隨著2019三季報(bào)的出爐，記者整理了其中13家男裝上市企業(yè)財(cái)報(bào)，整體來(lái)看三季度男裝企業(yè)業(yè)績(jī)有所放緩。其中，13家男裝企業(yè)中有8家營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。海瀾之家以146.89億元的營(yíng)收位居男裝之首，也是行業(yè)唯一一家三季度營(yíng)收過(guò)百億的企業(yè)。其后營(yíng)收超十億的企業(yè)分別是紅豆股份營(yíng)收17.84億元、貴人鳥(niǎo)營(yíng)收11.69億元、希努爾營(yíng)收11.04億元。
從凈利潤(rùn)來(lái)看，海瀾之家同樣大幅度領(lǐng)先其他企業(yè)，凈利潤(rùn)為26.16億元。僅差一個(gè)位次的紅豆股份凈利潤(rùn)為1.44億元，之后希努爾和七匹狼的凈利潤(rùn)分別為0.79億元和0.75億元。
從營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比來(lái)看，在13家男裝企業(yè)中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利雙增的企業(yè)僅有5家，也只有這5家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了凈利增長(zhǎng)：報(bào)喜鳥(niǎo)（65.42%）、喬治白（28.74%）、雅戈?duì)枺?7.89%）、九牧王（8.88%）和希努爾（1.05%）。此外，海瀾之家、七匹狼和紅豆股份增收不增利；如意集團(tuán)、步森股份、摩登大道和貴人鳥(niǎo)則是營(yíng)收與凈利雙虧。
從整體收入及利潤(rùn)來(lái)看，本土男裝上市企業(yè)分化越發(fā)明顯。已經(jīng)連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)凈利增長(zhǎng)的海瀾之家增速持續(xù)放緩，雖然三季報(bào)的營(yíng)收總額位居同行業(yè)男裝企業(yè)首位，營(yíng)收增幅也實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)比例增長(zhǎng)（12.63%），但凈利出現(xiàn)小幅度負(fù)增長(zhǎng)（-0.45%），主要是主品牌街邊店受客流影響減少等因素影響。
而三季報(bào)凈利增幅最大的報(bào)喜鳥(niǎo)（65.42%）從2018年起因品牌網(wǎng)點(diǎn)增加及加盟商買(mǎi)斷制電商合作模式占比提高，帶領(lǐng)旗下多個(gè)品牌共同實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
同樣得益于旗下品牌營(yíng)收增長(zhǎng)帶動(dòng)業(yè)績(jī)上漲的還有九牧王，其旗下JOEONE、FUN、ZIOZIA、NASTYPALM、VIGANO等多個(gè)品牌在今年前三季度營(yíng)業(yè)收入同比均有不同程度的漲幅。而未來(lái)，九牧王計(jì)劃繼續(xù)下沉線(xiàn)下店，并加大對(duì)購(gòu)物中心渠道以及加盟地級(jí)大店、縣級(jí)大店的拓展。
而紅豆股份正在不斷推進(jìn)全渠道業(yè)務(wù)、發(fā)力品牌營(yíng)銷(xiāo)，積極進(jìn)駐各電商平臺(tái)，但電商對(duì)實(shí)體的沖擊是企業(yè)增收不增利的原因之一。七匹狼也稱(chēng)，凈利潤(rùn)下降的主要原因是投入廣告宣傳費(fèi)、平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、終端管理費(fèi)用等較2018年同期增加。為加大營(yíng)收，七匹狼的一大“自救”方式是收回原有對(duì)外授權(quán)的針紡類(lèi)商標(biāo)，制作男士?jī)?nèi)衣、內(nèi)褲、襪子及針紡產(chǎn)品。這部分業(yè)務(wù)已經(jīng)成為七匹狼的營(yíng)收主力。不過(guò)，有分析稱(chēng)，雖然此類(lèi)產(chǎn)品賣(mài)的很好，但毛利率低于其他產(chǎn)品的毛利率，整體來(lái)看仍是增收容易增利難。
綜合男裝企業(yè)的整體營(yíng)收及利潤(rùn)來(lái)看，企業(yè)分化趨勢(shì)較為明顯。在營(yíng)收凈利雙虧的企業(yè)中，貴人鳥(niǎo)和摩登大道的凈利潤(rùn)同比分別下滑49.20%和35.98%，貴人鳥(niǎo)門(mén)店數(shù)量腰斬，存貨占總資產(chǎn)比例超過(guò)10%，終端銷(xiāo)售壓力過(guò)大；摩登大道則因?yàn)楣炯哟缶�(xiàn)上廣告投放力度、廣告成本增加導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)毛利率大幅下降，在增速低于收入的情況下，由于公司銷(xiāo)售費(fèi)用率、管理費(fèi)用率顯著增加導(dǎo)致凈利虧損。
