為了貫徹落實“品牌強國”的國家戰略，中央電視臺以“大國品牌，世界共享”的理念，推出“大國品牌”專題，報道展示了一批能夠代表行業標桿和中國國家形象的民族品牌。7月3日起播出的鴻星爾克品牌專題片，以“民族品牌，匠心智造”為主題，講述了品牌自創立之初秉持的匠心精神，以及身處大國崛起時代民族企業的責任與擔當，讓消費者從市場的背后了解真實的鴻星爾克。
堅守匠心
自主技術打造核心競爭力
“匠”是一門技術，“心”是一種執著。鴻星爾克實業董事長吳榮照認為，技術永遠是產品及其企業發展的核心生產力。對此，自品牌建立之初，鴻星爾克就以“科技領跑”作為企業發展戰略，打造獨具特色的自主知識產權矩陣。截至2017年底，共獲得授權專利達206項，其中發明專利51項、實用新型專利115項，發明專利擁有量領跑國內同行業，獲得由國家知識產權局頒發的“國家知識產權示范企業”榮譽稱號。
鴻星爾克對品質的執著絕不僅僅是一句口號，而是融入到每一個細節之中。吳榮照表示，“不論市場環境如何變化，我們需要始終緊緊盯住‘產品’這個核心不放松，要把‘匠人’精神貫徹到產品生產的每個環節，打造卓越的產品品質。”
科技應用是提升匠心品質的最好體現。通過對人體力學的潛心研究和中國消費者腳型大數據的分析，鴻星爾克開發出了可為跑者持續提供能量反饋的蓄能科技，可減少足部落地沖擊力的GDS地面減震系統，以及有效緩沖足部沖擊、為足部提供保護的籠骨科技等一大批創新技術。在結合當下流行的設計和精湛的制造工藝打磨后，蓄能跑鞋、GDS跑鞋、籠骨科技跑鞋等多款代表鴻星爾克自主技術，更懂國人需求的原創產品應運而生，并通過市場檢驗，得到了廣大消費者的喜愛。其中蓄能跑鞋問市3年來，產品核心科技已升級到5.0。
創新不息，前行不止。鴻星爾克作為中國企業精神的表達者和推行者，不斷突破舊格局，聚焦新品類，借助對文化形態的深入詮釋，力推符合年輕人需求的專業運動新品，大膽嘗試、死磕細節，用創新打破產品的邊界，讓國人因鴻星爾克自豪，傳承中國智造，向世界展示今日中國體育品牌的新形象。
品牌“強符號”
賦能國貨新形象
面對競爭更為激烈的國際市場，傳統國產品牌有何底氣升級為“大國品牌”?
鴻星爾克的答案是打造屬于自己的品牌“強符號”，即要在消費者心目中留下深刻印象，被“發現”的同時更要被“記住”。鴻星爾克在業界首推運動科技概念，使其從眾多運動品牌中脫穎而出，通過網球營銷、影院場景營銷等新方式，為品牌賦能。
作為中國早期開展網球賽事營銷的品牌，鴻星爾克與網球已結下不解之緣。自2005年起，鴻星爾克就先后與WTA廣州國際女子網球公開賽、上海ATP1000大師賽、阿布扎比世界網球錦標賽、中國網球公開賽、珠海網球公開賽等10余項國內外頂級賽事達成合作。鴻星爾克在網球運動上的深耕細作長達10余年之久，不僅很好地提升了產品品質和服務水平，而且也展示了作為運動品牌的形象和價值。珠海華發體育運營管理有限公司執行董事呂品德曾表示，“鴻星爾克對網球的這份熱愛與執著，是通過其良好的產品以及專業的服務作為背書的，這不僅推動了賽事的成功舉辦，同時也為品牌贏得了口碑和美譽”。
與此同時，鴻星爾克基于消費人群及消費方式的新變化，在品牌營銷上大膽嘗試跨界營銷，與影院聯動開展了全場景整合營銷。這一創新跨界不僅獲得了消費者及業內人士的一致好評，獲得2018金成獎“年度最佳內容整合傳播金獎”，也助推了其品牌持續增值至257.15億元，并躋身“2018中國500最具價值品牌”榜單。
如今，借著“一帶一路”政策的東風，鴻星爾克在做更懂中國人的品牌基礎上，大膽革新，用更自信的品牌形象登上國際舞臺，不僅讓屬于自己的品牌強符號“TO BE No.1”在消費者心目中根深蒂固，更將這個品牌的強符號推向全球，在國際上樹立全新的國貨形象。
大國擔當成就大國品牌
“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”，大國品牌必然要有勇于開拓的奮飛精神和引領行業發展的責任與擔當。
為迎戰消費升級，鴻星爾克布局智慧物流的重要成果——長泰電商產業園，于2017年竣工并投入使用。作為全國業內首家運用“互聯、智能、綠色”設計理念建造的電商產業園區基地，鴻星爾克為整個行業的智能化轉型做出了表率。
“電商產業園的落成，讓鴻星爾克的線上線下零售渠道進一步拓寬和優化，產品也將更直接、更快速地接受市場和消費者的檢驗。”吳榮照如是說。對于鴻星爾克而言，長泰電商產業園的建成投產，不僅是作為供應鏈創新方面，推進物流降本增效的一項倉儲現代化實踐產物，也是企業與時俱進、引領行業發展的責任和擔當。
“不懼競爭，勇于開拓。大國品牌的舞臺應該在世界!”正如鴻星爾克創始人吳榮照所說，“我們要有敢于爭鋒的自信和魄力，通過自己的努力奮斗，讓世界認可中國制造的實力，實現從制造大國到品牌大國的轉變。這也是新時代下大國品牌的使命和責任。”
