近日，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的2019中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽暨第42屆（2020/2021秋冬）中國(guó)流行面料入圍評(píng)審活動(dòng)在北京舉行。值得關(guān)注的是，本屆大賽與蘭精纖維（上海）有限公司聯(lián)合設(shè)立了“蘭精纖維產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用獎(jiǎng)”。該專項(xiàng)獎(jiǎng)的設(shè)立，旨在推廣性能優(yōu)異的優(yōu)質(zhì)纖維及創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，從纖維材料的源頭鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)開啟多樣化的產(chǎn)品開發(fā)模式，傳遞綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的生活方式理念，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新、提升可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。
在賽事評(píng)選的間隙，記者采訪了蘭精集團(tuán)大中華區(qū)業(yè)務(wù)開發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人胡玥玲，就蘭精產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)、未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)需求等問題進(jìn)行了深入的探討分析。
扎根環(huán)保 引領(lǐng)創(chuàng)新
作為纖維素纖維行業(yè)的翹楚，81年來(lái)，蘭精集團(tuán)始終向業(yè)界展示和分享了其如何堅(jiān)守可持續(xù)發(fā)展的生活方式，以及助力創(chuàng)造更潔凈地球環(huán)境的環(huán)保理念。在日前，蘭精更成為世界首家碳中和纖維生產(chǎn)商，成為集團(tuán)在綠色道路上的一個(gè)新里程碑。
據(jù)了解，本屆大賽“蘭精纖維產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用獎(jiǎng)”評(píng)選明確要求產(chǎn)品需包含天絲?（TENCEL?）品牌萊賽爾纖維和莫代爾纖維、蘭精?環(huán)生纖?（LENZING?ECOVERO?）品牌纖維以及采用悅菲纖?（REFIBRA?）技術(shù)生產(chǎn)的天絲?品牌萊賽爾纖維�！敖陙�(lái)，人們的環(huán)保意識(shí)穩(wěn)步提升，特別是在近幾年的時(shí)尚紡織業(yè)。預(yù)計(jì)到2025年，紡織行業(yè)原料消耗量將翻倍，而整個(gè)行業(yè)都在翹首期盼更具可持續(xù)性且生態(tài)足跡最小化的解決方案，而這3種產(chǎn)品都基于環(huán)保的基礎(chǔ)上，進(jìn)行生產(chǎn)開發(fā)的�！焙h玲說。
據(jù)介紹，以天然環(huán)保著稱的天絲?萊賽爾纖維是蘭精集團(tuán)的專有品牌，取材于可再生的自然木源，并采用環(huán)保的生產(chǎn)工藝制造而成。除此之外，產(chǎn)品的舒適性、透氣性與親膚性為紡織品帶來(lái)百變的可塑性，也使它能更好地與時(shí)尚貼近、滿足設(shè)計(jì)師的不同設(shè)計(jì)需求。
2017年秋季首次推向市場(chǎng)的蘭精?環(huán)生纖?品牌纖維，其產(chǎn)業(yè)鏈全程可追溯，取材于經(jīng)過認(rèn)證的可再生木源，采用符合高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)環(huán)保要求的生產(chǎn)工藝，為可持續(xù)發(fā)展的生活方式量身定制，有助于創(chuàng)造更潔凈的地球環(huán)境。蘭精?環(huán)生纖?品牌纖維在制造過程中產(chǎn)生的排放物和水質(zhì)影響減少達(dá)50%。根據(jù)Higg MSI?測(cè)量指標(biāo)工具，二氧化碳排放量及石油資源消耗量大約只是行業(yè)平均值的一半。
開創(chuàng)業(yè)界先河的悅菲纖?技術(shù)將則生產(chǎn)服裝剩下的相當(dāng)比例的廢棉升級(jí)再造，與木漿一起成為原料，用于生產(chǎn)全新的天絲?萊賽爾纖維，制造面料及服裝。據(jù)了解，該技術(shù)基于斬獲大獎(jiǎng)的天絲?萊賽爾纖維閉合式生產(chǎn)工藝，是蘭精公司促進(jìn)紡織業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的第一步。
胡玥玲表示：“當(dāng)綠色生態(tài)成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，當(dāng)公眾對(duì)環(huán)境問題的日益關(guān)注逐步影響消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，綠色環(huán)保的產(chǎn)品將逐漸成為市場(chǎng)的主角。蘭精集團(tuán)始終致力于環(huán)保時(shí)尚的變革，緩解纖維行業(yè)造成的生態(tài)壓力�！�
因勢(shì)而動(dòng) 穩(wěn)中求進(jìn)
毋庸置疑，環(huán)保已成為紡織品發(fā)展的一種趨勢(shì)，而這也是吸引年輕消費(fèi)者的利器。如今，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為可持續(xù)環(huán)保服裝品牌買單。胡玥玲還補(bǔ)充了幾點(diǎn)自己對(duì)消費(fèi)需求呈現(xiàn)的趨勢(shì)看法。“首先，年輕消費(fèi)者表達(dá)自我的意識(shí)強(qiáng)烈，更加注重個(gè)人自我態(tài)度的表達(dá)，這對(duì)品牌提出了完全新的要求，企業(yè)從理念到設(shè)計(jì)上都要更具個(gè)性化，讓消費(fèi)者產(chǎn)生身心的愉悅感，而蘭精生產(chǎn)的纖維手感舒適，正迎合了這點(diǎn)趨勢(shì)。”
“今天的市場(chǎng)是處于供大于求的，整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了變化，電子信息重構(gòu)渠道，讓傳統(tǒng)的渠道的作用越來(lái)越弱，獲得消費(fèi)者的認(rèn)知是越來(lái)越難，整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的核心在于能否在消費(fèi)者心智端取得優(yōu)勢(shì)位置。這也是爆品思維所要重點(diǎn)考量的核心點(diǎn)�！焙h玲希望蘭精集團(tuán)可以跟品牌一起能夠抓住機(jī)遇，深入到95后的消費(fèi)群體，打造爆款單品。此外，她認(rèn)為，具有科技感的可穿戴設(shè)備也是企業(yè)下一個(gè)發(fā)展風(fēng)口，諸多企業(yè)已經(jīng)開始入局。但是鑒于成本的限制，如何大眾化普及也將會(huì)是擺在生產(chǎn)商面前的一大難題。
在一系列國(guó)內(nèi)外不確定因素和挑戰(zhàn)影響下，企業(yè)何去何從，成為行業(yè)當(dāng)下的一道必答題。胡玥玲表示，蘭精集團(tuán)作為一家紡織產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)，自練內(nèi)功會(huì)是繼續(xù)堅(jiān)守的一環(huán)。據(jù)介紹，蘭精集團(tuán)正大幅增加萊賽爾纖維產(chǎn)能以應(yīng)對(duì)強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求及加固集團(tuán)特種纖維行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的地位，計(jì)劃未來(lái)幾年投資超10億歐元新建萊賽爾纖維廠區(qū)。作為該計(jì)劃的首期項(xiàng)目，在泰國(guó)巴真府新建技術(shù)領(lǐng)先的萊賽爾纖維廠區(qū)已獲得批準(zhǔn)。工廠年產(chǎn)10萬(wàn)噸，后續(xù)投資約4億歐元。
胡玥玲總結(jié)說：“未來(lái)，我們將會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，通過多種渠道以及多元化的推廣方式，把源自天然、安全、舒適的產(chǎn)品傳導(dǎo)給終端消費(fèi)者，也把可持續(xù)的環(huán)保理念表達(dá)、傳遞出去，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展�！�
