“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，作為北京雪蓮集團(tuán)有限公司“十三五”規(guī)劃的重點(diǎn)工作之一，不僅整合非遺資源和設(shè)計運(yùn)營工作，而且為依托于雪蓮品牌歷史與非遺技藝傳承相結(jié)合發(fā)展的“文化創(chuàng)意工作”找到了良性發(fā)展方向。更通過一系列落地項(xiàng)目和模式創(chuàng)新，將帶有雪蓮基因的文創(chuàng)工作推向快速發(fā)展的道路。”
作為重要的標(biāo)志，自2016年10月27日，雪蓮·仁立時尚手工坊在京亮相，北京雪蓮集團(tuán)有限公司的文化創(chuàng)意事業(yè)項(xiàng)目（雪蓮文創(chuàng)事業(yè)）正式與世人見面并全面推動相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展。以順應(yīng)北京國有企業(yè)發(fā)展為背景，同時更好的落實(shí)雪蓮集團(tuán)“十三五”規(guī)劃有關(guān)品牌重塑工作的要求。雪蓮集團(tuán)文創(chuàng)事業(yè)部及相關(guān)業(yè)務(wù)，牢牢抓住了國家和北京市鼓勵發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要契機(jī)，通過結(jié)合品牌歷史、非遺手工藝、科技研發(fā)為一體的創(chuàng)新型品牌文化創(chuàng)意工作，進(jìn)一步支撐雪蓮品牌價值的綜合提升。
北京時尚控股有限責(zé)任公司領(lǐng)導(dǎo)、北京雪蓮集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)與非遺傳承人簽約合影
文創(chuàng)事業(yè)部立足并挖掘雪蓮歷史文化內(nèi)涵、吸引國內(nèi)非遺傳承人、整合傳統(tǒng)手工技藝、打造文化創(chuàng)意平臺、提升設(shè)計與科技結(jié)合水平、發(fā)展文化與產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)動等工作的推進(jìn)，探索了一條“以發(fā)展文化創(chuàng)意助力品牌價值提升”的特色發(fā)展方向。不僅為傳統(tǒng)非遺手工藝傳承發(fā)展工作注入新的思想和活力，更贏得了有關(guān)文化部門、協(xié)會和受眾的一致認(rèn)可。
著名文化學(xué)者唐海濱先生
國內(nèi)著名文化學(xué)者唐海濱先生這樣說：“雪蓮集團(tuán)的文創(chuàng)工作趕上了一個好的時代，因?yàn)槲覀兛吹街袊鴤鹘y(tǒng)文化的春天來了。現(xiàn)在應(yīng)該說各行各業(yè)都把文化作為一種軟實(shí)力的象征，無論從國家層面、社會層面、企業(yè)層面，都在推文化的轉(zhuǎn)型。并且國家通過推動文化發(fā)展的一系列政策的提出，包括在傳統(tǒng)文化的振興方面的工作，都給了文化事業(yè)一個良好的環(huán)境和信號。”
雪蓮集團(tuán)將文化創(chuàng)意工作提升到戰(zhàn)略高度，也為相關(guān)工作發(fā)展提供了全面的支持與鼓勵。“這是我們雪蓮集團(tuán)文化轉(zhuǎn)型的標(biāo)志，幫助我們給品牌文化、企業(yè)文化、傳統(tǒng)文化之間找到一個交匯點(diǎn)，通過彼此相互碰撞、相互促進(jìn)、相互結(jié)合最終實(shí)現(xiàn)雪蓮整體文化產(chǎn)業(yè)的落地和升級”，北京雪蓮集團(tuán)有限公司黨委副書記段琦這樣說。
兩種“精神”的契合 三個“優(yōu)勢”的支撐
“工匠精神”作為當(dāng)下的熱點(diǎn)詞，其“精益求精、注重細(xì)節(jié)、追求完美和極致”的理念在社會各個層面都引起了強(qiáng)烈的共鳴。就雪蓮而言，在多年的品牌積淀和產(chǎn)品發(fā)展中，也始終貫穿著對品牌卓越追求和對品質(zhì)嚴(yán)謹(jǐn)要求的“雪蓮精神”。
