雅戈爾集團創立40周年之際，董事長李如成在《致股東書》中談道：古人云，“四十不惑”。正值壯年的雅戈爾，我們年輕的團隊在總結回顧40年發展歷程的同時，正在描繪未來30年的愿景。我們始終不忘初心，把“創國際品牌、鑄百年企業”作為企業發展的宏偉目標，堅持發揚開拓與穩健并重、傳統與創新結合、效率與公平兼顧、人才與事業共長的經營理念，在百年未遇的世界變局中，發揮雅戈爾的既有優勢，圍繞“智能制造、智慧營銷、生態科技”三位一體建設，把雅戈爾建成世界級的時尚集團。

把雅戈爾建成世界級的時尚集團，這是繼3年前李如成喊出“五年再造一個雅戈爾”后，雅戈爾確立的又一個新目標。

邁向世界級時尚集團

在這之前，雅戈爾完成了許許多多的小目標：從與5家世界頂級面料生產制造商達成合作，到去年上線雅戈爾智能工廠，打造全亞洲領先的數字化西服車間，并建設智慧銷售平臺，打通線上與線下連接，再到今年初加入阿里A100戰略計劃，雙方從業務、技術和智能化三條主線展開全面合作，以及今年5月與杉杉商業簽訂戰略合作協議、6月在杭州大悅城開啟全國首家“工坊店”，此外，還計劃在年內試營業全新時尚體驗館……

“這一年雅戈爾最大的變化，就是回歸服裝主業。”雅戈爾集團常務副總經理胡綱高在向記者介紹集團一年來的工作情況時談到。作為一家老牌的紡織服裝企業，雅戈爾此前形成了品牌服裝、地產開發和股權投資“三大支柱”作為主營業務。幾年前，雅戈爾已經提出了要回歸服裝主業，如今正在有條不紊地進行著。雅戈爾上市公司在過去一年已經開始了對房地產與投資項目的剝離，僅保留寧波銀行等一些長期戰略投資項目。新的投資項目不再進入上市公司，上市板塊就很清楚地做時尚品牌的運營。

“今后，上市公司雅戈爾就是一個純粹的服裝企業。”胡綱高如是說，在培育發展自有5大品牌雅戈爾、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP、CEO的基礎上，雅戈爾還有意收購一些歐美國際品牌，現正在緊鑼密鼓地談判中。未來的規劃都很明確，往時尚化發展，通過多方發力，助推雅戈爾建設世界級時尚集團。

持續優化漢麻產業鏈布局

在消費日趨多元化、差異化的今天，擁有從原材料生產、面料織造、成衣加工到終端銷售的完整產業鏈恰是雅戈爾的核心競爭力所在。特別是在原材料的開發上，漢麻是雅戈爾自主研發的綠色環保材料，一直是集團重點推廣的產品。

據寧波漢麻生物科技有限公司董事長張國君介紹，自去年底開始，資本市場興起了一陣對工業大麻概念的炒作。但概念的炒作只是一時的，漢麻發展是長期事業，需要不斷地研發和完善，并且要讓公眾認知其作用，漢麻渾身是寶，市場前景廣闊。雅戈爾多年來在漢麻領域邊摸索邊成長，研發出全套用于麻纖維提取和改良的設備，已經建成全球唯一的漢麻全產業鏈，突破制約漢麻產業發展的多項技術瓶頸，逐漸得到社會各界的認可。

在談到雅戈爾對漢麻產業的布局時，張國君表示，經過10年探索，雅戈爾對漢麻的應用將不僅僅只是在紡織服裝領域，還會進入家裝、板材等領域。

首推“工坊店”探索新零售

在塑造核心競爭力的道路上，雅戈爾積極探索，首推“工坊店”。據雅戈爾時裝事業部品牌總監王清介紹，當初之所以采用“工坊店”這一名稱，就是想突出雅戈爾在產品制造上的精湛工藝，以及由全產業鏈生產帶來的高性價比優勢。

眾所周知，雅戈爾以生產傳統商務裝起家，相較于其他品牌在流行趨勢、流行速度上的把控，“工坊店”的最大競爭力就體現在產品的工藝與內涵上。“無論是產品設計、版型，還是面料、工藝等，雅戈爾都本著真誠之心，以優質的產品制造輔之親民的價格來吸引并留住消費者。”王清說。

區別于此前雅戈爾的傳統門店，“工坊店”的首店YOUNGOR&SPACE設在近年來頗受“80后”、“90后”青睞的大悅城購物中心，它集空間、陳列和體驗為一體，試圖打造全新的消費體驗平臺。

針對購物中心地店鋪設計的產品構成，既有男裝、女裝，又有高定系列，涵蓋雅戈爾旗下的雅戈爾、MAYOR、Hart Schaffner Marx、漢麻世家以及女裝品牌YOUNGORLADY等全品類產品。尤為一提的是，為給初入職場的年輕消費者提供最具性價的商務著裝，雅戈爾還針對各種商務場合搭配有相應的著裝方案，以方便消費者選擇。

同時，隨著雅戈爾智慧平臺的建設打通了線上與線下渠道，消費者既可以選擇在線下門店體驗試衣，通過線上下單送貨到家，也可以線上下單，就近選擇線下門店進行快速配送。

目前為止，雅戈爾已在杭州、上海等地陸續開業5家“工坊店”，隨著其對新零售市場下有效運營模式的探索與實踐，后續還將進行更廣泛的擴張。

IP合作讓品牌走進年輕一代

在品牌認知上，雅戈爾嘗試一改傳統形象，以時尚化的轉型更多吸引“80后”、“90后”的關注。今年，雅戈爾完成了其歷史上首次IP合作，與迪士尼首次合作推出《獅子王》系列產品。

談及這一次的IP合作嘗試，雅戈爾服裝控股市場運營部經理馮家好表示，通過IP聯名的嘗試，品牌以更新鮮的產品與更高的性價比相結合，將讓更多人走進雅戈爾，走進工坊店。他談道，雅戈爾是做產品起家的，最大的優勢也是產品。近年來，面對新生消費主力驅動下的粉絲經濟效應日益高漲，品牌將優質產品結合高人氣IP，于產品設計中融入IP特質元素，不僅能帶來有效銷售轉化，還能因此獲得大量粉絲好感，豐富品牌形象，同時也將全新的品牌印象植入到年輕一代中去。

為此，在決定使用IP合作打法之后，雅戈爾對于眾多熱門IP的挑選也格外慎重，經過仔細甄選最終選擇了許多“80后”、“90后”心中的經典——迪士尼代表作之一《獅子王》。

在馮家好看來，其故事內核所強調的“愛”與“成長”與雅戈爾的品牌精神十分契合，而隨著人們對服裝的消費逐漸從單一產品功能轉向精神領域需求，關注設計、個性、文化等更多個性化選擇，未來，雅戈爾將會推出其他IP合作產品，通過“產品+文化+體驗”，俘獲更多消費者的芳心。