今年11月，快時尚服裝品牌H&M將與意大利服裝品牌Moschino合作推出寵物服裝。

在發達國家，寵物被視為家庭成員一樣的存在。在中國，寵物熱也慢慢發酵。身邊許多朋友成為“貓奴”、“狗奴”，并伴隨“抖音”等短視頻熱潮，出現了“云養”的有趣現象。

在快時尚品牌服裝銷售低迷的情況下，H&M聯手Moschino作出了一個突破：推出專門的寵物衣線。

Moschino的創意總監Jeremy Scott對這個創意很是滿意，他在接受Vogue雜志采訪時表示：“一開始，H&M問我要不要做個童裝線，我想到我已經有了我自己的Jeremy Scott kids這條童裝線，Moschino也有。我就想，要不我做點我之前沒做過的？——我是確實認真在想要做一個寵物線！”

快時尚行業增長乏力

忙于品類延伸的背后，是H&M業績的下滑以及整個快時尚行業的萎縮。

H&M此前發布的2018上半年財報顯示，2017年12月至2018年5月，集團的含稅銷售額為1140.17億瑞典克朗（約127億美元），與去年同期持平；上半年經營利潤為72.15億瑞典克朗（約合8億美元），同比降低33%；經營利潤率7.3%，同比下降3.7個百分點。

報告期內H&M集團門店總數增加了62家，因此H&M處于增店不增收的境地。而銷售增速停滯也使H&M的庫存規模進一步擴大。數據顯示，報告期內，H&M庫存達到了363.33億瑞典克朗（約合40億美元），同比增長13%，占H&M銷售額的31.9%。

今年，快時尚行業品牌都面臨增長乏力的瓶頸。Zara的母公司Inditex集團今年的凈利潤上漲了3%，至14.1億歐元，而去年同期集團凈利潤增長了9%，至13.7億歐元。Gap的銷售額也繼去年下降1%之后再度下滑5%，成為集團業績的最大包袱。

H&M轉向寵物經濟

多元化與創新是H&M給自己開出的藥方，這次，公司把目光投向了寵物經濟。中國市場上，這塊蛋糕增長得尤為明顯。

數據顯示，2018年中國寵物消費市場規模達到1708億，其中寵物狗市場規模1056億元，寵物貓市場規模652億元。伴隨著一只寵物的完整生命周期，寵物行業內形成了一條完整的產業鏈，包括繁育、訓練、食品、醫療、美容、保健、保險等一系列產品與服務，資本也開始積極布局寵物各大細分行業。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，隨著主流新生代的人口紅利，中國寵物市場已經成為“香餑餑”的行業。從產業端和行業端來看，包括寵物用品、服務業等的寵物行業得到高速發展，在消費升級和中產效應刺激之下，寵物服裝在未來三到五年應該是一個導入期，隨著寵物市場疊加之后，用戶需求會越來越多，將處在產業朝陽時期。

不過，寵物服裝的中高端定位與H&M大眾化、快時尚的特點也出現矛盾。兩者面向的購買群體不一樣。業內人士表示，寵物服裝面對的消費人群主要是中高端人群，因此這一定不是一個快時尚、大眾化的行業，而是要走中高端路線的行業。如果要加碼寵物服裝，H&M需要單獨開店與原品牌區分開來。