近年來，伴隨著國內高品質消費市場快速增長的趨勢，中國紡織服裝產業進入了創新發展與品質提升的加速階段。曾以“溫暖全世界”塑造了羊絨業領軍品牌的鄂爾多斯集團，在企業多品牌、多品種的多元化經營戰略中，以“鄂爾多斯奧群”為新的起點，開啟鄂爾多斯全面打造羊毛衫的高品質時代。

品質內核

2002年7月，北京鄂爾多斯羊毛制品有限公司成立，專項負責“鄂爾多斯奧群”羊毛針織類系列產品的開發、生產與銷售。

同年，為充分利用浙江桐鄉地區豐富的針織羊毛衫生產資源與明顯的市場優勢，在桐鄉第一經濟開發區設立了分公司，全面實施“鄂爾多斯奧群”羊毛針織產品的各項經營業務，同時建立了專職質量管理機構——檢驗中心，針對企業質量嚴格把控每個環節具體工作，以實現在每個流程上對各類產品的質量監控，使產品能完全符合行業質量要求。

2006年，“鄂爾多斯奧群”在羊毛衫上使用納米技術和抗靜電技術，這些新技術在產品生產中的不斷應用和推廣，顯著提升了“鄂爾多斯奧群”羊毛衫產品的科技含量和附加值，滿足了消費者多樣化的需求。“鄂爾多斯奧群”被國家質檢總局評為“中國名牌產品”。

在產品的帶動下，2006、2007、2008、2009年連續四年，根據全國大型零售企業主要經濟指標及主要商品銷售情況信息發布會宣布，“鄂爾多斯奧群”品牌位列全國同類商品市場綜合占有率第一位。

品牌效應

這其中，銷售戰略也起到了重要作用。

一開始，他們就按照以招募省級代理商的模式進行管理和運作，以加盟制的模式拓展業務，以統一的產品形象和品牌形象進行市場推廣，并攜手渠道商共同優化和完善市場運營機制。

2003年，經過一年的經營運作，“鄂爾多斯奧群”已在全國各省市地區建立了1200多個銷售網點，銷售終端基本覆蓋全國各地。當年實現銷售百萬件的優秀業績，一舉進入行業前三甲。

而正是在銷售的帶動下，2004年，毛針織行業遭遇嚴冬，“鄂爾多斯奧群”頂住壓力，迎風而上，全年銷售仍呈增長趨勢。

2005年，“鄂爾多斯奧群”經營管理日趨成熟，品牌發展更加穩健，產品銷售供應鏈逐步完善。

“鄂爾多斯奧群”先后被評為“質量、服務、信譽消費者滿意產品”、“毛針織服裝精品”和“毛針織服裝優秀產品”等，銷售業績逐年遞增。

文化價值

崇尚低碳、自由、舒適、健康的生活方式，是“鄂爾多斯奧群”堅持不懈打造羊毛衫高品質衣著文化的核心理念。

“以人為本”，“鄂爾多斯奧群”帶給人們成熟的擇衣觀念和生活理念：不屑于炫耀服飾的價格，以自然的服飾流露出個體人格魅力，在從容中表現自我，使衣與人相得益彰，實現穿衣美學的最高境界。

在設計理念上，“鄂爾多斯奧群”設計風格多元化，簡潔中不失精致，變化中不失自然，從容中表現自我。自然而經典的奧群羊毛衫，強調不同場合穿著的高雅得體，在設計中體現為款式、紗線組織的變化或再加工裝飾手段——提花圖紋、燙鉆、金屬拉鏈和鈕扣的運用，營造出女性的優雅、端莊和男性的瀟灑、剛毅。

同時，他們還堅持“取之于民，用之于民”的理念。

“鄂爾多斯奧群”在獲得市場豐厚回報的同時，不僅承擔了推動羊毛衫行業創新發展的重任，同時積極投身慈善事業，2004年斥資100萬捐贈于宋慶齡基金會用于西部兒童教育資金，倡導各代理商在所轄區域內著力做好公益事業。2008年“鄂爾多斯奧群”又為四川地震捐款六十余萬元，此外，數次為企業所在地的紅十字會捐資，以期回饋社會。（服裝界）