不管企業(yè)的真正動(dòng)機(jī)何在，觀眾的直接感受是，在美輪美奐的場(chǎng)景下，一場(chǎng)近乎白熱化的競(jìng)爭(zhēng)正在進(jìn)行著。雖然來自相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)空間在不斷擴(kuò)大，然而品牌數(shù)量也在逐年遞增。在同一個(gè)平臺(tái)上，不過“一尺三寸”布的小小文胸，要想脫穎而出，企業(yè)還真得使出渾身解數(shù)。
曼妮芬：大膽做減法
第三屆中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)上，曼妮芬公司打破以往的內(nèi)衣展位形式，大膽地用四組內(nèi)衣趨勢(shì)來布置整個(gè)展位，以演繹曼妮芬公司“2009信心之展”。流行趨勢(shì)發(fā)布以 “Our Nature Our Self”為主題，以內(nèi)衣為載體，對(duì)人類自身與自然的關(guān)系進(jìn)行了深入的思考，并以各種方式來達(dá)到人與自然的融合。此次流行趨勢(shì)發(fā)布對(duì)于奠定曼妮芬公司在內(nèi)衣行業(yè)的地位，提升品牌知名度、美譽(yù)度與品牌價(jià)值具有非常重要的意義。整個(gè)展區(qū)給人一種超越感和強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感。本次曼妮芬公司與中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2010內(nèi)衣流行趨勢(shì)發(fā)布”給眾多參展人員、業(yè)內(nèi)人士及媒體留下了深刻的印象并引起多方關(guān)注。
設(shè)計(jì)師用四組主題體現(xiàn)了他對(duì)行業(yè)發(fā)展的信心，他對(duì)主題闡釋為在經(jīng)歷了迷茫與困頓后，東方的禪意哲學(xué)成為主流――以平和的心態(tài)，對(duì)待自我與自然。展位的負(fù)責(zé)人告訴記者，曼妮芬公司旗下?lián)碛屑?xì)分內(nèi)衣市場(chǎng)的三個(gè)品牌――伊維斯、曼妮芬和蘭卓麗，這次以這種清新的形式參展對(duì)企業(yè)來說也是一次大膽的嘗試，因?yàn)檫@是一個(gè)專業(yè)的展會(huì)，在這樣的場(chǎng)合中如何樹立品牌鮮明的特色尤為重要。
古今：延伸產(chǎn)品層次
古今內(nèi)衣的展位位于針織館的入口處，展位上雖然沒有懸掛太多的新品，但是卻層次分明地將代表古今明星品內(nèi)衣的款式做了簡(jiǎn)潔展示。在一個(gè)圓形的區(qū)域內(nèi)，尚16的專區(qū)清晰地標(biāo)注出從8歲到16歲的女生內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)，古今內(nèi)衣公司的市場(chǎng)部經(jīng)理徐畹華對(duì)于年輕品牌尚16有自己獨(dú)到的見解。她介紹說，因?yàn)榕⒆訌陌l(fā)育開始就需要穿內(nèi)衣，但是針對(duì)低齡女性消費(fèi)者的品牌卻并不是很多，古今內(nèi)衣請(qǐng)專家針對(duì)這個(gè)特殊的消費(fèi)群體的身體結(jié)構(gòu)與發(fā)育狀況進(jìn)行研究，開發(fā)出了尚16品牌。徐畹華告訴記者，古今內(nèi)衣今年將迎來20歲的生日，古今在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)群體和專賣店的鋪設(shè)情況也非常穩(wěn)固，如何在成熟的銷售市場(chǎng)環(huán)境中，將更為細(xì)分的消費(fèi)需求提煉出來，是一個(gè)內(nèi)衣品牌接下來應(yīng)該關(guān)注的事情。
美思：攜手詩婷團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)
廣東美思內(nèi)衣在今年針博會(huì)上可謂出手大膽，裝點(diǎn)成紫色的展位內(nèi)，定位熟女風(fēng)格的美思內(nèi)衣與年輕品牌詩婷并駕齊驅(qū)。美思國(guó)際貿(mào)易部經(jīng)理孫靖是個(gè)年輕有活力的女孩子，一邊交代內(nèi)衣模特將要展出的內(nèi)衣新品要求，一邊整理著新品的出場(chǎng)順序，當(dāng)被問及美思這次既有動(dòng)態(tài)展示又布置這么大的展位用意何在時(shí)，孫靖笑著對(duì)記者說，這是我們樹立品牌的大好時(shí)機(jī)，因?yàn)槠髽I(yè)一直在發(fā)展，如何向行業(yè)和專業(yè)人士以及經(jīng)銷商和代理商展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力與發(fā)展思路，展會(huì)是一個(gè)有效的載體。孫靖介紹說，經(jīng)過近20年的發(fā)展，如今公司旗下?lián)碛忻浪己驮婃脙纱笾灾鲀?nèi)衣品牌。公司擁有近30000平方米的現(xiàn)代化工業(yè)園，1000多名員工，20多條具有國(guó)際先進(jìn)水平的專業(yè)內(nèi)衣生產(chǎn)線和研發(fā)設(shè)計(jì)中心，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至歐美、東南亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這次兩大品牌同時(shí)上陣就是向行業(yè)傳達(dá)美思內(nèi)衣全面推行“做內(nèi)衣專家、送五星級(jí)服務(wù)”的專業(yè)精神。
通過對(duì)幾個(gè)文胸企業(yè)的采訪，記者強(qiáng)烈感受到，在塑造品牌上他們都有非常成熟的想法，而且在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能上都非常關(guān)注。與前幾年相比，我們的文胸?zé)o疑越來越漂亮，設(shè)計(jì)也越來越人性化，對(duì)市場(chǎng)的劃分也越來越細(xì)。有些文胸甚至不再躲在外衣下成為一個(gè)隱形者，而是作為外衣的配飾出現(xiàn)，時(shí)尚性不輸于外衣。這種變遷，當(dāng)然得益于品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，同質(zhì)化也不可避免，擁有自身獨(dú)特的秘密武器是許多品牌在尋覓的東西，可喜的是，在本屆針織博覽會(huì)上，有些文胸品牌已展露出了這一點(diǎn)。
結(jié)束語：
“從針織展之熱探知行業(yè)心態(tài)”欄目今天是最后一期，我們從企業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的態(tài)度、買家與賣家的市場(chǎng)心態(tài)向、企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)及內(nèi)衣的市場(chǎng)爭(zhēng)奪等幾個(gè)方面，對(duì)行業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)出來的新面貌進(jìn)行了梳理與分析。古人云：“見微知著”，又曰：“一葉知秋”，展會(huì)上透露出來的信息，或許不能代表行業(yè)整體，但至少說明了一種潮流。
接下來，我們還將陸續(xù)登出與展會(huì)相關(guān)的一些稿件，敬請(qǐng)關(guān)注。