北京雪蓮集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理趙俊杰告訴記者：“實(shí)際上，‘工匠精神’在全世界各個領(lǐng)域都是相通的，它所體現(xiàn)出來的這種精神和價值，既是內(nèi)涵也是追求。作為雪蓮集團(tuán)來講，我們具備同樣基因的‘雪蓮精神’，這二者在內(nèi)涵和體現(xiàn)上都達(dá)到了高度契合。因此，我們更應(yīng)把它繼續(xù)延伸到文化創(chuàng)意工作中，讓文創(chuàng)工作、手工藝傳承工作獲得價值的提升的同時，也能反哺我們的企業(yè)文化建設(shè)，達(dá)到彼此呼應(yīng)、高度融合。”
正是這樣，經(jīng)過短時間發(fā)展，雪蓮文創(chuàng)事業(yè)不僅探索了一條將品牌和傳統(tǒng)手工技藝有機(jī)結(jié)合的發(fā)展方向，并且收獲廣泛關(guān)注，對雪蓮品牌價值和知名度的提升起到了文化助推的重要作用。當(dāng)然，這與雪蓮開展文創(chuàng)工作所具備的“歷史優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢”密不可分。
經(jīng)過挖掘與梳理，雪蓮的歷史可以追溯到1919年的“仁立商號”。仁立作為當(dāng)時諸多實(shí)業(yè)中的佼佼者，就是以傳統(tǒng)手工藝為主營業(yè)務(wù)。不僅如此，在仁立商號的發(fā)展中還創(chuàng)造了很多個“第一”：仁立商號發(fā)行的股票是中國首批上市的股票之一；仁立天馬牌呢絨商標(biāo)地毯在中國商標(biāo)史上也占有重要地位；同時，仁立也是第一個開辟北京旅游紀(jì)念品的企業(yè)；在抗美援朝戰(zhàn)爭時期，仁立商號出資50萬元為國捐贈戰(zhàn)斗機(jī)，展現(xiàn)了企業(yè)的愛國精神。不忘初心，雪蓮既從仁立繼承織造工藝的同時，也延續(xù)并發(fā)展了這其中近百年的文化積累，是具有獨(dú)特性和厚重感的。
說起雪蓮品牌的優(yōu)勢，相信我們大家都不陌生。伴隨上世紀(jì)六十年代第一件羊絨衫的誕生，作為新中國首個羊絨品牌，“雪蓮”已經(jīng)陪伴幾代國人的穿衣生活走過了半個多世紀(jì)的風(fēng)雨。
不僅如此，雪蓮集團(tuán)擁有的非常好的資源優(yōu)勢。利用雪蓮在首都北京的區(qū)位優(yōu)勢，以及雪蓮品牌多年積累的渠道通路優(yōu)勢，不僅為文創(chuàng)工作發(fā)展帶來極大的方便，也能將文創(chuàng)成果與雪蓮品牌文化結(jié)合的更緊密。
雪蓮+文創(chuàng)促品牌與傳承雙贏
作為中國文化的瑰寶和智慧的結(jié)晶，眾多民間傳統(tǒng)手工藝乃至非遺技藝，雖然在相關(guān)扶植情況下，也依舊面臨眾多諸如難以與市場接軌、缺乏設(shè)計創(chuàng)新能力、傳承延續(xù)困難等問題。雪蓮文創(chuàng)事業(yè)部以及相關(guān)工作的任務(wù)，便率先圍繞這些層面和問題，探討手工藝傳承與品牌價值提升之間相互依托，力求雙贏的發(fā)展思路。
相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說：“我們先后挖掘、邀請了全國三十多個非遺技藝傳承人、手工技藝傳承人簽約加入雪蓮文創(chuàng)工作中，也將他們以不同的形式呈現(xiàn)引入像‘雪蓮·仁立時尚手工坊’這樣的平臺中享受資源和市場的優(yōu)勢，同時為他們提供一定的發(fā)展空間和相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保障。”
國家級緙絲大師王嘉良先生現(xiàn)場制作
雪蓮選擇與傳統(tǒng)手工藝一起直面當(dāng)下傳承發(fā)展所存在的矛盾與問題，并將其納入到文創(chuàng)事業(yè)部的關(guān)注重點(diǎn)。并且，文創(chuàng)事業(yè)部也在不斷嘗試?yán)脙?nèi)外部資源優(yōu)勢為這些技藝傳承謀出路，為他們營造更加可信賴的平臺，也使其知識產(chǎn)權(quán)獲得相應(yīng)的保護(hù)，逐步從社會傳承角度著手同他們一起解決困難。
