德國運(yùn)動品牌Puma開始回到正軌，得益于2016年歐洲足球錦標(biāo)賽的影響以及蕾哈娜、Kylie Jenner的女裝合作系列強(qiáng)勁銷售，Puma最新一季度同比扭虧為盈。Puma預(yù)計2016年P(guān)uma銷售業(yè)績會保持高單位數(shù)增長，年度利潤在1.15億歐元至1.25億歐元之間。

近一年來，Puma(ETR: PUM)股價累積上漲了35%，目前市值約為33.4億歐元。

截至6月30日的第二季度，受服裝業(yè)績增長的驅(qū)動，Puma總銷售額增長了7%錄得8.265億歐元，受匯率變動影響增長率則約為13%;凈利潤達(dá)160萬歐元，與去年同期虧損330萬歐元對比有了質(zhì)的飛躍。另外，Puma該季度的營業(yè)利潤表現(xiàn)搶眼猛漲了75.1%錄得1190萬歐元。

Puma首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden在接受媒體采訪時表示，Puma第二季度的增長符合公司對該品牌兩位數(shù)有機(jī)增長的預(yù)期，在調(diào)整改善了品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與營銷策略后，消費(fèi)者正逐漸回歸。

按地區(qū)分：

Puma第二季度在EMEA地區(qū)(歐洲、中東和非洲)銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，在貨幣匯率調(diào)整后增長了23.5%。

包括美國的美洲地區(qū)銷售收入增長5%

亞太地區(qū)在中國市場的銷售帶動下增長了10.3%。

對于Puma第二季度的積極增長，Bj?rn Gulden認(rèn)為應(yīng)感謝名人效應(yīng)的影響，他強(qiáng)調(diào)指出，品牌和蕾哈娜、Kylie Jenner合作的女裝系列產(chǎn)品和營銷獲得了很好的市場反饋，另外公司贊助的球隊在法國2016歐洲足球錦標(biāo)賽中的精彩表現(xiàn)很大程度地提高了Puma的知名度。

2014年蕾哈娜加入Puma成為品牌創(chuàng)意總監(jiān)后，公司的負(fù)面聲音在不斷減退,品牌人氣回升業(yè)績也開始增長。一位資深時尚產(chǎn)業(yè)高管透露，與蕾哈娜有關(guān)的所有事情都能打破業(yè)績記錄，背后就是蕾哈娜有巨大的社交媒體影響力，目前單在instagram有超過3500萬的粉絲，自蕾哈娜擔(dān)任Puma創(chuàng)意總監(jiān)以來，被證明是一個適合品牌的發(fā)展方向。

按品類分：

服裝類銷售額增長了19.5%，受歐洲冠軍杯影響運(yùn)動類衣服的銷售占比最高。

鞋類銷售額增長為7.3%，主要增長單品包括運(yùn)動時尚類、基本款和團(tuán)隊運(yùn)動鞋。

配飾銷售上漲了14.1%，主要受背包和帽子等產(chǎn)品高需求的推動。

Puma高管表示：“現(xiàn)在非常期待在里約熱內(nèi)盧的奧運(yùn)會開幕式上博爾特等偉大的運(yùn)動員穿著Puma創(chuàng)新設(shè)計的產(chǎn)品走進(jìn)奧林匹克會場的時刻。” Puma在本周宣布，會重新發(fā)售與蕾哈娜合作的毛毛拖鞋系列，并新增了灰色配色，將于8月5日與先前已有的暢銷配色同步發(fā)售。

早前Bjorn Gulden透露蕾哈娜的合作系列不僅受到運(yùn)動用品零售商大力追捧，高端百貨和一些精品店現(xiàn)在也開始申請進(jìn)貨，他指出，蕾哈娜將會幫助Puma重新回到運(yùn)動品牌的競爭格局，劍指宿敵阿迪達(dá)斯。