由世界品牌實驗室獨家編制的2016年度(第十三屆)《世界品牌500強》排行榜今天揭曉。蘋果表現(xiàn)強勁，一舉擊敗谷歌重返寶座。谷歌退居第二，亞馬遜因為電子商務(wù)在全球的普及，以創(chuàng)新的服務(wù)繼續(xù)保持季軍。中國入選品牌共有36個，入圍百強的有國家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動、華為、聯(lián)想。
　　2016年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強中的227席，繼續(xù)保持品牌大國風(fēng)范；英國、法國均以41個品牌入選并列第二；日本、中國、德國等是品牌大國的第二陣營，分別有37個、36個、26個品牌入選。可見即使歐洲經(jīng)濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有36個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟體, 中國品牌還處于“第三世界”。
　　今年《世界品牌 500 強》共覆蓋了50個行業(yè)，食品與飲料行業(yè)因38個品牌入選位居第一；汽車與零件行業(yè)共有37個品牌入榜而位居第二；傳媒行業(yè)有33個品牌入選而位居第三。雖然傳媒行業(yè)入選品牌較多，但人們閱讀和觀看習(xí)慣的改變，導(dǎo)致傳媒品牌排名的下滑或落榜，而新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，卻在享受飛快的增長。
　　今年新上榜品牌有27個，分散于各個行業(yè)。16個品牌來自美國，5個品牌來自中國。美國作為世界強國之一，各個行業(yè)都有品牌佼佼者，新上榜的墨西哥風(fēng)味快餐風(fēng)靡美國多年，2016年沖破往年食品不潔流言進軍榜單，德州儀器、通用電力也紛紛進入榜單；中國新上榜的萬科、中國中鐵、中國太平也一直聞名中外。
　　因行業(yè)競爭加劇及品牌戰(zhàn)略失誤，計算機與通訊品牌愛立信成為今年下滑最大的品牌輸家。受網(wǎng)路媒體等新興媒體的影響，傳統(tǒng)媒體行業(yè)集體下滑，其中自然和科學(xué)跌幅最大，知名財經(jīng)雜志商業(yè)周刊直接跌出榜單。值得一提的是，新興行業(yè)的迅猛發(fā)展與傳統(tǒng)老牌行業(yè)的衰退有著鮮明的對比，老牌手機制造業(yè)也繼續(xù)下滑，曾經(jīng)的手機巨頭諾基亞也已跌出了500強榜單。
　　2016年度《世界品牌500強》的平均年齡93.71歲，100歲以上的“老字號”206個。最古老品牌是茅臺，有417年歷史，圣戈班、馬爹利分別擁有351年和301年歷史位居第二和第三。互聯(lián)網(wǎng)品牌最年輕，如連我、WhatsApp、Instagram等品牌從建立至今不到 10 年，卻都擁有幾億用戶，并成為世界級品牌。
　　分析中國品牌入選數(shù)量少的原因，哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰•戴騰教授認為，“中國品牌的原產(chǎn)國戰(zhàn)略應(yīng)盡可能避免，美國90%的鞋都是中國制造，但都貼的還是美國品牌，應(yīng)該將品牌建立在消費者所關(guān)心的品質(zhì)之上，而不是原產(chǎn)地”。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授分析說，現(xiàn)代經(jīng)濟的一個重要特征就是品牌主導(dǎo)，我們對于世界經(jīng)濟強國的了解和認識大都是從品牌開始的。品牌是區(qū)域經(jīng)濟中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現(xiàn)”。