11月20日，社交電商拼多多盤前發布2019年第三季度財報顯示，2019年第三季度拼多多總營收為75.14億元人民幣，市場預期為74.85億元，同比增長123%；此外，2019年第三季度凈虧損23.35億元人民幣，市場預期凈虧損12.22億元，去年同期凈虧損10.98億元。
 
據公開資料顯示，拼多多成立于2015年，它依托于微信社交平臺帶來的巨大流量崛起，2018年一季度就已成為國內第三大電商平臺，并于這一年成功在納斯達克上市。2019年9月7日，中國商業聯合會、中華全國商業信息中心發布2018年度中國零售百強名單，拼多多排名第3位。
 
三季度凈虧損擴大
 
短短一年時間，拼多多從3億人都在用成長為5億人都在用。截至2019年9月30日，平臺年活躍買家數達5.363億，較去年同期凈增1.508億，較上一季度增5310萬，創上市以來最大單季增長。平均月活躍用戶數達4.296億，較去年同期增長1.979億，較上一季增長6360萬。
 
8月21日消息，拼多多發布了2019年第二季度財報，報告顯示，拼多多第二季度營收72.9億元，同比增長169%；截至2019年6月30日的12個月期間，平臺GMV達7091億元，較去年同期的2621億元同比增長171%。
 
截至今年6月底，平臺年活躍買家數達4.83億，較去年同期的3.44億同比增長41%；拼多多APP平均月活用戶數達3.66億，較去年同期的1.95億同比增長88%；歸屬于普通股股東的凈虧損為10.03億元，較去年同期的64.94億元收窄。
 
據第三季報財報顯示，拼多多營收為75.14億元，較去年同期的33.72億元同比增長123%。其中，在線營銷技術服務收入為67.11億元，平臺交易服務收入為8.03億元。同時，拼多多平臺經營虧損為27.92億元，而去年同期為12.70億元。非通用會計準則下，平臺經營虧損為21.24億元。
 
歸屬于普通股股東的凈虧損為23.35億元，去年同期為10.98億元，上一季度為虧損10.03億元。非通用會計準則下，歸屬于普通股股東的凈虧損為16.60億元，去年同期為人民幣6.19億元，上一季度為虧損4.11億元。
 
由于運營支出大幅增加，拼多多第三季度虧損擴大，低于市場預期，拼多多盤前股價一度大跌15%。不包含其它項目，拼多多第三季度每ADS虧損1.44元，而湯森路透分析師平均預期為每ADS虧損0.53元。據Wind數據顯示，拼多多上市始終處于虧損狀態。
 
流量紅利或將結束
 
據QuestMobile日前發布了中國移動互聯網半年報，報告顯示，6月份拼多多在下沉市場月活同比凈增7220萬，同比增幅達59.4%。同樣，報告也顯示，近一年來電商行業在下沉市場的凈增用戶數量同樣為大約7000萬。
據拼多多發布的二季報顯示，拼多多平臺年活躍買家數達4.832億，較去年同期增長41%，凈增1.396億，較一季度單季則增長3990萬活躍買家。
 
截至2019年9月30日，平臺年活躍買家數達5.363億，較去年同期凈增1.508億，較上一季度增5310萬，創上市以來最大單季增長。
 
而拼多多用戶只需要分享拼多多的鏈接喊下朋友“幫忙砍一刀”就可以實現拉新了。拼多多就是砸錢補貼來積累口碑的。大多數是看價格以及購物場景的，所以拼多多在主流媒體圈不被看好的情況發展特別迅速。
 
前段時間，微信官方公眾平臺“微信派”發布了《微信外部鏈接內容管理規范》，并于10月28日正式投入使用。如今隨著微信進入成熟期，機會紅利和玩法紅利基本結束。
 
“砍一刀”“幫我加速吧”這類常見的鏈接將被規范。社交電商的各種裂變玩法將得到有效遏制，包括營銷、拉新、蹭流量現象。因此，流量紅利或將消失，社交電商平臺如想繼續分享微信流量紅利恐要另行其道。
 
這意味著，拼多多強力助推了電商行業的整體增長。另一層面，移動互聯網活躍用戶已經觸頂，也宣告了移動互聯網紅利時代或將結束。
 
結語
 
流量紅利見頂帶來的影響正在逐步顯現，渠道下沉正在成為所有行業的主題。以社交為紐帶建立的深度聯系讓人們看到了獲取流量的簡單且有效的途徑，拼多多的成功便是這一趨勢的直接代表。
 
拼多多的核心商業模式一是低價商品、二是“拼團”式營銷裂變，其中前者受益于其他電商平臺對低端商家的驅離，后者受益于綁定微信。由于拼多多對微信的依賴非常大，這種合作非常考驗雙方友誼的穩定系數。