數(shù)九寒天，中國體量最大的單品類羽絨服裝專業(yè)市場——浙江平湖·中國服裝城(以下簡稱：服裝城)格外熱鬧。2000多家檔口掛滿羽絨服，顧客提著大包小裹，四處打量心儀貨品。

“全球百件衣，平湖有其一。”嘉興平湖羽絨產(chǎn)業(yè)起步于20世紀80年代，現(xiàn)有羽絨服上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)超1000家。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，2024年1月至11月，平湖全市羽絨服出貨量近2億件。

近來，中國“暖經(jīng)濟”升溫，保暖服飾迎銷售旺季。平湖羽絨服銷量持續(xù)走高，每天涌入服裝城的客商超7萬人次，產(chǎn)品品質(zhì)成核心關(guān)注點。

“能否出示質(zhì)檢報告？用的是真羽絨嗎？”面對客戶疑問，服裝城商家鐘杰在店門口立起寫有“我們只做絨子含量90%的羽絨服”的牌子。

鐘杰已在該地經(jīng)營10年羽絨服生意。“制造一件優(yōu)質(zhì)羽絨服，絨子含量、制作工藝、面料、五金配件都是學(xué)問。”他在受訪時表示，行業(yè)“洗牌”過程中，好質(zhì)量必然與成本掛鉤，“卷價格”行不通了。

在服裝城負責(zé)人吳學(xué)全看來，客戶下單更謹慎，有助于杜絕“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，為平湖羽絨帶來機遇。

“服裝城建成于2011年，多年來我們緊抓質(zhì)量監(jiān)管，不定期抽檢商戶，面對不誠信經(jīng)營行為‘零容忍’，羽絨服產(chǎn)品品質(zhì)、原創(chuàng)設(shè)計率顯著提升。”吳學(xué)全認為，產(chǎn)品質(zhì)量受公眾輿論監(jiān)督，可以倒逼羽絨行業(yè)健康成長。

有關(guān)行業(yè)報告預(yù)測，2024年中國羽絨服市場規(guī)模將突破2270億元人民幣大關(guān)，同比增長超15%。多元競爭格局下，羽絨服消費場景細分，受冬日戶外運動、冰雪經(jīng)濟興起影響顯著，防風(fēng)、防水、時尚便攜的功能型羽絨服銷量大增。

“我想選擇一件保暖性能強、輕便易攜帶的羽絨服，年底去北方旅游時穿。”“00后”女生朱從文特意來平湖選購。其身后，羽絨沖鋒衣、羽絨夾克、羽絨工裝外套掛滿貨架，“山系”、工裝等風(fēng)格鮮明。

“新型保暖材料如石墨烯、氣凝膠已在羽絨服行業(yè)廣泛應(yīng)用，新需求引領(lǐng)著科技研發(fā)、品牌創(chuàng)新等供給端升級趨勢。”平湖服裝文化創(chuàng)意園宣傳推廣部部長陳歡介紹，目前平湖羽絨將品牌化戰(zhàn)略作為贏得口碑的關(guān)鍵，自主品牌貿(mào)易率超40%。

為趕上消費熱潮，平湖多數(shù)羽絨服商家配備了設(shè)計師團隊。“結(jié)合流行趨勢與市場調(diào)研，一家檔口每年能出上百個新款式的羽絨服。”服裝城商家柯曉雷說，近期該店已開始籌備2025年冬季新款。