潮牌文化正在席卷年輕群體，剛剛聯(lián)手BE RBRICK推出合作款的GXG這次又找來(lái)了茵寶推出聯(lián)名系列，將于近日正式發(fā)售。
據(jù)了解，本次GXG與Umbro的合作系列以城市機(jī)能服裝為脈絡(luò)，從極限運(yùn)動(dòng)和戶外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)汲取靈感，結(jié)合茵寶品牌的歷史積淀和運(yùn)動(dòng)精神。工裝夾克、戶外風(fēng)衣的廓形比以往更夸張，熒光色面料、反光材質(zhì)印花、功能性科技面料以及口袋等元素來(lái)表現(xiàn)當(dāng)下前衛(wèi)的機(jī)能風(fēng)。
背靠LVMH的GXG近年來(lái)獲得了很多品牌觸不可及的時(shí)尚資源和渠道，開(kāi)始領(lǐng)跑中國(guó)男裝市場(chǎng)的發(fā)展潮流，開(kāi)辟男裝市場(chǎng)發(fā)展的空白區(qū)域。
“此次跨界合作以越出位作為主題，主要是想表達(dá)UMBRO作為94年的英國(guó)老牌足球品牌重新回歸，不怕會(huì)犯規(guī)，敢于打破日常，收獲不一樣的體驗(yàn)。”
年輕化的GXG打破了中國(guó)傳統(tǒng)男裝呆板的印象，圈粉無(wú)數(shù)，“GXG瞄準(zhǔn)的并不是小眾個(gè)性青年，而是一批看似普通但對(duì)于服飾態(tài)度有所追求的新中產(chǎn)階級(jí)，不會(huì)拘泥于某一種固化標(biāo)簽”。
這與懷揣運(yùn)動(dòng)”情懷”的受眾群體高度融合，公開(kāi)資料顯示，茵寶（UMBRO）是擁有94年（1924年—2018年）歷史的國(guó)際知名品牌，基于英國(guó)的足球服裝生產(chǎn)商。2017年，Umbro茵寶中國(guó)與邁克爾·歐文聯(lián)袂合作，任命為中國(guó)區(qū)的首席文化官，開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。
此次GXG大膽采用熒光色、夸張廓形等設(shè)計(jì)無(wú)疑是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者最愛(ài)的風(fēng)格，“我們的目的就是將UMBRO的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格加以創(chuàng)新，為穿梭于城市間年輕人提供造型與功能兼?zhèn)涞拇┲桨福淖兇蟊妼?duì)運(yùn)動(dòng)服裝的傳統(tǒng)認(rèn)知，營(yíng)造時(shí)髦前衛(wèi)的品牌形象。”
事實(shí)上這場(chǎng)聯(lián)名對(duì)于合作雙方當(dāng)然是“雙贏”的事情，GXG擴(kuò)展了設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌文化，茵寶也能增強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)影響力，擴(kuò)大國(guó)民認(rèn)知度，這對(duì)雙方的品牌形象塑造都意義重大。
