidas 在今年發(fā)布的 FUTURECRAFT.LOOP 百分之百循環(huán)再利用跑鞋如果能夠節(jié)后區(qū)塊鏈技術(shù)讓消費(fèi)者完全跟蹤自己球鞋從誕生到重生的全部環(huán)節(jié)那么品牌希望傳遞的 100% 環(huán)保理念就能更直觀(guān)的呈現(xiàn)在用戶(hù)眼前。如此一來(lái)消費(fèi)者可以清楚的了解自己所購(gòu)買(mǎi)的品牌是否真正在環(huán)保和可持續(xù)性發(fā)展上做出了努力，從而再去選擇是否為其買(mǎi)單。
2.為品牌維權(quán)及防偽提供幫助
令當(dāng)前街頭潮流及時(shí)尚奢侈品行業(yè)都深感困擾的一個(gè)問(wèn)題無(wú)疑就是假貨的橫行從而導(dǎo)致的自身利益受損。由市場(chǎng)研究公司 Research and Markets 發(fā)布了《Global Brand Counterfeiting Report, 2018》的調(diào)查報(bào)告顯示早在 2017年全球假貨市場(chǎng)給品牌造成的損失達(dá) 1.2 萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)到 2020 年將達(dá)到 1.82 萬(wàn)億美元。其中線(xiàn)上銷(xiāo)售的假貨造成的總損失達(dá) 3230 億美元。且假貨的存在同樣也會(huì)困擾消費(fèi)者群體。而區(qū)塊鏈技術(shù)也可以從一定層面上幫助解決這一問(wèn)題。
依舊以 Nike 「Cryptokicks」為例，其所生產(chǎn)的唯一的數(shù)字資產(chǎn)(ERC-721代幣)實(shí)際上就是區(qū)塊鏈領(lǐng)域中經(jīng)常出現(xiàn)的 Token 意為「代幣」，還能包含積分、財(cái)產(chǎn)、證書(shū)等。如果進(jìn)一步擴(kuò)展的話(huà)，也可以代表榮譽(yù)標(biāo)識(shí)、身份標(biāo)識(shí)暨確權(quán)工具、系統(tǒng)資產(chǎn)量化指標(biāo)、系統(tǒng)通行證和系統(tǒng)保護(hù)等，也就是說(shuō)可以成為任何事物的權(quán)益或價(jià)值的代表。
通過(guò)讓消費(fèi)者獲得獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)屬 Token 可以從各個(gè)角度和層面驗(yàn)證產(chǎn)品的真?zhèn)�，且由于區(qū)塊鏈領(lǐng)域的復(fù)雜算法和加密技術(shù)，要仿制 Token 幾乎是不可能的，且這種仿制與造假完全不同于現(xiàn)實(shí)世界的物理化仿制，成本已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了制假行業(yè)所能承受的范圍�？梢哉f(shuō)只要品牌官方自身沒(méi)有出現(xiàn)技術(shù)漏洞，那么通過(guò)「賦予產(chǎn)品專(zhuān)屬的 Token 并給予用戶(hù)追蹤的方法」的防偽手段幾乎是不可攻破的。
3.為二級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者提升安全感
在 2018 年時(shí)全球奢侈品二級(jí)市場(chǎng)年銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到已經(jīng)達(dá)到了 250 億美元，而在 2019 年全球二手(包含針對(duì)未穿著過(guò)的全新球鞋進(jìn)行轉(zhuǎn)賣(mài))球鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 60 億美元。由此可見(jiàn)，二級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者同樣是一群不容忽視的群體。而相比一級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，如何為提升二級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者提升消費(fèi)時(shí)安全感同樣是擺在市場(chǎng)和品牌眼前的難題。