一方面，計劃通過與高校及相關(guān)專業(yè)的合作設(shè)立重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，同時發(fā)揮雪蓮科研技術(shù)力量和成果進(jìn)行相關(guān)手工藝技術(shù)研發(fā)和設(shè)計創(chuàng)新。另一方面，爭取創(chuàng)建更多優(yōu)質(zhì)平臺，吸引傳承人進(jìn)到平臺中尋找更多合作機(jī)會。希望通過類似多形式結(jié)合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢共享、成果延伸、效益雙贏的目標(biāo)。
多領(lǐng)域新結(jié)合彰顯社會責(zé)任
雪蓮在發(fā)展文化創(chuàng)意事業(yè)過程中，也始終貫穿著希望將成果與多領(lǐng)域相結(jié)合的思路，充分展現(xiàn)為傳承工作聚人氣，為文化事業(yè)找根基的社會責(zé) 任。
雪蓮文創(chuàng)事業(yè)部通過舉辦文化體驗(yàn)式技藝推廣活動，進(jìn)一步拉近受眾與手工藝之間的距離。期間，在“雪蓮·仁立時尚手工坊”舉辦了多場相關(guān)專題活動和公開課；已經(jīng)在北京的幾個具有代表性的社區(qū)，實(shí)現(xiàn)了以手工藝體驗(yàn)為主題的活動推廣。其中，社區(qū)活動的成功舉辦，不僅為老年人和少年兒童提供了具有雪蓮文創(chuàng)特色的傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)式介紹，更結(jié)合豐富的互動內(nèi)容和精彩的文化講解，受到社區(qū)群眾和主辦方的一致好評。
深入技術(shù)領(lǐng)域，通過與高校聯(lián)合設(shè)立重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，以及把高校研究傳統(tǒng)工藝成果、雪蓮研發(fā)力量和手工工藝技術(shù)提升工作結(jié)合。逐步與特色高校專業(yè)間找到能夠在文化科技方面、產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計方面的結(jié)合點(diǎn)。通過雪蓮文創(chuàng)事業(yè)，將文化用科技手段“武裝起來”。
雪蓮文創(chuàng)根據(jù)全國婦聯(lián)手工編織協(xié)會、北京巧娘協(xié)會等組織的相關(guān)手工藝制作的需要，為他們提供了如優(yōu)質(zhì)紗線等的原材料和產(chǎn)品。與他們的合作，則注重結(jié)合特定群體、特定需求將具體工作分別植根于適合于它生長的土壤里面。深耕彼此擁有相同價值觀和相同需求的對象群體，在觀念趨同的背景下，實(shí)現(xiàn)相互借力、優(yōu)勢互補(bǔ)、成果共享。
根據(jù)不同需求實(shí)現(xiàn)差異化定制，雪蓮在禮品方面的探索也具有一定基礎(chǔ)優(yōu)勢。歷史上，雪蓮羊絨精品就曾一度作為國賓禮品被用于重大外事活動當(dāng)中。而全新的文創(chuàng)禮品定位將著重打造符號化文化、用途化、場合化、精包裝的風(fēng)格體現(xiàn)；將其中具有藝術(shù)價值的產(chǎn)品、禮品經(jīng)過整合、梳理、定位，再嘗試結(jié)合知名電商平臺中的藝術(shù)板塊，將產(chǎn)品進(jìn)行展示銷售；并且，希望抓住展會途徑，積累更多的市場認(rèn)可和訂單的同時，反向助推相關(guān)生產(chǎn)、研發(fā)工作的良性升級。
盡管在行業(yè)中，也有不少企業(yè)進(jìn)行了有關(guān)文化創(chuàng)意方面的相關(guān)嘗試。但在較短的時間內(nèi)，雪蓮文創(chuàng)正因其植根品牌文化歷史、優(yōu)勢資源共享、實(shí)現(xiàn)品牌與技藝傳承結(jié)合、探索文創(chuàng)培育品牌增值途徑、實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任于一體的目標(biāo)定位，以及相關(guān)工作的推進(jìn)和成果的展現(xiàn)，使雪蓮文創(chuàng)事業(yè)呈現(xiàn)出更多的差異化特點(diǎn)，獲得更好地發(fā)展前景，綻放出獨(dú)特的光芒。
