只要是件象樣的內衣，買家就一定會打出保暖內衣的牌子來吸引顧客，保暖內衣的品牌亦是五花八門。不僅如此，被市場熱炒的“暖力卡”、“熱力卡”其化學名就是腈綸，而“魔卡”不過是具有彈性的氨綸。但是，這些保暖內衣究竟能夠保住多少熱度，大部分內衣都未標注“保暖率”，而消費者對保暖衣行業標準都說“不太清楚”。

　　１１月１日正式實施的新《針織保暖內衣》行業標準對保暖內衣規定了１１項質量指標。其中，保暖率低于３０％的產品將不能被定為保暖內衣，只能算是普通內衣。但是，這項政策的出臺是否就意味著內衣界的概念炒作將被徹底終結呢？

　　“真正有技術的企業自己創造概念。”從事過近１０年內衣營銷管理的楊宏偉先生告說：“內衣業的競爭從一開始的新品上市試水，到后來的如火如荼，直至今天‘新標準’出臺后的質量競爭，概念一直扮演著一個很重要的角色。”被瘋狂炒作的各種“卡”就是最典型的例子。剛興起時的功能戰、比“層數”是最新的概念，雙重保暖和三層保暖不同，越多的層數和越薄的衣料結合，成了最眩目的內衣；后來則開始比“卡”，各種“卡”精彩紛呈，其實暖力卡、熱力卡的學名就是腈綸，賽維卡則是聚酯，魔卡不過是具有彈性的氨綸。一些廠家干脆就把普通內衣及雙層純棉內衣也標上保暖內衣出售，牟取暴利，因為保暖內衣本身就是一個被炒作起來的概念。

　　即使是有了硬杠杠，但商家“創新”思維卻依然能跨越它而成功地吸引消費者。為促動消費，如今多數銷售商開始在銷售上轉換戰術，趁著換季之時推出保暖內衣的新款式，并通過新奇的情感命名和降價吸引更多消費者的眼球。有些商家則推出購買一定金額的商品贈送禮品的優惠，讓多少有些“審美疲勞”的消費者欲罷不能。