12月17日，2024中國絲綢大會暨“絲韻風尚，她力量”研討會在重慶市召開。會上，來自全國的行業人士重點圍繞品牌建設、科技創新等主題進行探討，共同探索我國繭絲綢行業高質量發展的實現路徑。

研判趨勢穩發展

“近幾年，全國蠶繭、生絲和綢緞、規上企業營業收入和利潤都呈現穩定格局，真絲綢商品年均出口額15億美元。”商務部市場運行和消費促進司一級巡視員耿洪洲說：“科技創新卓有成效，全球首張家蠶基因圖譜、高品質蠶種選育、全齡人工飼料養蠶、AI人工智能設計印染和機洗面料等技術研發等方面取得了積極進展；絲綢文化得到有效傳承，絲綢博物館、蠶桑文化園、絲綢工業遺產等項目加快建設，一些地方開展絲路文化進校園、舉辦織錦非遺研修班等活動；絲綢消費持續升溫，國潮消費的熱度持續上升，帶動香云紗、提花、錦緞等面料熱銷。”談到2025年的工作，耿洪洲表示，要重點以合作為導向，優化產業布局；以創新為動力，組織實施科技攻關；以融合為主題，推動行業積極發展產業集群；以文化為抓手，全面促進絲綢消費。

中國紡織工業聯合會副會長楊兆華介紹紡織行業運行情況時表示，1-10月，內銷氛圍偏淡，常規產品價格維持弱勢，線上銷售的支撐力度減弱；國際貿易環境復雜，市場復蘇總體乏力。行業利潤增速回落態勢較為明顯。“總體來看，行業發展呈現‘冰火兩重天’態勢。品牌賦能下的品牌力建設，包括精準的品牌定位、智能化的品牌運營、多元的品牌矩陣、全球化的產業鏈布局、國際化的品牌營銷、鮮明的品牌文化，成為企業穿越發展周期、塑造抗風險能力、保持價值增長、提升核心競爭力的關鍵。”

中國絲綢協會會長唐琳表示，2024年以來，面對更加錯綜復雜的國際環境，在國家宏觀政策效應持續釋放、消費市場逐步恢復等積極因素的支撐下，行業經濟運行總體平穩，繼續延續回升向好態勢。主要體現在主要產品產量有所回升、絲綢商品出口降幅收窄、行業運行質效持續提升和繭絲原料價格沖高回落等幾個方面。“展望2025年，絲綢企業仍將面臨原料成本價格維持高位、內外市場訂單不及預期、產品庫存壓力大等方面的考驗。為此，建議企業要準確研判行業發展趨勢，密切關注國內外市場變化，及時調整經營策略，扎實走好高質量發展之路。”唐琳說。

科創挖潛辟賽道

面向新形勢，從數千年前走來的傳統絲綢行業，正努力思考如何守正創新，“織”入現代生活、重煥新活力。

受中國蠶學會理事長代方銀委托，西南大學蠶紡織與生物質科學學院副院長藍廣芊發表了主題演講。他重點介紹了高性能蠶絲蛋白材料的重要進展，以及服務于國家戰略需求和經濟社會效益的相關布局規劃、國內外影響力、技術專利項目和技術落地轉化等情況。“要大力開展蠶桑產物高值化利用，積極服務國家戰略需求，貢獻蠶桑人的智慧。開創復興時代的大蠶桑，重回經濟建設主賽道。”藍廣芊說。

蘇州大學紡織與服裝學院教授洪巖提出時尚品牌產品開發模式。他認為，穩定是風格的目標，風格是銷售的保障。風格變化的意義在于消費者越來越細的需求洞察之上。“中國移動互聯網女性群體活躍用戶數近6億，中國有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，她們每年掌控著高達10萬億元的消費支出，足以構成世界第三大消費市場，接近德法英零售市場的總和。”洪巖用數據展示了“她”力量的潛力。

南京云錦研究所所長簡名偉表示，云錦是代表中國最高織造技藝的織物，位列三大名錦之首。簡名偉重點提到了云錦變革之路的邏輯是“五看三定”：看宏觀、看行業、看客戶、看競爭、看自己，定戰略控制點、定目標、定策略。

變革思維找出路

當前，創意的數字化、設計的智慧化，為絲綢產品增添更多可能性。為精準、快速把握客戶的需求，絲綢企業正用變革性思維和能力向市場提供更有競爭力的產品和服務。

萬事利集團有限公司董事長屠紅燕圍繞搶抓人工智能賦能企業發展、傳承傳統文化積淀品牌價值、借力盛會經濟提升企業品牌聲譽等三方面進行了分享。她介紹了萬事利如何運用AI、云計算等前沿技術首創全球首個花型設計AI大模型的情況。屠紅燕說：“針對紡織行業污染嚴重和庫存積壓的兩大痛點，我們推出了萬事利活性免水洗印染一體機；近年來，我們還推出了喜馬東方、ToB企業個性化定制產品、ToC 1V1高端商務個性化定制絲巾、場景化私人專屬定制絲巾等。”

江蘇華佳控股集團有限公司總經理俞金鍵表示，實施品牌戰略是華佳完成真絲的傳承發展、保持良好勢頭的關鍵所在。同時，華佳積極迎接“新質生產力”時代，引領可持續發展，積極探索興趣電商。華佳的下一個50年，仍將專注“一根絲”，做精、做美、做強，在傳承傳統的基礎上完成創新發展，為中國絲綢行業的可持續發展作出新貢獻。

廣西嘉聯絲綢股份有限公司總經理王卓重點提到第三產業實施數字化營銷策略，打造品牌的路徑——以數據定位目標客戶，精準營銷；“一超多星，群星閃耀”內容策略；助力打造河池蠶絲被品牌體系，建立市場影響力。王卓說：“一絲一繭，一生一事。一輩子做一件事，做到極致，便是人生最美的壯舉。”